Не продвинули сайт, работали бесплатно, достигли топ-1 и завалили клиента заявками

Клиент обратился ко мне за платной консультацией по SEO, чтобы понять причину стагнации. Выделив основные моменты, он выразил желание, чтобы ведение его сайта я взял в свои руки.

Что мы сделали, чтобы дать рост сайту

- Проверили сайт на попадание под фильтры (позже вернемся к этому пункту, запомните его)

- Провели анализ сайта и сразу устранили найденные ошибки

- Устранили все технические ошибки и настроили правильную индексацию страниц

- Провели полный анализ конкурентов и выделили точки роста

- Составили Silo-структуру на основании конкурентов с лучшей видимостью

- Собрали полное семантическое ядро

- Создали новые страницы и заполнили их контентом

- Точечно оптимизировали каждую страницу на сайте

- Скорректировали релевантность всех страниц до идеала

- Добавили страницу отзывов для повышения доверия пользователей

И все эти работы были сделаны впустую, так как ни позиции, ни трафик на сайте не сдвинулись.

А что действительно дало рост сайту - читайте ниже.

Предисловие

Приветствую! Меня зовут Андрей Павлович, я частный SEO-специалист, который продвигает сайты вместе с моей командой. До нас этим проектом занимались 2 агентства, которые находятся в списке лучших SEO-компаний. Над сайтом они работали 6 месяцев, но в итоге позиции только просели. Мы взялись за проект в ноябре 2020 года на условиях нашей гарантии.

Если вам интересна внутренняя кухня продвижения проектов, то на нашем YouTube-канале есть серия видео по этой теме. 

О проекте

Сайт: https://parketlife.by/

Клиент оказывает услуги по шлифовке паркета с 2015 года. До SEO заявки получали с различных бирж услуг и контекстной рекламы. Готовы были инвестировать средства в SEO, так как на биржах за получение заявки нужно бороться и ставить низкие цены, а контекстная реклама дорогая и не всегда приносит результат.

После прочтения кейса вы узнаете

- Почему всего 1 фильтр поисковых систем может загубить всё ваше продвижение

- Как правильно искать аффилиат-сайты и почему это так важно

- Как поднять конверсию на сайте всего 1 внедрением

История работы предыдущей компании

Дата начала работ — 24.04.2020

Дата окончания работ — 27.09.2020

Время работы над сайтом — 6 месяцев

Трафик из поиска на начало — 141 в месяц

Трафик из поиска на конец — 144 в месяц

Предыдущий подрядчик, перед тем как уйти, решил настроить рекламу в Google Ads и не записывать переходы как рекламные, чтобы показать клиенту, мол, компания дала результат. Поэтому на конец работ мы имеем небольшой рост, но на самом деле трафик на сайте только падал, и это отражено на скриншоте.

Что мы сделали, чтобы дать рост сайту

- Проверили сайт на попадание под фильтры (позже вернемся к этому пункту, запомните его)

- Провели анализ сайта и сразу устранили найденные ошибки

- Устранили все технические ошибки и настроили правильную индексацию страниц

- Провели полный анализ конкурентов и выделили точки роста

- Составили Silo-структуру на основании конкурентов с лучшей видимостью

- Собрали полное семантическое ядро

- Создали новые страницы и заполнили их контентом

- Точечно оптимизировали каждую страницу на сайте

- Скорректировали релевантность всех страниц до идеала

- Добавили страницу отзывов для повышения доверия пользователей

И все эти работы были сделаны впустую, так как ни позиции, ни трафик на сайте не сдвинулись.

Результат 6 мес. работ по трафику

Работа по гарантии

Наша философия такова: ни один клиент не уйдет от нас без результата, если он проработал с нами 6 месяцев. Когда отдачи не происходит, мы работаем по сайту бесплатно, пока не дадим результат. Звучит эта гарантия просто.

Это краткая версия нашей гарантии, и если у клиента есть вопросы по этому поводу, то мы предоставляем ему полный документ, в котором все описано.

Такой подход заставляет нас постоянно совершенствовать методы SEO-продвижения сайтов, добавлять в наши инструкции и чек-листы что-то новое и удалять то, что уже не работает. Именно так получилось и здесь, когда нам пришлось провести еще один анализ, но уже более глубокий, и найти причину, из-за которой сайт так сильно не хотел идти вверх. И она была найдена!

Как правильно искать сайты-аффилиаты и почему это так важно

Аффилиат-фильтр — один из методов поисковых систем, который разработан, чтобы противостоять наличию в выдаче двух и более сайтов одной тематики, принадлежащих одному владельцу (компании).

