Первая премия в области AI-дизайна в России

«Айда» — первая в России премия в области AI-дизайна, объединяющая онлайн-платформу для подачи работ и поиска вдохновения с насыщенным офлайн-фестивалем. Программа премии включала иммерсивное шоу и образовательные лекции от признанных экспертов из передовых продуктовых компаний и дизайн-студий.

Миссия проекта — популяризировать генеративный дизайн в России, вносить вклад в развитие креативной экономики и поднимать планку в AI-дизайне. В условиях переполненного рынка однотипных и низкокачественных проектов мы находим сильные и нестандартные работы, выделяем их, показываем рынку и формируем новые стандарты в индустрии.

Целевая аудитория

Современные люди в возрасте 18-35 лет с доходом от 45 тыс. руб., ведущие активный цифровой образ жизни и интересующиеся новыми технологиями. Они ценят признание и возможность получать качественный образовательный контент по доступной цене.

Вызовы

AI-премия в дизайне — это что-то новое и непривычное для аудитории. Низкий уровень культуры AI-дизайна на digital-рынке не позволял рассчитывать на большой поток подачи кейсов на премию. Сложности добавлял и синдром самозванца среди дизайнеров, которые стеснялись показывать свои работы, считая, что их навыки в генеративном дизайне недостаточны для участия.

Основная цель

Создать первую платформу для творчества в генеративном дизайне и привлечь аудиторию, мотивировав её участвовать в премии.

Задачи которые перед нами стояли

Создать запоминающийся визуальный стиль для сайта и оформление для офлайн-части

Повысить узнаваемость премии «Айда»

Сформировать вокруг премии позитивное инфополе

Найти талантливых специалистов и собрать выдающиеся работы на одной площадке

Сформировать комьюнити дизайнеров в офлайн-среде

Решение:

Наш рецепт успеха можно свести к следующей формуле:

Креативная концепция + Доступность + Эксперты = Успех

И вот как эта формула сработала:

Концептуальная связь: Разработали креативную концепцию, которая объединяет онлайн-платформу и офлайн-фестиваль в одно целое.

Галерея кейсов: На сайте премии добавили галерею с работами участников для анализа и вдохновения.

Бесплатная подача для фрилансеров: Упростили условия участия, сделав подачу работ для фрилансеров бесплатной, что снизило барьер для входа.

Участие лидеров отрасли: Привлекли ведущих экспертов из продуктовых компаний, повысив авторитет премии и доверие целевой аудитории.

Рекламная кампания: Точно таргетировали лидеров мнений и дизайн-сообщества, подчеркивая доступность и инновационность через авторский контент.

Современные технологии на фестивале: Использовали 360° экраны, AR-интерфейсы и представили работы известных digital-художников.

Креативная концепция премии «Айда» объединяет инновационные технологии и художественное выражение, демонстрируя потенциал нейросетей и искусственного интеллекта в творчестве. Премия соединяет онлайн- и офлайн-пространства, создавая атмосферу, где технологии гармонично сочетаются с искусством. Визуализация через генеративную графику и аудиовизуальные перформансы вызывает эмоциональный отклик, подчеркивая синтез технологий и творчества.

А теперь подробнее об этом всём.

Мы с нуля создали онлайн-платформу, которая предоставляла дизайнерам-фрилансерам и представителям продуктовых компаний возможность быстро загрузить свои проекты, получить признание и награды от ведущих экспертов. Разработка такой платформы с логикой и личным кабинетом — это не просто сайт, а сложный процесс, требующий продуманного UX/UI. Мы анализировали пользовательский опыт на других платформах, проводили юзабилити-тестирование с выборкой из 40 человек, чтобы сделать подачу работ интуитивно понятной как для участников, так и для зрителей.

