Нестеснительная кампания для КОМОССТРОЙ

Создать концепцию для нового жилого комплекса бизнес-класса в Казани, которая поднимет проект над привычным рынком и сформирует сильное эмоциональное притяжение: глубокое и деликатное. Кампания должна была раскрыть «Уңай» как архитектурную и культурную провокацию: чувственно, но достойно.

Кампания построена на метафоре: нежный и загадочный женский силуэт, встроенный в контур буквы «У». Визуал — интимный, как шелк на коже. Тон — мягкий, но уверенный. Мы отказались от банальных рекламных паттернов и создали образ, который говорит с аудиторией на эмоциональном, почти личном уровне.

Работа над кампанией «Уңай» стала путешествием по смыслам. Первоначально мы пытались «прочесть» дом через архитектуру — она действительно изящна и отличается от типовой застройки Казани.

Исследовали тему красоты — в архитектуре, в женщинах, в культуре. Было красиво, но сложно реализуемо и недостаточно «лично».

Затем мы ушли вглубь: «загадочная душа Татарстана», печаль о прошлом, величие орнаментов. Концепция получалась эстетской, почти мистической. Но дом — не о прошлом, а о будущем. Мы чувствовали: это ещё не оно.

Третье направление — зрелость. «Уңай» для тех, кто уже состоялся. Кто выбирает осознанно. Кто может позволить себе комфорт. Уверенно, но — снова слишком узко.

Мы искали идею, которая объединит всё: красоту, идентичность, современность и свободу. Так родилась концепция «Хватит стесняться». Она началась с образа современной татарской женщины. Которая знает язык предков, но говорит с миром. Которая понимает, что ей подходит — что для нее «уңай». Мы не объясняли это, а показали.

Образ женщины в контуре «У» стал той самой точкой эмоционального входа. Мы убрали всё лишнее. Сделали паузу. Через неё зазвучала простая истина: хватит стесняться. Своей силы, своей красоты, своих желаний. Это был не просто слоган — это было приглашение.

Кампания получилась камерной, но пронзительной. Она говорила с женщинами, но попадала и в мужчин. Потому что речь шла о том, что близко каждому: жить по своим правилам. «Уңай» стал не просто домом — он стал заявлением. Без крика. Без напора. Прямо и без сомнений. И от этого сильно. 

Проект показал: архитектура может быть манифестом. А брендинг и концепция — не только про логотип. Это про собственный стиль. Про характер. Про голос: если он звучит правильно, к нему обязательно прислушаются.