Нейрокреативы для «Уральских авиалиний»

Нейросети стремительно меняют жизнь — и личную, и профессиональную. Это касается как заказчиков, так и исполнителей.

Второй год мы активно сотрудничаем со службой маркетинга Уральских авиалиний, помогая готовить и запускать рекламные кампании для акций «Билеты в лето» и «Бархатный сезон» с использованием нейрокреативов.

В рамках этой задачи мы создаём баннеры и визуалы для:

1. запуска рекламных промокампаний в поиске и рекламной сети Яндекса,

2. анонсов на сайте и в приложении компании,

3. email-рассылок,

4. соцсетей.

За последние полтора года мы вместе с Уральскими авиалиниями прошли путь от «нам просто хотелось попробовать сделать что-то в Midjourney» до регулярного использования нейросетей для создания материалов для промокампаний.

Наша работа по созданию нейрокреативов устроена так:

1. Разработка концепций — работаем совместно с заказчиком: буквально на лету, в процессе обсуждения, генерируем визуалы в Midjourney по озвученным идеям. Иногда используем ChatGPT для генерации дополнительных идей на основе ключевых сообщений акции.

2. Подготовка креативов — в основном работаем с Midjourney, реже — с Stable Diffusion. На этом же этапе примеряем визуалы к баннерам, чтобы всё точно соответствовало.

3. Доработки и исправления — используем Midjourney, Stable Diffusion, DALL-E (последний используем реже).

4. Создание видео — Luma, Runway Gen-2 (сейчас уже Gen-3).

5. Ресайзы и оформление баннеров — в Figma, вручную.

Расскажем о каждой из задач подробнее.

Мы впервые использовали нейросети в нашей совместной работе. Это дало возможность в кратчайшие сроки подготовить разнообразный контент: если обычно у распродажи один визуал, то у нас получилось создать пять сюжетов и обложку. Заказчик распределил их по плану коммуникаций, чтобы удивлять аудиторию новыми решениями на протяжении акции. 

В то время как разработка вручную могла занять до 5 дней на одну картинку, мы справились за 3,5 дня от идеи до реализации.

По итогам работы было несколько публикаций, в том числе на sostav.ru и vc.ru. На vc.ru кейс: «Тушканчик-турист и другие фантазии в соавторстве с Midjourney и DALL-E для промо „Уральских авиалиний“ https://vc.ru/design/608315-keis-tushkanchik-turist-i-drugie-fantazii-v-soavtorstve-s-midjourney-i-dall-e-dlya-promo-uralskih-avialinii получил 41 645 показов в лентах и 14 801 открытий страницы — тема нейрокреативов определённо вызвала большой интерес у читателей.

Для этой акции мы готовили креативы для осенней распродажи с концепцией «Отпуск повышенной мягкости». Используя микс технологий: Midjourney + Stable Diffusion + DALL-E, воплотили идею бархатных текстур на привычных объектах. 

На этот раз мы создали 6 креативов за 9 дней — задача была сложнее, и результат требовал высокой точности. Несмотря на увеличение времени разработки, нейросети всё равно работают значительно быстрее, чем иллюстраторы, которые потратили бы до 5 дней на один такой креатив. 

Подробнее о проекте можно прочитать в нашей статье на vc.ru: «Бархатные нейрокреативы в Stable Diffusion: как добиваться точного результата от нейросетей. Кейс „Уральских авиалиний“» https://vc.ru/design/909127-barhatnye-neirokreativy-v-stable-diffusion-kak-dobivatsya-tochnogo-rezultata-ot-neirosetei-keis-uralskih-avialinii 

Кроме того, мы разработали принт для фирменного мерча — футболок, худи и шоперов — со стилизацией реального двигателя, который используется в самолётах парка Уральских авиалиний, тоже с использованием нейросетей. 

Мерч с нашим принтом можно приобрести на сайте Уральских авиалиний: https://shop.uralairlines.ru/catalog/?category=38636. А почитать подробнее о проекте — в статье на vc.ru: «Нейросеть, нейросеть, покажи двигатель! Как мы создавали принты для мерча „Уральских авиалиний“ в Midjourney и SD»: https://vc.ru/design/1077573-neiroset-neiroset-pokazhi-dvigatel-kak-my-sozdavali-printy-dlya-mercha-uralskih-avialinii-v-midjourney-i-sd.

Для этой акции мы работали с концепцией «Прописано при нехватке отпуска». В качестве лечения от осенней хандры — мармеладные витамины в форме самолётов, пальм, серфбордов и морских звёзд. Чтобы создать идеальный мармеладный самолет и самые летние блики на банке, использовали только Midjourney и функцию Inpainting. 

В итоге на 5 креативов у нас ушло 10 рабочих дней за счет большого количества исходных идей и визуалов и степени проработки финальных. А заказчик убедился, что мы можем вытянуть из нейросетей креатив нужного качества.

