Не переставайте мечтать! Новогодняя открытка ARTW

Для новогоднего поздравления клиентов, партнёров, друзей и коллег IT-компании ARTW необходимо было создать видео-открытку.

Основные требования к поздравлению:

— неформальное,

— душевное,

— понятное и близкое широкой аудитории.

Видеоролик должен был продолжать общую тематику, которую задали новогодние подарки: книжка-светильник и ёлочные игрушки «из детства».

Чтобы поздравление было искренним, душевным и цепляющим, нам нужно было найти инсайт, который вызовет отклик как у взрослого, серьёзного руководителя крупного федерального бренда, так и у молодого специалиста поколения Z.

Объединяющей стала идея, что в детстве все проживают десятки фантастических сюжетов вместе с героями книг: мы примеряем на себя роли, мечтаем, сопереживаем, закладываем основы своего будущего.

Новогодним подарком выбрали книжки-светильники, которые погружают в новогоднюю атмосферу чуда, тепла и уюта.

Тема волшебной книги, проводника по мечтам из детства, легла в основу сюжета открытки. 

Стилистическая база — Papercraft, фигуры вырезанные из бумаги.

Мы собрали референсы: книжки-панорамы, бумажные оригами, выкройки, и нашли подходящую механику и возможные ракурсы.

Решили, что в ролике будет присутствовать два «мира» — новогодняя комната с волшебной книгой, и «волшебный мир» внутри книги. 

Изначальные сцены, интерьеры, локации, персонажей собрали на большом артборде — так было проще контролировать единообразие визуального ряда. Получалась длинная история, где главный герой из маленького мальчика вырастает в юношу, путешествует, заводит семью, и сам становится отцом.  

Дальше, разобрали одтельные сюжеты на самостоятельные сцены, добавили глубину засчёт параллакса слоёв и дополнительных объектов.

Готово, можно переходить из плоского векторного мира в 3D-пространство

Собрали интерьер комнаты в предновогоднем убранстве. В процессе комната менялась практически полностью несколько раз. Нашли баланс между реалистичностью и волшебством.

Справились со сложной механикой смены сцен (перелистывание страниц книги). Каждый объект «раскрывается» из плоскости как если бы действительно был вырезан из бумаги и вклеен в книжку-панораму.

На каждой сцене выделили фокусные объекты, которые, у которых своя траектория движения. Это обеспечивает общую динамику и связь между сценами.

Выставлено освещение, проведена цветокоррекция, музыка и ключевые кадры синхронизированы. 

Волшебство удалось! Ролик получился таким, каким мы его себе изначально представляли: трогательным, душевным, уютным.   

Это история не закончилась. Продолжайте мечтать! Мы воплощаем то будущее, в которое верим. Всё обязательно получится.