Об инжиниринге креативно

«Сантехкомплект-Урал» — крупнейшая инжиниринговая компания в регионе с 30-летним опытом. Управляет самым большим в УрФО товарно-логистическим комплексом для систем тепло-, холодо-, водоснабжения и водоотведения.

Наши задачи:

1. Увеличить узнаваемость компании в B2B-сегменте.

2. Усилить HR-бренд и повысить привлекательность для кандидатов.

3. Продвигать ключевое мероприятие отрасли — «Инженерный форум».

С «Сантехкомплект-Урал» мы знакомы давно. Бюро отвечало за коммуникацию бренда с 2020 по 2022 год на запрещенных ныне площадках. И вот спустя два года вместе развиваем ВКонтакте.

В 2024 возобновили регулярные работы, но перед этим актуализировали коммуникационную логику:

— определили направления контента;

— пересмотрели подход к визуалам и видео;

— адаптировали рекламную логику под текущие задачи и условия рынка.

Чтобы попасть точно в цель, мы сконцентрировались на двух приоритетных векторах коммуникации.

Основа — это формирование и укрепление знания о бренде в B2B-сфере. Здесь мы раскрываем образ профессиональной компании с многолетним опытом, которой можно доверять. Рассказываем о блочных тепловых пунктах — главной гордости бренда; широком ассортименте оборудования, большом складе, производстве и компаниях, с которыми сотрудничают.

Отдельно освещаем главное профессиональное мероприятие отрасли — «Инженерный форум»:

В раскрытии одной и той же темы используем разные форматы. Не боимся экспериментов и задействуем развлекательную подачу.

Показали, с какими крупными компаниями сотрудничает производитель инженерных решений

Интересно подаем даже такие базовые темы, как способы доставки

И даже нашли забавный способ рассказать о шаровых кранах

Фоном повышаем интерес к компании среди потенциальных сотрудников и создаем образ сильного HR-бренда. В контенте показываем «Сантехкомплект-Урал» как привлекательного работодателя, делаем акцент на сотрудниках и их развитии в компании, потому что лучшее доказательство — люди.

Забавно рассказали о работе специалистов

Показали статистику, сколько родственников и семей есть в компании

И даже рассказали, чем живут сотрудники вне работы

Взяли на себя полный цикл работы с визуальным контентом — от идеи до финального монтажа. Процессы выстроены четко: определяем задачи, выбираем формат, оцениваем трудозатраты и утверждаем состав команды, локации и реквизит. Выработали особый подход к продакшну, который отличает проект от других: 

1. В кадре — только свои

Герои роликов — реальные сотрудники компании. Это добавляет достоверности: о продукте рассказывают люди, которые работают с ним каждый день. А также усиливает HR-направление.

2. Развлекательная составляющая

Команда компании — люди с отличным чувством юмора, и мы это используем. Практически в каждом видео есть легкая самоирония или игровая подача. Это позволяет даже сложные темы преподносить просто и живо.

3. Свет

В основе фирменного стиля — комплементарная цветовая гамма. Она представляет собой сочетание синего и оранжевого оттенков. На съемках мы утрируем и стилизуем световой рисунок под эту схему. Делаем холодную основу и добавляем теплые акценты.

4. Движение камеры

Мы снимаем динамичные видео. Для сцен с героем или продуктом используем живую камеру, пролеты, панорамы.

Используем три формата для решения бизнес-задач:

1. Продуктовый контент

Предлагаем идею сами или получаем от клиента запрос на конкретный продукт/услугу. Выстраиваем акценты, ищем фишку ролика — визуальную, сюжетную или стилистическую.

2. HR-контент

От коротких зарисовок до историй сотрудников. Берем интервью, выделяем главное, строим повествование вокруг личностей и атмосферы в команде.

3. Ситуативный контент

Репортажи и анонсы. Видео о предстоящем мероприятии мы делаем так, чтобы они были интересными даже в отрыве от контекста.

Чтобы выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание аудитории, мы разбавляем ленту тематическими проектами и креативами. Ниже подробнее об этих проектах. 

Период: Апрель 2024

Задача: Информационное сопровождение ключевого отраслевого события — «Инженерного форума».

