Охват 7.5 млн в СМИ для Green Mama: как получить более 60 публикаций за сезон

Перед нами стояла задача растить узнаваемость бренда и увеличить присутствие бренда в инфополе в весенне-летний сезон, обеспечив поддержку в СМИ актуальных продуктов и новинок

PR-поддержку мы обеспечили, работая сразу в нескольких направлениях:

1. Поддержка текущих продуктов

Согласовали продукты, подготовили пресс-материалы и отобрали пул СМИ, ориентированных на разные сегменты аудитории: лайфстайл, деловые, семейные.

Одной из важных задач работы со СМИ является укрепление репутации бренда, поэтому в список вошли авторитетные издания из списков Tier 1, Tier 2. Такие, как Коммерсант, Сноб, РБК, Marie Claire, Hello, Voice Shopping и другие.

Чтобы получить больше упоминаний и выходов, мы всегда генерируем собственные инфоповоды, которые СМИ с удовольствием освещают.

Начало весны мы решили ознаменовать коллаборацией Green Mama и Рамен Тен. Разработали специальное меню с юдзу, а в подарок при заказе гости получали крем для рук от Green Mama с ароматом юдзу.

2. Поддержка новинок - линейка СПОРТ

Чтобы анонсировать новинку ярко и привлечь внимание спортивной аудитории, помимо поддержки в СМИ мы запустили партнерство с сетью падел-клубов Buenos Padel — гости клуба будут получать подарки от Green Mama при покупке абонементов, и провели тренировку и знакомство с новой линейкой для лидеров мнений.

Гостей мероприятия ждали подарки:

• фирменный шоппер Green Mama

• брендированная форма для падела и ракетки

• набор с продуктами из линейки СПОРТ

Тренеры клуба провели тренировку по паделу и мини-турнир. Мы получили анонсы и размещения у блогеров с суммарной аудиторией 730.000 человек.

В результате получены:

• 66 размещений в СМИ и у блогеров

• Оцениваемый охват составил более 7,5 млн

• PR Value вышедших публикаций оценивается в 6.7 млн рублей на основе медиакитов изданий