Пересобрали бренд GURUGROW под рост, масштаб и новую аудиторию

GURUGROW (ранее — 1Minoxidil) — российский e-commerce-проект в сфере товаров для роста волос, здоровья и ухода. За 10 лет компания выросла из нишевого магазина миноксидила в полноценный маркетплейс с собственным производством и широкой линейкой продуктов. При этом визуальный образ бренда не менялся и больше не соответствовал масштабу бизнеса. GURUGROW выглядел как утилитарный магазин «для своих» с узкой мужской аудиторией, тогда как контент, экспертиза и влияние основателя бренда давно переросли эту рамку.

Перед нами стояли задачи:

– обновить айдентику под выросший бизнес и формат маркетплейса;

– создать современный, дружелюбный и гендерно-нейтральный фирменный стиль;

– привлечь женскую аудиторию, сохранив доверие мужской, сформированное за 10 лет;

– уйти от образа нишевого магазина к бренду товаров для здоровья;

– собрать автономную визуальную систему, с которой команда клиента сможет работать без собственной дизайн-команды. 

Мы подошли к проекту комплексно и работали с брендом как с единой системой — от смысла и характера до визуальных инструментов. Впервые в рамках одного проекта объединились продуктовое и коммуникационное направления студии.

Вместо ориентации на конкурентов мы сфокусировались на самом бренде: его энергии, уверенности и характере команды. Ключевой метафорой стала «энергия роста» — как сжатая пружина, готовая распрямиться. Она отразила и продукт, и путь бизнеса, и внутренний вайб команды.

В рамках проекта мы:

– провели интервью с командой клиента и исследовали рынок;

– разработали несколько концептуальных направлений и выбрали энергичное как наиболее аутентичное;

– создали логотип и фирменную графику с акцентным элементом — «молнией» как проводником энергии бренда;

– собрали яркую, нетипичную для категории цветовую палитру;

– разработали типографику, иконки, иллюстрации и мерч;

– создали систему шаблонов в Figma и гайдбук с правилами использования.

В результате GURUGROW получил целостную, выразительную и автономную визуальную систему, которая поддерживает рост бренда, расширение аудитории и ежедневную работу команды без постоянного участия дизайнеров.

Провели серию интервью с командой клиента. Изучили конкурентов: их айдентику, визуальный язык, позиционирование. Зафиксировали, что нравится и что категорически не подходит.

Разработали три мудборда с разным характером: дружелюбное направление (мягкое, универсальное), функциональное (строгое, «медицинское») и энергичное (дерзкое, с характером).

Много обсуждали с клиентом. Искали не «красивое», а «своё». В итоге выбрали энергичное направление — оно совпало с внутренним ощущением команды.

Создали логотип, который передаёт энергию бренда. Разработали фирменную «молнию» — графический элемент, который стал проводником энергии бренда на всех носителях. 

Мы сознательно отказались от стерильных «медицинских» решений. Вместо безопасных синих и зелёных оттенков выбрали яркую, насыщенную палитру с красно-оранжевыми акцентами. Это решение выглядело рискованным для категории, но именно оно позволило бренду выделиться и сохранить характер.

В работе использовали AI-инструменты: Midjourney для генерации фото-референсов, Nano Banana для создания 3д-эмодзи и GPT для работы с текстами. Это ускорило процесс итераций и помогло находить нестандартные визуальные решения.

Собрали библиотеку шаблонов в Figma на автолейаутах. Команда клиента может менять текст и изображения — и стиль не «сломается». Это критично для бизнеса без собственных дизайнеров.

Подготовили графику для соцсетей и мерча в единой стилистике бренда. А также разработали авторские иконки и 3д-эмодзи, которые рифмуются с логотипом и фирменным паттерном.

Задокументировали все правила использования в гайдбуке: как работать с логотипом, какие цвета в каких случаях применять, как комбинировать элементы. Гайдбук стал инструкцией для любого подрядчика. 

В результате проекта клиент получил:

– логотип, отражающий энергию и характер бренда;

– выразительную цветовую палитру, выделяющую GURUGROW среди конкурентов;

– фирменную графическую систему: иконки, паттерны и иллюстрации;

– систему шаблонов в Figma — автономный инструмент для работы команды;

– гайдбук с чёткими правилами использования айдентики;

– единый визуальный язык для SMM и маркетинговых коммуникаций;

– линейку мерча в фирменной стилистике.

Гендерно-нейтральный визуальный язык помог бренду расширить аудиторию и привлечь женский сегмент, не потеряв доверие существующих пользователей. Обновлённая айдентика поддержала рост бизнеса и переход к формату маркетплейса, а автономная визуальная система снизила зависимость от подрядчиков и упростила ежедневную работу команды.