День сотрудника склада: HR-игра для Ozon Fresh

20 июня Ozon Fresh отмечает День сотрудника склада. Бренду было важно не ограничиваться формальным поздравлением, а создать интерактивный проект, который подчеркнёт ценность сотрудников дарксторов и вовлечёт их во внутреннюю коммуникацию.

Задача — за короткий срок разработать понятную мобильную игру, которая будет доступна без установки, органично продолжит фирменный стиль Ozon Fresh и удержит внимание сотрудников до финала.

За 3,5 недели мы вместе с командой геймификации KTS создали браузерную HR-игру, в которой сотрудники собирали заказы: управляли персонажем, ловили товары и проходили уровни с постепенно растущей сложностью.

Чтобы игрок не потерял интерес после первой минуты, в механику добавили:

• увеличение сложности и темпа;

• новую экипировку персонажа за прохождение уровней;

• факты о складах и сотрудниках, встроенные в игровой процесс;

• систему званий — от «Стажёра» до «Легенды склада»;

• жизни, награды и возможность пройти игру повторно.

ЦЕХ отвечал за концепцию и визуальный стиль: разработал персонажей, товары, фоны, интерфейсы и брендированные скины. За геймификацию и техническую реализацию отвечала команда KTS.

Чтобы не тратить месяцы на классическое 3D-моделирование, мы подключили генеративные нейросети. Команда доработала полученные материалы вручную и собрала цельный мягкий мультяшный мир, связанный с айдентикой Ozon Fresh.

За первый месяц игру прошли 2 000 участников. Каждый четвёртый вернулся ещё раз, а средняя игровая сессия составила четыре минуты.

Так корпоративное поздравление превратилось в интерактивный опыт, который рассказывал о работе склада через игру и поддерживал интерес к другим активностям HR-бренда.

За первый месяц игру прошли 2 000 участников. Каждый четвёртый вернулся, чтобы сыграть ещё раз, а средняя продолжительность игровой сессии составила четыре минуты.

Проект превратил формальное корпоративное поздравление в интерактивный опыт: через игровую механику сотрудники узнавали больше о работе складов, получали награды и проходили путь от «Стажёра» до «Легенды склада».

Запущенная всего за 3,5 недели игра помогла вовлечь сотрудников во внутреннюю коммуникацию и поддержать интерес к другим активностям HR-бренда Ozon Fresh.