Нет, не поздно! Фильм Нетологии о поиске себя и своего призвания в любом возрасте

Показать, что изменить свой карьерный трек никогда не поздно, — именно эту цель поставила перед собой образовательная платформа Нетология. Нам было важно разрушить стереотипы о возрасте и профессиональном опыте, продемонстрировать, что новый этап в карьере доступен каждому, а также поддержать тех, кто сомневается, и вдохновить тех, кому не хватало успешных примеров в окружении.

Мы декомпозировали цель на несколько задач — как социально значимых, так и брендовых:

показать, что перемены возможны в любом возрасте, — на конкретных примерах и реальных историях людей, успешно изменивших свою профессиональную жизнь;

повысить узнаваемость бренда Нетологии и мотивировать интерес к образовательным возможностям и курсам платформы;

сформировать вокруг Нетологии комьюнити людей, которые разделяют ценности саморазвития, реализации и готовности к переменам.

Совместно с агентством To The Moon Нетология сняла видео для социальных сетей «Нет, не поздно!» продолжительностью 1,2 часа, героями которого стали 15 представителей разных поколений. Фильм стал инструментом для передачи ключевых ценностей проекта: веры в потенциал каждого человека, поддержки профессионального роста и личностного развития. В нем гармонично объединились социальная проблематика и задачи бренда, это позволило не только вдохновить зрителей, но и показать, что профессиональные перемены могут стать отправной точкой для более насыщенной и счастливой жизни.

Команда Нетологии стремилась не только показать реальные истории людей, успешно изменивших свою профессиональную жизнь, но и сформировать у зрителей веру в себя через эмоциональное вовлечение и сопереживание героям фильма. Особое внимание было уделено повествованию, выстроенному через линию времени — прошлое, настоящее и будущее. Герои фильма — как медийные лица, так и представители самых разных профессий — делились своим профессиональным опытом в разные периоды жизни. Они рассказывали о детских мечтах, карьерных радостях и о том, как со временем менялись их пути. Например, прежде чем стать известной телеведущей, Елена Летучая несколько лет проработала экономистом в «Газпроме» и отучилась в школе телевидения. Николай Беловский оставил должность менеджера в IBS и начал учиться на аналитика данных в 44 года, а Нина Спажева, учитель математики и физики, в 96 лет стала моделью. Для усиления эффекта была введена поколенческая структура: в фильме присутствуют дети, взрослые среднего возраста и пожилые люди. Такой подход позволил каждому зрителю ассоциировать себя с героями, переосмыслить свой профессиональный путь и увидеть, что перемены возможны в любом возрасте.

На этом этапе команда Нетологии совместно с агентством To The Moon разработала основную идею и структуру фильма. Были определены ключевые ценности, которые нужно интегрировать в сюжет, и социальная проблема, на которую предстояло обратить внимание.

Для фильма были отобраны герои с уникальными историями профессиональных изменений. Среди них — такие яркие личности, как Елена Летучая, Любовь Розенберг и Дмитрий Рогозин, а также множество других героев, чьи судьбы вдохновляют и мотивируют. Команда провела прединтервью с каждым из героев, чтобы глубже понять их опыт и подготовить сценарные линии, которые могли бы максимально точно передать их историю зрителям. Этот этап позволил создать эмоционально насыщенный и разнообразный контент, охватывающий разные возрастные и профессиональные категории.

Особое внимание было уделено визуальному стилю: в фильме были скомбинированы художественность и современная «ютубная» ‎подача по стандартам digital-контента. Для каждого героя была создана графика — линия жизни с ключевыми событиями в карьере, чтобы зритель мог наглядно отследить профессиональный путь. Кроме того, было переработано большое количество фотоматериалов, чтобы обогатить визуальный ряд и сделать историю еще более выразительной.

Съёмочный процесс длился три дня. Команда работала над созданием атмосферных и эмоциональных сцен, фокусируясь на ключевых моментах истории героев. Съёмки охватывали различные этапы жизни героев, чтобы показать их профессиональный путь через прошлое, настоящее и будущее.

На этапе постпродакшена проводилась тщательная работа над финальной доработкой фильма. Были внесены многочисленные правки, направленные на улучшение сюжета, детализацию историй героев и достижение высокого качества конечного продукта.

Фильм был опубликован сначала на YouTube-канале Нетологии, а затем на платформе ВКонтакте. Дополнительно были созданы вертикальные видео для продвижения в соцсетях. Продвижение фильма было организовано с использованием различных форматов контента, включая вертикальные видео, которые размещались в социальных сетях Нетологии, а также участников проекта — например, у телеведущей Елены Летучей. Такой формат взаимодействия позволил расширить охват аудитории и значительно повысить вовлеченность, сделав проект по-настоящему резонансным.

Результаты проекта через три месяца после выхода в цифрах:

Просмотры:

YouTube: 980 тысяч (до блокировки YouTube-канала Нетологии — блокировка связана с санкционной политикой платформы и не имеет отношения к фильму).

ВКонтакте: 140 тысяч (ссылка).

Итого: более 1,1 миллиона просмотров.

Вертикальный контент:

Видео, созданные на основе фильма, собрали суммарно 3 миллиона просмотров.

Переходы по ссылкам на сайт Нетологии: 9 тысяч.

Регистрации на курсы (бесплатные и платные): 1,7 тысячи.

Таким образом, фильм продемонстрировал высокую экономическую эффективность, окупившись более чем в 2 раза.

Фильм «Нет, не поздно!» стал мощным инструментом видеоконтента для соцсетей, который позволил привлечь внимание к социально значимой проблеме и эффективно решить бизнес-задачи, стоящие перед Нетологией. Он вдохновил аудиторию на профессиональные перемены, привлекая внимание к ключевым ценностям и мотивируя зрителей на действия. Благодаря сильному сюжету и высокому уровню реализации проект вызвал рекордный отклик в соцсетях — зрители не просто оставляли комментарии на площадках Нетологии, а делились своими историями и поддерживали друг друга на своих страничках, формируя активное сообщество.

После релиза фильма зрители начали посещать открытые встречи Нетологии, вдохновившись идеей перемен и стремясь к новым знаниям. Продвижение через соцсети, включая публикации у Елены Летучей, позволило охватить широкую аудиторию и повысить вовлеченность. Благодаря органичной интеграции ценностей бренда в видеоконтент и привлечению внимания к актуальной социальной проблеме, фильм нашел отклик у зрителей.