Мы работали с концепцией «Ощути шелест отпуска». Мы всегда стараемся привнести что-то новое, и после успешного использования статичных изображений перешли к генерации видео. Использовали только-только ставшие пригодными для работы с видео Luma и Gen-2. Несмотря на сложности с их контролем через промты и множество неподходящих генераций, мы нашли к ним подход.

Такое решение позволило не только получить видео высокого качества, но и оказалось значительно выгоднее, чем покупка стоковых видео. Стоковые площадки часто ограничивают использование материалов, например, лимитом в 500 тысяч показов, что требует постоянного контроля. Наши клиенты строго соблюдают лицензионные требования, и такие условия сильно ограничивают возможности для использования контента.

Вот, что говорит о работе над этой акцией наш непосредственный заказчик, Иван Дзиваковский, начальник службы маркетинга «Уральских авиалиний»:

«Мы завершили еще один проект по креативам для рекламной акции «Двойные бонусы согревают весь ноябрь»: один полностью графический и два сюжетных, сгенерированных нейросетями.

Что я могу сказать об использовании AI в наших проектах?

Прежде всего это значительно ускоряет процесс и позволяет начинать работу, даже если основное сообщение для акции еще не до конца сформулировано.

На примере последнего проекта: прямо на установочном звонке мы обсудили идею — в данном случае акцент на теплоту и концепцию двойных теплых вещей для путешественников.

После первой итерации работы дизайнера стало ясно, что для этой идеи можно получить интересный визуал — его нужно лишь довести до нужного качества. А это зависит от дизайнера и его мастерства в создании промта, которое точно на месте: мне уже не надо самому подсказывать, что именно нужно добавить или убрать — я получаю нужный результат очень быстро.

На второй итерации мы определили, на каком визуале останавливаемся. Осталось доработать персонажа и фон.

На третьей итерации у нас оказался вариант, сгенерированный нейросетью с двойной шапкой, натянутой на глаза. И это оказалось именно то, что нужно! Самое удивительное, что это случайная генерация, которая в итоге пошла в продакшен.

Так что, можно сказать, что AI стал полноценным участником креативной команды». 

Когда мы впервые использовали нейросети в нашей работе с Уральскими авиалиниями, Иван Дзиваковский, начальник службы маркетинга «Уральских авиалиний» сказал следующее:

«Нам просто хотелось сделать что-то в Midjourney: мы не знали, что именно, но были уверены, что пробовать нужно именно сейчас, пока такая визуализация не надоела аудитории. К тому же повод отличный — главная распродажа года. Люди ее знают и ждут, поэтому хотелось сделать что-то интересное.

Будем ли мы еще использовать нейросети, зависит от того, не пропадет ли к ним всеобщий интерес. Если технология продолжит и дальше развиваться, то мы попробуем использовать ее и для других целей. Например, для создания шаблонов e-mail-рассылок».

⠀

Мы и сами не знали, к чему это приведет.⠀

Теперь же при обсуждении новых задач мы сразу договариваемся об использовании нейросетей. У нас выстроен стабильный рабочий процесс, который отличается от классического подхода: он позволяет более активно вовлекать заказчика и получать быстрые результаты даже на первом созвоне.

Так что нейросети сегодня – это совершенно рабочий инструмент, который к тому же постоянно развивается. И самое главное – научиться его правильно готовить)

===

Выводы о возможностях нейросетей в коммерческой работе:

➖Нейросети перестали быть просто развлечением — теперь это полноценные рабочие инструменты.

➖У каждой нейросети свои фишки: лучше комбинировать их, чтобы добиваться нужных результатов.

➖Промтинг становится все сложнее: чтобы знать, как достать нужную генерацию из ИИ, нужно обладать воображением и интуицией.

➖Даже с лучшими нейросетями доработка неизбежна: будь то ручная коррекция в нейросетях или доработка в Photoshop/After Effects.

➖Главный актив — это креатив и насмотренность. Нейросеть выдаст сотни вариантов, но успех будет за тем, кто выберет лучший.

⠀

Рекомендации при создании принтов на мерч с нейросетями:

✔️Для выбора стиля используйте Midjourney — он отлично ловит эстетику, но иногда промахивается в деталях.

✔️Для объёмных объектов в Stable Diffusion загружайте карту глубины, можно нарисовать её вручную.

✔️Настройте Denoising strength в Stable Diffusion — чем выше значение, тем больше отход от оригинала.

✔️Не ждите идеала от одной генерации — лучше собрать удачные элементы в Photoshop.

✔️При подготовке к печати учитывайте особенности метода нанесения, чтобы избежать ограничений по цветам.

✔️Нейросети прекрасно увеличивают разрешение изображений, сохраняя качество.