Несмотря на отсутствие опыта в организации премий, нам удалось создать удобный инструмент: пользователи загружали по 10–15 работ в день, практически не сталкиваясь с трудностями. Кнопка обратной связи была доступна на сайте, но за все время проведения премии ею воспользовались всего один раз — для нас это еще один показатель понятности и удобства платформы. Публичная страница с работами стала источником вдохновения и референсов для творческих профессионалов, поднимая планку в индустрии.

Личный кабинет жюри

Идея создания личного кабинета для членов жюри пришла не сразу. Сначала мы изучили опыт коллег из других премий и конкурсов. Некоторые использовали ЛК, другие предлагали голосование через ссылки на гугл-таблицы. Однако второй вариант оказался неудобным: экспертам приходилось выполнять множество лишних действий для оценки проектов. Учитывая большое количество работ, мы решили сделать наш ЛК максимально простым и удобным. В одном месте можно было просмотреть все проекты и поставить оценки по нескольким критериям всего в пару кликов. Критерии оценки тоже выбирались с учетом простоты и удобства, всего их было пять, и ключевые из них касались использования ИИ в проектах.

Подача работ

Помимо студий и компаний, наша целевая аудитория включала свободных дизайнеров, увлеченных нейросетями и использующих их в своих проектах. Поскольку финансовые возможности отдельных дизайнеров часто ограничены по сравнению с крупными компаниями, мы решили сделать подачу для них бесплатной. Это решение оправдалось: мы получили более 390 кейсов от дизайнеров, многие из которых ничем не уступали работам студий. Шесть кейсов от независимых дизайнеров даже заняли призовые места среди десяти победителей.

Первая в России премия в AI дизайне создала прецедент на диджитал-рынке, запустив маховик творчества в атмосфере здоровой конкуренции.

Сайт премии был разработан силами нашей студии, что позволило оперативно вносить изменения и адаптироваться к новым решениям.

Сайт был готов за 4 месяца до подведения итогов.

Мы постепенно выводили функциональность: отображение кейсов, улучшение процесса подачи работ, система оценки.

Добавили личный кабинет для жюри, страницы для победителей и шорт-листа.

Посещаемость сайта превысила 14 тысяч человек, конверсия в заявку составила 7,78%.

Личный кабинет для жюри 

Офлайн-фестиваль проходил в Москве. Гостей ждало иммерсивное шоу с панорамными экранами и VR-технологиями. Важной частью мероприятия была дискуссионная панель, где гости и приглашенные эксперты обсуждали актуальные вопросы в области генеративного дизайна и AI-рынка.

Арт-пространства

Сотрудничество с арт-пространствами Москвы сыграло важную роль в нашей премии. Мы активно привлекали современных художников для оформления офлайн-площадки и демонстрации их работ широкой аудитории, стремясь подчеркнуть важность искусства в современном мире.

Медиахудожница

Экранное пространство премии «Айда» украсили работы медиахудожницы и дизайнера Dariella. Её творчество основано на генеративной графике и аудиореактивных проектах, которые вызывают эмоциональный отклик у зрителей, погружая их в атмосферу определенного чувства. Dariella известна своими аудиовизуальными перформансами, которые она представляла на таких площадках как Севкабельпорт, Люмьер-холл, Universum, Berthold Center, Third Place и Филармония Шостаковича.

Офлайн-концепция

Для разработки визуальной концепции мы начали с создания мудборда, который включал подборку визуальных образов. Big Idea заключалась в том, что нейросеть — это огромное поле постоянно возникающих и исчезающих связей и частиц, которые невозможно полностью охватить.

Генерация лиц экспертов

Перед офлайн-выступлениями спикеров необходимо было подготовить короткие презентации с их изображениями. Основная проблема заключалась в сжатых сроках и ограниченном бюджете. Поэтому вариант с привлечением фотографа, постановочным светом и ретушью сразу отпал. Мы решили действовать в духе мероприятия — использовать AI-генерации.

Чтобы сохранить заданную стилистику и добавить уникальности, мы разработали многоступенчатый процесс обработки изображений. Каждое фото проходило через шесть инструментов, включая нейросети:

Photoshop — базовая корректировка,

Upscaler — улучшение качества,

Krea — расширение кадра,

Dress X — генерация одежды,

Iclight-v2-vary — проработка освещения,

Midjourney — изменение ракурса.

