Охват 14.600.000 и 1 место среди конкурентов: пиар для Alpha-Bio Tec

1. Повысить узнаваемость бренда Alpha Bio Tec среди врачей‑стоматологов и владельцев клиник в России и СНГ, а также конечных потребителей, укрепить позиционирование как современного, экспертного производителя имплантационных систем.

2. Усилить доверие к Alpha Bio Tec на рынке стоматологии и имплантологии, где решение о выборе системы во многом строится на профессиональной рекомендации и клинической уверенности врача.

3. Увеличить долю брендированных упоминаний Alpha Bio Tec в отраслевых и деловых медиа, вывести бренд в повестку профессиональных СМИ.

Так как бренд не был до этого активно представлен в медиа, нам важно было выбрать такую стратегию, которая позволит быстро завоевать доверие целевой аудитории, в то же время сделать бренд интересным для редакторов и получить публикации, дающие широкий охват. Поэтому мы решили сместить фокус с прямой продуктовой коммуникации на экспертный PR.

В основу PR‑стратегии был положен подход через врачей‑экспертов: коммуникация строилась не от имени бренда как производителя, а через мнение практикующих специалистов, которые работают с решениями Alpha Bio Tec и могут говорить о них на языке клинической пользы.

Такой формат позволил перевести восприятие бренда из плоскости продуктового продвижения в плоскость профессионального доверия: аудитория видела не рекламное обещание, а подтверждение со стороны экспертов рынка.

Чтобы охватить разные сегменты ЦА (врачей, владельцев клиник, пациентов) решили использовать комбинированный канал‑микс: отраслевые порталы (стоматология, имплантология), общеделовые онлайн‑СМИ, профильные телеграм‑каналы.

Были определены врачи‑эксперты и амбассадоры, которые стали основными носителями ключевых сообщений бренда. Через них мы готовили и продвигали экспертные комментарии, клинические кейсы, разборы часто задаваемых вопросов, интервью и материалы для профильных медиа.

PR‑поддержка строилась вокруг образовательных и профессиональных инфоповодов: профессиональных праздников, обучающих форматов, выступлений и экспертных публикаций, где Alpha Bio Tec присутствовал как бренд, связанный с клинической экспертизой.

В результате коммуникация выглядит нативно для профессионального сообщества: бренд получает упоминания и внимание не за счет прямой рекламы, а за счет участия уважаемых специалистов в медиаполе.

Мы подготовили и распространили пул пресс‑материалов, включающий материалы от экспертов на актуальные для изданий темы в сфере имплантологии. 

Организовали размещение материалов в СМИ: стоматологические порталы, профессиональные журналы, федеральные и глянцевые издания.

Для каждой публикации фиксировались: тип площадки, формат (новость, интервью, экспертная статья, интеграция), имя эксперта, статус и дата выхода. 

Для отслеживания показателей по охвату мы консолидировали данные из Медиалогии. 

За полгода работы на основе ежеквартальных отчетов мы видим следующие результаты:

4 квартал 2025 года:

охват — 2.700.000

медиаиндекс (показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR) — 113,8

1 квартал 2026 года:

охват — 11.600.000

медиаиндекс — 1055,8

За полугодовой период мы видим выраженное усиление эффективности PR‑активностей: во втором отчетном периоде не только существенно нарастает совокупный охват, но и кратно усиливается качественный показатель присутствия бренда в медиапространстве (медиаиндекс), что указывает на рост веса и влияния экспертных упоминаний Alpha Bio Tec в профессиональной повестке.

В совокупности результат работы на текущий момент:

— Достигнут совокупный медианный охват PR‑активностей Alpha Bio Tec порядка 14 600 000 контактов за отчетный период за счет органических публикаций и нативных интеграций в профессиональных и деловых медиа.

— Обеспечили выход на 1 место среди конкурентов (имена конкурентов скрыты на скриншоте из этических соображений).

— Бренд сэкономил более 6.000.000 рублей — на основе данных о стоимости размещений в изданиях.

— Существенно увеличено число упоминаний бренда в отраслевых источниках: рост по количеству публикаций и по охвату против базового периода (без активного PR‑сопровождения).

— Сформирована устойчивая PR‑инфраструктура: пул экспертов, медийных партнеров и отработанный контент‑пул, который можно масштабировать в следующих кварталах.

— Укреплено восприятие Alpha Bio Tec как экспертного игрока рынка имплантологии.