Настройка и ведение контекстной рекламы для компании REFKINGS

Компания REFKINGS обратилась с целью привлечения целевых клиентов через трафик на сайт при помощи инструментов Яндекс.Директа. Основная цель — генерация заявок на покупку и аренду морских и рефрижераторных контейнеров в условиях низкой частотности запросов в нише.

Рекламная кампания стартовала в начале 2023 года. Первичная гипотеза предполагала запуск рекламы в поисковой выдаче и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Однако анализ показал, что поисковые кампании не приносят нужного объёма лидов из-за ограниченного спроса и низкой частотности ключевых фраз.

Мы оперативно перераспределили бюджет в сторону РСЯ, где удалось добиться стабильно высокого CTR и получить дешёвые качественные заявки. В процессе тестирования использовались и другие инструменты — медийные форматы и динамические объявления, но они не обеспечили необходимой эффективности и были отключены.

Основной фокус сместился на глубокую проработку сегментов аудитории и визуальных креативов, что позволило удерживать лиды в пределах желаемой стоимости. Работа над кампанией велась в постоянном режиме оптимизации — от A/B-тестирования формулировок до анализа эффективности площадок.

В результате работы мы добились стабильной средней стоимости заявки около 700 рублей. REFKINGS сотрудничает с агентством уже три года подряд, остаётся довольным качеством трафика и продолжает размещение. Кампания развивается в условиях изменяющегося спроса, а рекламная стратегия адаптируется к новым рыночным условиям, сохраняя эффективность вложений.