Переезд интернет-магазина без потери трафика

1. Сохранить трафик из поисковых систем при переезде на новый сайт с обновленным дизайном и структурой каталога.

2. Сохранить позиции по ключевым фразам в поиске.

О клиенте

«Посуда Центр» – федеральная сеть магазинов товаров для дома в России формата Cash&Carry.

Компания представлена в 48 городах страны. Количество торговых объектов ежегодно растет и уже достигло 60. «Посуда Центр» работает на рынке с 2001 года.

Описание проекта

Особенности проекта

При смене сайта так же изменился источник и механизм выгрузки товаров на сайт из учетной системы.

При смене учетной системы у номенклатуры изменилась структура категорий. Но конечный список товаров при этом остался без изменений. На момент переезда было около 300 000 уникальных посетителей из поисковых систем в месяц.

Стратегия

Технические работы. Новый сайт по техническому состоянию должен соответствовать старому сайту или превосходить его.

Контентные работы. Для того, чтобы страницы нового сайта ранжировались так же, как и страницы старого сайта, контент на этих страницах не должен меняться.

Наши действия:

Все указанные работы проводились в рамках нового сайта на тестовом домене, закрытом от индексации

Проведена стандартная техническая оптимизация.

Оптимизирована скорость загрузки страниц.

Реализована микроразметка по стандарту Schema.org.

Был написан скрипт, который сопоставляет по артикулу товары нового и старого сайта, а также включает 301 редирект со старых адресов на новые. Это было сделано, потому что при переезде у товаров и категорий менялись URL – адреса.

Были реализованы новые скрипты автоматической генерации meta – тегов и заголовков на страницах.

На страницы с карточками товаров был настроен автоматический редирект.

По всем остальным страницам был составлен полный список URL – адресов, которые приносили трафик из поиска за последние полгода: статьи в блоге, страницы категорий, страницы с акциями. В сумме их было более 500.

Весь контент с этих страниц был вручную перенесен на новый сайт.

Была составлена карта 301 редиректов.