Печь.ру: Увеличили трафик на 75% за 9 месяцев для магазина печей и каминов

Магазин Печь.ру продает камины, печи, котлы и сопутствующие товары. В каталоге более 2500 наименований. У компании 3 салона в Москве и интернет-магазин. Сертифицированные специалисты доставляют и устанавливают камины под ключ.

Камин - это не спонтанная покупка. Клиент неделями изучает информацию, несколько раз заходит на сайт прежде, чем оформить заказ. Посетитель может увидеть камин в салоне, спустя время вспомнить о нем и заказать через интернет. В этой тематике продажи происходят с нескольких касаний.

Для того, чтобы потенциальные покупатели не терялись по пути, сайт должен постоянно находиться на первой странице поисковой выдачи. Поэтому, SEO-оптимизация была важным каналом продвижения для Печь.ру: более 30% приходили в интернет-магазин из поисковой выдачи. Но удержать сайт на стабильно высоких позициях не удавалось.

Директор по маркетингу Печь.ру обратился в Torkunoff Agency, чтобы мы помогли компании:

✔️ Обеспечить стабильно высокие позиции в выдаче по основным запросам.

✔️ Увеличить количество заказов с SEO.

✔️ Повысить трафик и конверсию на страницах с товарами класса люкс.

✔️ Улучшить позиции в региональной выдаче, оптимизировав поддомены.покупателей.

Мы провели расширенный аудит сайта Pech.ru, нашли ряд ошибок и приступили к их исправлению:

✔️  Проблемы в текстовой оптимизации: один и тот же текст встречался на сотнях товарных страниц, менялось только название товаров. Безликие тексты не только мешали SEO-продвижению, но и снижали конверсию, так как подрывали доверие пользователей.

✔️ Технические ошибки: некорректные теги, дубли страниц. Они сводили на нет усилия по SEO-оптимизации сайта.

✔️ Региональные поддомены были полными копиями основного сайта. Поисковики их склеивали, и страницы в регионах не ранжировались.

✔️ Перелинковка между страницами отсутствовала. Это не только мешало ранжированию, но и снижало конверсию, так как создавало неудобства для пользователей.

Вместе с клиентом создали план работ на основе данных аудита, сформировали backlog задач, и приступили к SEO-оптимизации сайта pech.ru.

        Начали с технической оптимизации, чтобы создать прочный фундамент для дальнейшего продвижения:

✔️Исправили битые ссылки, снижающие рейтинг сайта.

✔️Исправили заголовки, имеющие тег DIV, присвоили им тег H1, что облегчило ранжирование страниц.

✔️Убрали множественные теги H1 на страницах. Это переспам, за который можно было получить санкции.

✔️Склеили заглавные буквы со строчными в URL, чтобы при смене регистра пользователи не создавались дубликаты страниц.

✔️Убрали дубли товарных страниц, которые тратили краулинговый бюджет.

✔️Исправили микроразметку для улучшенного отображения сниппетов в Google.

✔️Прописали канонические URL, чтобы указать ботам, какие страницы индексировать.

✔️Заменили слишком большие изображения, ускорив загрузку страниц.

✔️Добавили на сайт блок автоматизированной перелинковки, чтобы улучшить структуру и увеличить вес страниц.

✔️Реализовали ссылочные пирамиды для улучшения ранжирования сайта в Google.

        Когда была завершена полная техническая оптимизация, улучшилось ранжирование сайта pech.ru. Без грамотной технической оптимизации все дальнейшие работы по SEO были бы неэффективны.

        Около 40% страниц сайта попадали в малоценные. Эти страницы расходовали краулинговый бюджет и тянули сайт вниз. Мы собрали их заголовки и проанализировали статистику по соответствующим запросам. Изучив спрос, мы закрыли от индексации:

✔️Невостребованные страницы, на которые не было спроса в течении года.

✔️Страницы с пересечениями однородных свойств (чугунный или стальной камин).

✔️Подборки товаров, где в списке был 1 товар.

✔️Страницы с диапазонами по размерам (ширина камина от 30 до 60 см).

✔️Страницы поддоменов, которые были полными копиями страниц основного сайта и склеивались с ними.

        Теперь работа стала более эффективной, ведь мы работаем только с перспективными страницами, которые привлекают трафик на сайт.

        Проанализировав запросы пользователей, мы столкнулись с нехваткой нужных посадочных страниц под спрос. Нужно было создавать новые страницы.

        Мы в Torkunoff Agency активно используем для интернет-магазинов технологию умного фильтра, который создает листинги самостоятельно. Своими силами настраиваем и адаптируем умный фильтр под SEO. Но на проекте Печь.ру мы отказались от идеи умного фильтра.

        У печей и каминов не так много свойств, а покупатель часто не разбирается в параметрах. Умный фильтр генерирует множество страниц, которые могут оказаться в малоценных - этот минус перевесил возможные плюсы.

         Вручную мы собрали необходимые ключевые слова, и создали листинги под запросы пользователей. Цветные камины, например, пользуются популярностью. Мы создали отдельные страницы под них. Статистика за месяц:

         На сайте были шаблонная текстовая оптимизация. Один и тот же текст встречался на сотнях страниц, менялось только название модели и бренда. Количество вхождений ключевых слов было снижено, так как одни и те же слова повторялись от страницы к странице

          В тематике печей и каминов важен контент. Товар технически сложный. Одновременно с тем, покупателю важна и эмоциональная, и визуальная составляющая. Нужны качественные описания товаров, нужны характеристики. Отсутствие качественного контента не только мешало SEO-оптимизации, но и снижало конверсию сайта.

          Мы создали для сайта pech.ru более 500 уникальных текстов. Проработали описания и характеристики товаров.

          Региональные поддомены уже были созданы, но являлись полными копиями основного сайта. Страницы поддоменов не попадали в выдачу - поисковики считали их дубликатами.

          Мы провели оптимизацию региональных поддоменов:

✔️Добавили региональные переменные.

✔️Для разных регионов написали разные тексты.

✔️Скрыли от индексации материалы, которые не имеют региональности: новости, статьи в блоге.

✔️Скрыли от индексации страницы, которые не имеют спроса в регионе.

          Проанализировали спрос, и скрыли от индексации страницы в городах, где на эти страницы не было спроса.

          Мы написали подробное техническое задание, вместе с командой Печь.ру создали товарный фид и стали получать дополнительный трафик в Яндекс Товарах.

          Пример объявления:

          У компании Печь.ру есть услуга установки печей и каминов под ключ. Монтаж проводят профессионалы, имеющие сертификаты МЧС. Услуга установки не была приоритетной для компании, она существовала как дополнение к продаже каминов. Поэтому установку каминов маркетологи компании Печь.ру не продвигали, и нам такую задачу не ставили.

          Мы с командой проанализировали SEO-оптимизацию сайтов конкурентов, и поняли, что наличие на сайте страниц с услугами по установке влияет на позиции в поисковой выдаче. Это - контент, необходимый для ранжирования в данной тематике.

          Мы собрали страницы по всем услугам, оптимизировали их, добавили подробные тексты с ключевыми словами, цены, сертификаты и примеры работ.

Работа с компанией Печь.ру оказалась быстрой и эффективной, так как руководители компании отлично понимали, чего хотят от SEO. Мы наладили связь с отделом разработки клиента, и смогли вместе выполнить большой объем задач уже за первые 9 месяцев.

 Видимость с 19% выросла до 35%.

 Сайт удерживает стабильно высокие позиции по основным запросам: