От идеи до реализации : кейс по запуску психологической конференции в Тюмени

Организатор конференции обратился с запросом на комплексную поддержку мероприятия за 4 месяца до начала мероприятия.

 Основные задачи:

• Разработать концепцию и фирменный стиль.

• Создать и оформить цифровые площадки для продвижения.

• Обеспечить привлечение аудитории через рекламные каналы.

Что делали?

1. Концепция и айдентика

 • Разработали три концепции, из которых была выбрана идея с мотивационными фразами великих психологов и философов.

 • Создали фирменный стиль, логотип, визуальные материалы (афиши, лендинг, соцсети, печатную продукцию).

 • Разработали креативный формат приглашений в виде открыток с цитатами.

2. Создание цифровых площадок

 • Запустили и оформили соцсети ВКонтакте и Instagram.

 • Разработали контент-стратегию и вели регулярное наполнение площадок.

 • Запустили Telegram-чат для участников и прогрева аудитории.

 • Создали лендинг с удобной регистрацией и информацией о спикерах.

3. Рекламная кампания

Инструменты:

 • Инфлюенс-маркетинг: 15 блогеров, охват 62 935 человек.

 • Посевы в сообществах: 6 пабликов ВКонтакте, 1 Telegram-канал с локальными мероприятиями.

 • Таргетированная реклама: рекламные кампании ВКонтакте, охват 52 112 пользователей.

 • Кросс-маркетинг: размещение информации на сайтах 15 партнеров.

 • Наружная реклама: 4 цифровых экрана, афиши, публикации в городском журнале.

 • Продвижение через спикеров: 14 спикеров, каждому даны UTM-метки для отслеживания конверсии.

4. Дополнительные активности

 • Организовали съемки со спикерами для продвижения.

 • Контролировали работу подрядчиков (фотозона, браслеты, оформление площадки, ведущие, фото- и видеоконтент).

 • Заключили партнерства с локальными брендами.

 • Присутствовали на конференции для координации и контент-съемки.

5. Корректировка стратегии

В процессе продвижения выявлена проблема: аудитория не понимала формат конференции. В ответ оперативно изменили позиционирование, введя слоган «Конференция по психологии не для психологов», и обновили все рекламные материалы.

Результаты:

 • Охват соцсетей (за 2 месяца): 55 470 человек.

 • Прирост подписчиков (Instagram + ВКонтакте): 216.

 • ER (уровень вовлеченности): до 77%.

 • Переходы на сайт: 264.

 • Посещаемость мероприятия: соответствует целевым показателям.

 • Положительные отзывы от участников и спикеров.

 • Создан фундамент для дальнейших мероприятий.