От старта сайта до 30 000 человек в месяц из поиска

Цель на старте работ — рост посещаемости с 3 000 до 5 000 человек / месяц за полгода продвижения. В дальнейшем увеличивали цели по коммерческому трафику, самая крупная из достигнутых — 30 000 человек / месяц.

Роматекс — один из первых наших клиентов. Сайт создавался нашей компанией 4 года назад. Нам удалось сохранить позиции, но некоторые доработки в процессе продвижения все равно понадобились. 

Первое, с чего мы начали — анализ конкурентов в тематике и определение наиболее эффективных. Мы выбрали главного конкурента — интернет-магазин тканей, самый быстрорастущий и сильный с точки зрения роста трафика из поиска и видимости. На тот момент он был на голову впереди всех остальных. Наша стратегия была такой: мы анализировали то, что сделал лидер -> проводили работу над ошибками -> дорабатывали сайт клиента. 

Для достижения целей нужно было сделать следующее:

1. Охватить наибольшее число ключевых слов.

2. Доработать основные страницы, которые привлекают трафик, чтобы увеличить их позиции.

3. Вывести в топ высокочастотные запросы. 

Этап 1 - охват наибольшего числа ключей:

- построили структуру сайта — xmind текущего сайта

- собрали полное семантическое ядро с учетом ассортимента клиента

- построили структуры конкурентов с наибольшим охватом

- проработали расширенную структуру будущего сайта (учитывали семантику + конкурентов + текущую структуру)

- прописали метаданные — title и description — для всех будущих страниц

- поставили в работу реализацию на сайте всей подготовленной структуры

Этап 2 - доработка основных страниц, которые привлекают трафик.

Когда добавляется огромное количество страниц (а расширялись мы очень сильно), всегда есть риск, что сайт станет запутанным и неудобным для пользователей. Чтобы этого избежать, мы создали подробное ТЗ и по нему проработали: 

- верхнее меню

- фильтрацию

- левое меню

- поиск по сайту

- карточки товара в каталоге

- страницы товар

- также добавили плитку тегов.

Сайт стал намного удобнее, и при этом мы без проблем внедрили изменения, необходимые для правильной индексации всех страниц. 

Этап 3 - вывод в топ высокочастотных запросов

Еще до этого этапа наш план по трафику уже была перевыполнен. Огромное количество низкочастотных и среднечастотных запросов вышли в топ за счет нашей работы и ассортимента клиента. На этом этапе мы провели on-page оптимизацию и дооптимизацию страниц для вывода в топ-5 таких запросов, как: «купить ткань», «ткани оптом», «ткани цена» и подобных.

Самые важные работы: 

- были выделены приоритетные запросы;

- мы проанализировали текущие страницы из топ-10 поиска;

- составили список критериев для доработки наших страниц;

- провели оптимизацию с учетом всей собранной информации.

Достижение поставленной цели заняло 4 месяца работ (вместо ожидаемых 6). Конечно, после этого мы продолжили сотрудничать с клиентом. Помимо достигнутой цели, мы увеличили объем заказов из поиска — с 1000 до 2000 в месяц. Посещаемость сайта на данный момент — более 30 тысяч человек в месяц.