МуМу :: Брендинг для Музея Мусора

---------------------------

Задача: сделать ребрендинг, чтобы привлечь новую аудиторию

--------------------------- 

Цель проекта: побудить задуматься об экологии и дать вещам вторую жизнь, не превращая их в мусор

--------------------------- 

 Художественный музей мусора "МуМу" - это профессиональное обращение к природе, экологии и творчеству арт-группы "БЮРО".  Этот музей является одной из крупнейших экспозиций арт-объектов, сделанных из мусора. В музее организовано экологическое просвещение (детский эколагерь, лекции), мастер-классы, большая развлекательная зона, продажа сувениров. 

Когда мы начинали работу над музейным проектом, мы искали метафору, которая лучше всего передала бы настроение и смысл этого проекта. Перебрав массу вариантов, мы нашли целые проекты из полиэтиленовых пакетов и скотча.

Поэтому мы и решили построить весь образ музея вокруг концепции переиспользования мусора и превратить его в элементы дизайна.

Чтобы выяснить целевую аудиторию, мы провели базовый анализ аудиторий в соцсетях в различных эко-сообществах, на основе него, мы эмпирически вычленили ядро ЦА и провели небольшие соцопросы, а также несколько глубинных интервью.

Что получилось в итоге:

Преимущественно женщины, 25–35 лет лет. Состоят в отношениях, либо в браке. Многие с детьми от 6 до 16 лет.

Образованны – имеют высшее образование или неоконченное высшее. Они беспокоятся об экологии и окружающей среде, этичное потребление – их стиль жизни, они занимаются разделением мусора, их интересует вторичная переработка и вторая жизнь вещей. Экология для них - это жизненная ценность.

Им важно побыть в среде, где можно спокойно обсуждать эту тему ,где есть единомышленники, без насмешек от других и восклицаний в стиле «мои действия не имеют смысла». Им важно получить поддержку общества, а особых мест для них нет.

Они неравнодушны к изобразительному искусству и любят узнавать что-то новое, любят современное искусство и им интересно посещать такие места как МУМУ, особенно мастер-классы по изготовлению чего-нибудь + посмотреть чужие работы и как люди могут внести новые смыслы.

Одна из приоритетных целей для них – трансляция их ценностей на родственников, друзей, знакомых.

Тем, кто с детьми, важно просвещение для маленьких детей (как новый опыт). Они бы отвели своих детей туда, чтобы они начал задумываться о разумном и бережном потреблении, узнали, что тема загрязнения планеты очень актуальна.

Впервые, когда мы принялись за исследование рынка мы столкнулись с тем, что компании мало конкурируют друг с другом, каждая стоит немного особняком и говорит немного о своем. В общем, мы исследовали проекты, похожие на Музей Мусора, расположенные в других городах, музеи современного искусства и какие-то другие, не выставочные проекты, но которые тоже говорят об экологии. Получился довольно внушительный список, который мы изучили и попробовали понять, где наше место под солнцем

Ассоциации и мудборды

Мы довольно долго составляли мудборды с различными работами, которые на разных языках говорили об экологии и окружающей среде.

Но самое главное, мы искали метафору, которая лучше всего передала бы настроение и смысл этого проекта. Перебрав массу вариантов, мы нашли целые арт-проекты из полиэтиленовых пакетов и скотча. Идея оказалась на поверхности – делаем мусор красивым.

Итак, полиэтиленовые пакеты, скотч и крафт стали отправной точкой для разработки всего фирменного стиля.

Финальный мудборд (справа) и кусочек брендинга (слева)

Поэтому мы и решили построить весь образ музея вокруг концепции переиспользования мусора и превратить его в элементы дизайна.

Приняли решение использовать силуэты пакетов, бутылок и прочего как акцентный элемент, и радостно начали обводить фотки с мусором.

Использовать силуэт решили максимально гибко: можно вписать фото, а можно использовать и поверх него, можно залить цветом, а можно использовать только контур.

ЦВЕТА

Мы решили пойти от противного и использовать максимально яркие и кричащие цвета. Тема экологии обычно говорит достаточно тихим языком, поэтому в этот раз она должна звучать погромче – привлечь внимание, заинтересовать. 

Также мы решили разбить цветовую палитру для разных типов носителей:

- Синие и зеленые цвета для внутренних носителей: билеты, брошюры, навигация и т.д.

- Более яркие цвета для внешних носителей: мерч, пакеты, визитки и т.д.

- Универсальные/нейтральные монохромные цвета

ШРИФТЫ

В качестве основного шрифта мы выбрали максимально нейтральную Helvetica Neue, чтобы компенсировать кричащие цвета и максимально доступно донести информацию

Разрабатывая логотип мы модифицировали шрифт придав ему очертания элементов мусора.

Логотип мы разделили на 2 части – шрифт без модификации (символизирующий музей) и крафтовый шрифт из скотча (символизирующий мусор)

слева текущий логотип | справа наша версия на русском и английском

БИЛЕТЫ

ПОСТЕРЫ

Для любой экспозиции баннеры/постеры – основа привлечения внимания, поэтому мы подготовили несколько вариантов.

ФЛАЙЕРЫ

ВИЗИТКИ

Брендированный шопер

Фирменные значки

Мы провели полноценный ребрендинг для Музея Мусора, который теперь отражает суть данного проекта визуально в каждом элементе фирменного стиля.

Проект получили награду в области графического дизайна от коллег на площадке Dprofile

https://dprofile.ru/case/1052/branding-muzei-musora-mumu