Перестроили контекстную рекламу для PROFI-OIL.RU и увеличили трафик в 2,5 раза

Когда мы начали работу с проектом PROFI-OIL.RU, нашей главной задачей было упорядочить рекламную активность и сделать привлечение трафика более предсказуемым и эффективным. Мы сфокусировались на точечной проработке направлений и качественной аналитике.

Мы решили не распылять бюджет на десятки кампаний, а сосредоточиться на трех ключевых инструментах, которые давали максимальный охват и конверсию:

• Структура кампаний: Мы запустили поисковую кампанию для захвата горячего спроса, настроили Товарный мастер кампаний по фиду данных для автоматизации показа нужных товаров и внедрили ретаргетинг.

• Фокус на направлениях: Мы выделили 6 приоритетных товарных категорий, на которых сфокусировали основные усилия по продвижению, что позволило лучше контролировать эффективность каждой группы.

Как мы добивались эффективности

Работа над проектом стала для нас процессом непрерывного улучшения:

• Глубокая аналитика: Мы не просто «запустили и забыли». Мы постоянно настраивали сегменты в Яндекс.Метрике, чтобы понимать поведение пользователей, и на основе этих данных применяли корректировки ставок по устройствам.

• Ретаргетинг: Мы вернули на сайт значительную долю аудитории, которая проявляла интерес, но не совершила покупку сразу, «догоняя» их релевантными предложениями.

• Постоянное тестирование: Мы активно использовали A/B-тестирование заголовков и текстов объявлений, а также меняли стратегии назначения ставок, выбирая те, что приносили лучшие результаты.

• Гигиена кампаний: Мы регулярно проводили «чистку» — удаляли нецелевые площадки в РСЯ и расширяли список минус-фраз, чтобы бюджет расходовался только на качественный трафик. Параллельно мы постоянно дополняли семантическое ядро новыми поисковыми запросами.

Системный подход к оптимизации дал свои плоды. Мы добились качественного роста показателей: за время нашей работы объем рекламного трафика увеличился в 2,5 раза по сравнению со стартовым уровнем.

Для нас этот кейс стал отличным примером того, как фокусировка на 6 ключевых направлениях и ежедневная работа с данными Метрики позволяют кратно масштабировать результат, не увеличивая при этом нецелевые затраты.