Что сделали:

Форум стал центральным инфоповодом весны, и 45% контента в течение трех месяцев были посвящены именно ему. Мы продумали полную коммуникацию для события — от анонсов до итогового видеоотчета.

Для продвижения выбрали четыре формата:

— статичные посты с информацией о событии;

— карточки с инфографикой и спикерами;

— короткие видео с вовлекающим контентом;

— адаптированные тренды для усиления органического охвата.

Наша задача — не просто проинформировать о мероприятии, а рассказать о его идее, истории, людях и смыслах. Через контент показали участников форума, их вклад и эмоции, чтобы аудитория почувствовала масштаб события.

Команда продакшна провела съемку с сотрудниками, подготовила видеоотчет и полностью уложилась в бюджет, оптимизировав все процессы без потери качества.

Результаты:

— 34 036 просмотров;

— охват 27 437 пользователей;

— получили 445 реакций;

— ER 2,4%.

Период: Июнь 2025

Задача: Сформировать узнаваемый образ компании в B2B-сфере через контент, который одновременно укрепляет HR-бренд и повышает лояльность сотрудников.

Что сделали:

В честь Дня защиты детей был запущен «Детский месяц» — проект, в котором дети сотрудников показали, чем занимаются их родители. 

Формат объединил HR- и маркетинговые задачи: усилил эмоциональность бренда, продемонстрировал ценности «Сантехкомплект-Урал» — тепло, заботу и вовлеченность.

Результаты:

— ER и количество реакций выросли в 2,1 раза.

— CTR рекламных постов — 1,27%.

— В 2 раза больше переходов и целевых действий на сайте.

— 450 взаимодействий с рекламными публикациями.

— Создан фотобанк для корпоративного календаря на 2026 год.

Период: Сентябрь 2025 — начало октября 2025

Задача: Поздравить компанию с 30-летним юбилеем: сделать это человечно и укрепить привлекательность бренда для соискателей. 

Что сделали:

Провели несколько съемок с сотрудниками и управляющим компании, рассказали об истории «Сантехкомплект-Урал». 

Результаты:

— получили 758 реакций;

— охватили 26 505 пользователей;

— 29 150 просмотров;

— ER 3,1%. 

Даже в таких проектах можно и нужно идти в креатив. Мы переосмыслили традиционные форматы и делаем ставку на нестандартную подачу.

Этот подход оживляет коммуникацию, выделяет бренд на фоне типовых решений в контенте и помогает стать сложной сфере понятной, вызывая у аудитории эмоции.

Поиграли с визуалом и представили трубы в виде сердечек

Даже серьезная компания может позволить себе пошутить на 1 апреля, если сделать это в стиле проекта. Нам пришла идея анонсировать Wi-Fi смеситель

Создали музыкальный плейлист, чтобы рассказать о расширительных баках и гидроаккумуляторах

Сняли экскурсию в стиле GTA, чтобы отработать возражения клиентов о сложном расположении складов

И, конечно, без сотрудников никуда — вместе с ними сняли трендовое видео к юбилею компании

Адаптировали рекламную стратегию под новые цели — от B2B-продвижения до HR-коммуникации. В основе лежит четкая логика: понятные KPI, сегментация аудитории и постоянная оптимизация кампаний.

Как работаем:

— Разделяем кампании по целевым действиям: охват, вовлеченность, подписки и переходы на сайт.

— Продумываем отдельные сообщения для партнеров, клиентов и соискателей.

— Подключаем ретаргетинг на посетителей сайта и аудиторию сообщества.

— Ежедневно мониторим эффективность и оперативно оптимизируем связки.

Благодаря системному подходу реклама — не просто инструмент охвата, а часть цельной коммуникационной экосистемы бренда. И за последний год мы преодолели отметку 4,5 млн показов и 38 000 кликов. 

В период с ноября 2024 по ноябрь 2025 мы: 

— охватили 2 627 908 пользователей;

— получили 229 151 просмотр видео;

— пользователи 14 712 раз перешли на сайт;

— привлекли 1 295 новых подписчиков;

— получили 6 091 реакций;

— средний ER 2,3%.

Контент, который мы создаем, живет и вне соцсетей — он становится частью сайта компании, попадает в корпоративные календари и помогает менеджерам по продажам в их ежедневной работе.