Нейрофест Айда

Обеспечить рост интереса к новому сезону Нейрофеста за счёт расширения аудитории и усиления позиционирования бренда как одного из лидеров в AI-среде. Ключевая бизнес-цель — привлечение новых участников и партнёров в условиях высокой конкуренции за внимание.

Для этого необходимо было:

— сделать AI-экспертизу фестиваля понятной и наглядной через формат коммуникации;

— разработать контент, способный выделиться в перегруженном медиаполе и привлечь новую аудиторию;

— заложить механики органического распространения с вовлечением спикеров и пользователей;

— создать решение, которое можно быстро масштабировать на разные каналы при ограниченных ресурсах и сроках.

Мы построили коммуникацию фестиваля как прямую демонстрацию его AI-экспертизы. Вместо классического продакшна сделали генеративные технологии основой создания всего визуального контента.

Это позволило одновременно решить две задачи:

— отказаться от сложной и дорогой съёмки 45+ спикеров из разных стран;

— выделиться в категории с однотипными визуальными решениями.

Креативная концепция была основана на замене традиционного контент-продакшна генеративной системой, где каждый спикер становился исходной точкой для создания визуала.

Мы превратили экспертов в медианосители бренда через анимированные фотореалистичные аватары. Такой подход усилил релевантность для аудитории, вовлечённой в AI, и обеспечил органическое распространение: пользователи начали воспроизводить механику на себе.

В результате решение:

— снизило стоимость и сроки производства;

— позволило быстро масштабировать контент на разные каналы;

— связало креативную идею с реальной экспертизой фестиваля.

Сформировали коммуникационную стратегию, в которой сам фестиваль демонстрирует свою AI-экспертизу через формат контента.

Приняли решение отказаться от классического продакшна и использовать генеративные технологии как основу всей визуальной коммуникации.

Такой подход позволял одновременно решить задачу масштабирования (45+ спикеров из разных стран) и выделиться в перегруженной категории.

Разработали креативную концепцию, основанную на замещении традиционного продакшна генеративной системой.

Ключевая идея — превратить спикеров в медианосители бренда через анимированные фотореалистичные аватары.

Механика позволяла не только визуализировать экспертизу, но и вовлекать аудиторию через повторяемый формат.

Реализовали создание визуального контента с использованием AI-технологий:

— обработка и подготовка материалов спикеров

— генерация визуалов и аватаров

— формирование единого визуального стиля кампании

Это позволило отказаться от дорогостоящих съёмок и значительно ускорить производство.

Адаптировали контент под различные каналы и форматы коммуникации.

Заложили механики органического распространения за счёт вовлечения спикеров и пользователей.

В результате контент стал масштабируемым, легко воспроизводимым и обеспечил дополнительный охват без увеличения затрат.

Кампания превысила плановые показатели по основным метрикам:

Медийный охват: 3 800 000 (план — 2 500 000)

Просмотры контента: 1 500 000 (план — 800 000)

Репосты: 45 (план — 20)

Упоминания в соцсетях: 250+ (план — 150)

Рост регистраций / продаж: +25% (план — +15%)

Доля новых участников: 45–50% (план — 30%)

Решение позволило увеличить охват, вовлечённость и количество участников, а также обеспечить рост ключевых показателей проекта год к году.