Более подробно можно узнать в видео.

Предыстория:

У клиента был второй сайт, на который он периодически запускал рекламу своими силами. Номера и почта на этих сайтах были разными. К тому же клиент иногда не оплачивал услуги хостинга, и периодически сайт был недоступен, что еще больше усложнило поиски.

Но была одна вещь, которую видели поисковые системы и из-за этого считали эти сайты аффилиатами. И теперь мы подошли к такому, казалось бы, простому моменту, устранение которого дало сайту быстрый рост. Старый сайт был зарегистрирован в каталогах на тот же номер и почту, что были указаны на продвигаемом сайте.

Устранение ошибки

Клиенту был предоставлен данный сайт и составлены возможные варианты решения ситуации:

- Заменить сайт в каталогах (самый сложный и времязатратный вариант)

Чтобы ускорить достижение результата, клиент выбрал 2-й вариант.

Итог

Сайт сразу начал расти по позициям и трафику. И если вам покажется, что эта работа такая простая, то скажу, что на поиск ошибки было потрачено около 40 часов.

Результат устранения 2-го сайта

После этого мы добавили в бриф следующий пункт

Также сам аудит был дополнен такими пунктами, и по каждому из них составлены обучающие инструкции.

Проверка наличия номера на нашем сайте на других сайтах c помощью Google и Яндекс

Поищите в выдаче сайты с аналогичными контактами и тематикой. Вбейте в поиске: телефон в кавычках

Проверка наличия почты на нашем сайте на других сайтах c помощью Google и Яндекс

Проверка сайтов каталогов на наличие другого сайта, помимо продвигаемого

Также после устранения аффилиата сайт сразу попал на 1-ю позицию по самому частотному и интересному для клиента запросу «Шлифовка паркета»

Результат изменений в позициях сайта

Поднимаем конверсию на сайте всего 1 внедрением

Мы часто делаем прогнозы по сайтам и проводим много исследований, которые позволяют держать в своей копилке многочисленные методы для роста позиций, трафика и конверсий.

Бюджета на проведение юзабилити аудита выделено не было, поэтому мы решили сразу внедрить «Мобильное меню», так как количество пользователей с мобильных устройств почти в 2 раза больше и постоянно растет.

Типы устройств с которых были переходы на сайт

Первый раз мы провели это исследование на моем сайте seo-personal и смогли поднять его конверсию на 5 % (по среднему значению). Поэтому мы предположили, что это поможет и сайту клиента, так как страниц там немного.

1. Мы составили прототип меню в Figma для разработчика

Прототип меню в Figma

2. Продумали логику перехода на внутренние страницы.

Если этого не сделать, то ждите ухудшения поведенческих факторов, непопадания пользователей на некоторые страницы и возможного падения позиций

3. Прописали правильные анкоры в меню

Анкорным называется текст, в который вшита ссылка как на свой, так и на сторонний сайт

Анкоры в меню, а также на всем сайте должны прописываться на основании запросов из семантического ядра, так как это также помогает задавать правильную релевантность страницам.

4. Внедрили меню на сайт

5. Провели тестирование с оценкой нововведения посетителями сайта

Влияние внедрения на рост позиций

ТОП-10 Яндекс — 118 запросов (+17 запросов)

ТОП-10 Google — 101 запрос (+14 запросов)

Влияние внедрения на конверсию

Средняя конверсия по целям — 3,72 % (+0,82 % по среднему значению)

Кол-во заявок — 77 (+28 заявок в месяц по среднему значению)

Можно сказать, что сайту не помешала бы рука дизайнера, что мы часто и рекомендуем заказчику. Однако количество заявок с сайта слишком большое, чтобы обработать их. Поэтому клиент пока решает эту проблему, чтобы после перейти к другой.

- Рост позиций в поиске

ТОП-10 Яндекс — 138 запросов (+137 запросов)

ТОП-10 Google — 124 запроса (+124 запроса)

- Рост посетителей из поиска

Посетителей на начало работ — 28 в месяц

Посетителей сейчас — 885 в месяц

*Стоит учитывать также то, что данная тематика узкая и весь трафик идет только на коммерческие страницы

- Рост общего кол-ва посетителей

Посетителей на начало — 101 в месяц

Посетителей сейчас — 993 в месяц

- Заявок с сайта

На начало работ — 0–1 человек в месяц

Сейчас — 46–58 в месяц (без рекламы)

- Отзыв клиента

Информация взята с сайта: https://vc.ru/u/647087-andrei-pavlovich/642098-ne-prodvinuli-sait-rabotali-besplatno-dostigli-top-1-i-zavalili-klienta-zayavkami