Такой подход позволил минимизировать искажения и добиться высокого качества изображений. В результате вся работа заняла всего 1 час 20 минут одного дизайнера, а экономия на съемке и ретуши составила более 50 тысяч рублей.

Собственный виртуальный зал

Для лучшего ориентирования в офлайн-пространстве мы создали виртуальный зал, что помогло нам быстро оценивать, насколько круто выглядит наша работа, и избегать ситуаций, которые могли бы вызвать дискомфорт у зрителей. Однако яркость экранов оказалась недооцененной: в итоге изображение получилось тусклее, чем планировалось. Этот опыт станет ценным уроком для наших будущих мероприятий.

Вступительное видео

Гостей приветствовало завораживающее видео: на экране сначала вспыхивали сотни звезд, которые постепенно сливались в одну яркую звезду – символ премии.

Технические сложности

Перед нами стояла задача развернуть видео на восемь проекторов, четыре экрана и шесть станций (это что-то среднее между «много» и «офигеть как много»). Мы использовали кодек DXV3, который, несмотря на свою оптимизацию для живых выступлений, требует значительных ресурсов и мощной видеокарты для рендеринга. Все было сложно, но мы справились.

Основным каналом продвижения были посевы в Telegram, баннеры на дизайнерских и маркетинговых площадках, почтовые рассылки, сотрудничество с информационными партнерами.

Наиболее эффективными оказались баннеры на специализированных дизайнерских ресурсах с еженедельным обновлением креативов.

Авторские каналы про дизайн и искусственный интеллект также показали высокий результат благодаря лояльной аудитории.

Итоги РК:

Суммарный охват: > 1 млн.

Охват в соцсетях: 222 тыс.

Просмотры сайта: 29 тыс.

Система бейджей: Для оффлайн-площадки разработали цветовую систему координации с помощью бейджей. Так было выделено 4 цветовых категории посетителей:

Фиолетовый - партнеры мероприятия

Зеленый - представители компаний

Желтый - спикеры и члены жюри

Синий - организаторы и технический персонал

Такой подход позволил организаторам оперативнее реагировать на запросы посетителей и интуитивно помогать с координацией на площадке. Например, спикерам не потеряться в толпе и быстро проводить их в зону подготовки выступлений.

Роллапы: Информационно-навигационные стенды с QR-кодами для быстрого доступа к сайту, Telegram-каналу и странице регистрации. Посетители сразу могли без лишнего словесного контакта подтвердить регистрацию при входе и получить всю необходимую информацию о мероприятии: расписание, подарки партнеров, карту навигации

Награда: С самого начала возник вопрос: как визуализировать AI? Воплотить награду в физическом объекте оказалось непростой задачей, учитывая абстрактность нейросетей. В основе концепции лежала идея, что AI — это нечто неосязаемое, но при этом освещающее важные аспекты жизни: от работы до бытовых задач. Награду изготовили из стекла, а её вес превысил 1 кг — таким образом мы подчеркнули значимость вклада участников в развитие креативного AI-сообщества. Итоговый дизайн представляет собой светящуюся статуэтку с устойчивым основанием в виде стеклянной колонны с кейсом.

Охваты:

1 миллион в интернете

220 тысяч в социальных сетях.

ER: 4,2%.

Посещения сайта: Более 14 тысяч человек.

Конверсия в заявку: 7,78%.

Кейсы: Получили 483 кейса, из которых 394 от дизайнеров и 89 от компаний.

Участники офлайн-мероприятия: 200 человек.

Жюри: Привлекли 15 экспертов из ведущих продуктовых компаний.

Популяризация AI-дизайна: Премия вызвала активное обсуждение в сообществе, пользователи делились новостями и отзывами в своих Telegram-каналах и социальных сетях.