Моушн-дизайн для CDEK 2023-2024

С весны 2023 года TRIBE сопровождает CDEK во внутренних и внешних визуальных коммуникациях. Ниже представленные этапы эволюции стилей коммуникаций на примере роликов для ПВЗ за год.

Первоначальной задачей было предложить варианты обновления визуального стиля
для рекламных материалов компании CDEK. Важно, чтобы предложенные варианты можно было использовать в разных коммуникационных каналах, а материалы можно было легко масштабировать за счёт визуальной рамки.

Использовать линейные иллюстрации с дальнейшей доработкой фирменного стиля клиента.

Линейные иллюстрации. В рамках этого подхода использовована линейная графика с акцентными пятнами фирменного цвета. В этой визуальной рамке использованы готовые персонажи и элементы:
коробки, грузовики, конверты.

Это позволило сделать дизайн визуалов современным, расставлять акценты и не перегружать визуалы, быстро собирать и масштабировать
любые материалы.

Финальный ролик:

Следующей задачей стало облегчить и разнообразить ранее выбранный стиль.

Для этого было принято решение отказаться от объёма (теней) и уменьшить детализацию прорисовки иллюстраций, использовать только белый фон, закрашивать иллюстрацию частично, добавить дополнительные цвета в визуалы.

Что даёт такое решение? В визуалах появилось больше воздуха, дополнительные акцентные цвета позволили разнообразить креативы.

Зацени, что получилось у нас:

Задача этого этапа: показать “экспериментальные” варианты визуализации, в основу которых лягут фоторил и лайновые иллюстрации без цвета.

В фоторильном направлении было принято решение использовать визуалы с фоном в фирменном зелёном цвете, акцентные и яркие фото и полупрозрачные плашки для текстовых вставок.

Лайновые иллюстрации мы решили использовать без цвета: визуалы на белом фоне, чёткие и строгие линии, акцент на цветном тексте.

Смотри ролик:

Лайновые иллюстрации без цвета: визуалы на белом фоне, чёткие и строгие линии, акцент на цветном тексте

Задача на этом этапе: масштабировать новый графический стиль клиента на анимационные ролики. 

Тут финальный вариант: