Переосмысляем символ года в новогодних подарках МТС Банка

Перед командой стояла задача разработать новогоднюю подарочную коллекцию для партнёров МТС Банка к 2026 году. Необходимо было создать концептуальное решение, которое отражало бы ценности бренда и помогало выстраивать эмоциональную коммуникацию с получателями.

Особое внимание требовалось уделить символу года — лошади. Важно было избежать шаблонности и найти более глубокую интерпретацию образа, способную выделить проект среди множества однотипных праздничных решений. Дополнительно заказчик стремился сохранить узнаваемый подход к корпоративным подаркам, основанный на идее «От человека — человеку», где главную роль играют внимание, забота и искренние эмоции.

В основу концепции легло переосмысление образа лошади через призму русских художественных традиций и декоративно-прикладного искусства. Мы отказалась от привычной сувенирной эстетики и обратились к мотивам расписной народной игрушки. Именно этот визуальный язык позволил сделать коллекцию современной и при этом узнаваемой. Образ лошади был раскрыт не только как символ года, но и как отражение силы, энергии, мудрости и внутреннего движения. Эти ассоциации стали фундаментом всей художественной концепции.

Для коллекции был создан уникальный графический стиль с характерными геометричными орнаментами, насыщенными оттенками и мягкой пластикой форм. Вдохновением послужили традиционные русские игрушки и ручная роспись. Благодаря сочетанию яркости и плавных силуэтов удалось добиться ощущения живого ремесленного подхода.

Разработанная стилистика была перенесена на различные элементы подарочного набора. В коллекцию вошли:

- фарфоровые чайные пары;

- декоративные игрушки;

- подсвечники;

- сладкие наборы.

Для части изделий были изготовлены индивидуальные фарфоровые формы. Все предметы объединялись общей художественной концепцией и воспринимались как единая коллекция. Подарки должны были не просто выполнять декоративную функцию, а формировать ощущение искреннего внимания со стороны бренда.

Тактильные материалы, тёплая цветовая палитра и детали оформления помогли усилить впечатление уюта и душевности. Отдельное внимание команда уделила упаковке, чтобы сохранить целостность визуального образа на всех этапах взаимодействия с подарком.Была также сохранена идея коллекционности. Партнёры банка привыкли к ежегодным поздравлениям, поэтому новая серия продолжила общую традицию и сохранила узнаваемую эмоциональную подачу, при этом предложив новую историю.

Итогом стала авторская линейка корпоративных подарков, объединившая современный дизайн, культурные мотивы и эмоциональную коммуникацию. Коллекция помогла МТС Банку подчеркнуть индивидуальность бренда и выделиться на фоне стандартных корпоративных решений. Подарки стали не просто праздничным знаком внимания, а полноценным инструментом укрепления партнёрских отношений.

Использование художественных ремёсел и авторских фарфоровых изделий позволило создать запоминающийся визуальный образ, который поддержал имидж банка как бренда с человечным и эмоциональным подходом к коммуникации.