«Насколько крепка ваша защита?»: 30-секундный 3D-промо Kaspersky для малого и среднего бизнеса

Kaspersky запускал промо-кампанию для малого и среднего бизнеса — bundle NEXT EDR Optimum + ASAP со скидкой 45%. Нужен был 30-секундный проморолик, который привлекает внимание малого и среднего бизнеса к спецпредложению, доносит ключевой месседж и одинаково хорошо работает в соцсетях, на мероприятиях и в digital-каналах

Кампания международная, поэтому отдельное требование — весь текст должен быть легко заменяемым для локализации на французский, бразильский португальский, мексиканский испанский и другие языки

Ролик строится на вопросе «ваш бизнес силен — а насколько сильна его защита?». Один непрерывный полет камеры ведет зрителя из светлого футуристичного города и офиса вглубь — к дата-центру и «хакерскому логову», а затем выводит к продукту и офферу

Визуально все построено на KV Kaspersky: светлая тема и лаконичная 3D-графика для «мира бизнеса» и темная тема с красными акцентами — для сцены с хакером. По просьбе клиента персонажную анимацию свели к минимуму: динамику держит движение камеры, а не герои

Производство

Придумали синопсис и написали сценарий с раскадровкой, учитывая дикторский скрипт от клиента

Перешли к производству. Создали всю 3D-графику на основе KV: бизнес-центр и город, светлый опенспейс с персонажами, дата-центр, хакерское логово и продуктовый финал с фирменным гексагоном

Получился динамичный ролик, который за полминуты успевает и обозначить проблему, и снять тревогу продуктом. Контраст между светлым «миром бизнеса» и темной сценой угроз дает нужную эмоцию, а сдержанная графика удерживает фокус на главном — сообщении и оффере