Оптимизация рекламы по строительству домов из кедра resurssibir.ru

1. Увеличение количества целевых действий на сайте

Требовалось повысить конверсию сайта и привести больше качественного трафика, который действительно заинтересован в строительстве домов из кедра.

2. Снижение стоимости конверсии

Оптимизировать рекламные расходы, не увеличивая общий бюджет, но повышая количество заявок и обращений.

3. Увеличение количества обращений через сайт

Нужно было добиться роста заявок через различные каналы: звонки, заявки на сайте, обращения в мессенджерах и email.

4. Оптимизация таргетинга и стратегии показа объявлений в Яндекс.Директ

Улучшить охват целевой аудитории, избежать ненужного расхода бюджета на нерелевантные запросы и сосредоточиться на пользователях, которые действительно готовы заказать строительство.

Для достижения поставленных целей был проведен детальный анализ текущей рекламной кампании в Яндекс.Директ. Исследовались ключевые показатели эффективности (CTR, CPC, CPA), а также поведение пользователей на сайте. Это позволило выявить слабые места и определить точки роста. После этого началась оптимизация рекламной стратегии.

Во-первых, были переработаны рекламные кампании с учетом регионального таргетинга, что позволило точнее нацелиться на платежеспособную аудиторию. Также были исключены нерелевантные запросы с низким коэффициентом конверсии путем детальной проработки минус-слов. Это помогло сократить неэффективные расходы и повысить качество трафика. Дополнительно была пересмотрена стратегия ставок в Яндекс.Директ, что привело к снижению стоимости привлечения одного пользователя.

Во-вторых, было усилено влияние ретаргетинга. Настроенные кампании позволили возвращать на сайт пользователей, которые уже проявляли интерес, но не совершили целевое действие. Также были внесены изменения в тексты объявлений и улучшены креативы, что способствовало увеличению кликабельности рекламы.

В-третьих, была проведена работа с конверсией. Посадочные страницы адаптировали под удобное взаимодействие пользователей с разных устройств, а также добавили дополнительные формы связи: через WhatsApp, Telegram и email. Это позволило снизить барьер для обращения потенциальных клиентов. Кроме того, улучшение юзабилити сайта привело к более удобному процессу заполнения заявок, что напрямую повлияло на рост числа конверсий.

После внедрения оптимизационных решений рекламная кампания ресурса resurssibir.ru показала значительный рост ключевых показателей эффективности.

Исходные показатели (до 11.09 - 11.10):

Показы: 111 914

Клики: 4017

Конверсии: 191

Достижения (после 11.10 - 11.11):

Показы увеличились на 122%, достигнув отметки в 248 353.

Клики возросли на 51%, составив 6065.

Количество конверсий выросло на 50%, достигнув 286.

Средняя цена клика уменьшилась на 24%, составив 16,1 руб.

Средняя цена конверсии снизилась на 24%, составив 409 руб.

График перехода на сайт

Анализ конверсионных действий:

Звонки с сайта: Конверсия увеличилась до 1,85%.

Обращения в WhatsApp: Конверсия достигла 1,31%.

Обращения в Telegram: Конверсия составила 0,68%.

Обращения по Email: Конверсия равна 0,69%.

Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директ позволила достичь значительных улучшений в эффективности привлечения клиентов. Улучшенное качество трафика, более точный таргетинг и снижение нецелевых расходов позволили увеличить количество конверсий на 50% и существенно снизить стоимость привлечения клиента. Эти результаты подтверждают успешность реализованной стратегии и высокий профессиональный уровень ведения контекстной рекламы.