Нативное продвижение лекарственного препарата. Разработка сайта для Acino Пантовигар

КЛИЕНТ

Представительство в Республике Беларусь швейцарской фармацевтической компании Acino Pharma AG обратилось к нам для продвижения медикамента Пантовигар. Пантовигар — это лекарственный препарат для лечения и профилактики диффузного выпадения волос.

ЗАДАЧА

Цель заказчика – увеличение продаж за счет повышения узнаваемости бренда и информирования ЦА о проблеме выпадения волос.

Для достижения цели было принято решение разработать многостраничный сайт с полезной информацией о здоровье волос для мужчин и женщин, чтобы обеспечить нативное продвижение препарата.

Мы разработали продуктовый сайт о Пантовигар, направленный на информирование о проблеме выпадения волос и действии препарата. 

● Продвигаем нативно

Мы соблюдаем Закон РБ от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе медицинских препаратов». Поэтому продвигаем препарат через полезные статьи, осведомление о проблеме и честную информацию о действии лекарственных средств.

● Предоставляем релевантную информацию для ЦА

Все страницы разработаны с учетом интересов, потребностей и проблем, которые хочет решить потенциальный клиент. Мы провели глубинные интервью, чтобы детально изучить особенности потребительского поведения и выявить скрытые мотивы. 

● Справились с ограничениями

Контент на сайте прошел согласование в несколько этапов – внутренние согласование в белорусском и швейцарском представительствах Acino Pharma AG, согласование юридической части, согласование от Министерства здравоохранения РБ. 

● Показываем препарат с лучших сторон

Мы проанализировали, какие элементы в карточке товара важны для пользователя и влияют на принятие его решения. Проработали удобную навигацию и оформили информацию о товаре в виде вкладок, что облегчает поиск и помогает проще ознакомиться с данными.

Невозможно разработать сайт, решающих проблемы ЦА, без четкого понимания его конечных потребителей. Интервью – самый точный способ разобраться в том, как они принимают решения, чего боятся и кому доверяют.

Поэтому перед началом разработки мы выбрали респондентов из разных сегментов ЦА:

— Женщина 26 лет, молодая мама

— Женщина 52 года, бьютиголик

— Мужчина 56 лет, невротик

— Мужчина 32 года, трудоголик

Мы задали им вопросы об их образе жизни, привычках и проблемах. На основе исследования мы поняли, какие темы волнуют потребителей и на чем стоит сделать акцент.

Пантовигар — препарат совместного производства Merz и Acino. Поэтому для разработки дизайн-концепции сайта мы использовали бренд-материалы, предоставленные компанией Merz.

С точки зрения психологии цвета зеленый воспринимается как символ жизни, здоровья и гармонии. Он расслабляет, успокаивает и умиротворяет. В связи с этим зеленый отлично подходит для визуального представления в фарминдустрии.

Мы подобрали утонченный и современный шрифт Open Sans, который создан специально для удобочитаемости в веб- и мобильных интерфейсах. Поэтому наш цифровой продукт практичен в использовании для активных людей, которые часто торопятся и предпочитают читать статьи со смартфона.

Сайт адаптирован под все виды устройств, поэтому полезная информация всегда будет у пользователя под рукой.

Мы выбрали стек технологий, который позволил одновременно помочь в продвижении сайта, обеспечить его производительность и скорость. Провели базовые SEO-настройки, что ускорит продвижение сайта в поисковиках.

Мы разработали информативный и полезный цифровой продукт, который служит эффективным инструментом роста узнаваемости препарата на рынке и увеличения его продаж.

Каждая страница создана для привлечения и завоевания доверия конкретного сегмента аудитории. Большое количество полезных и релевантных статей делает сайт более качественным в глазах поисковых систем.