Первый ТВ-ролик для авто маркетплейса FRESH

Автомобильный маркетплейс FRESH в рамках стратегии на 2024–2025 годы планирует:

1) В 2024 году на региональном уровне повысить узнаваемость бренда и увеличить количество брендовых запросов. Первыми двумя регионами для точечного продвижения выбраны Тюмень и Воронеж.

2) С 2025 года начать работу на федеральном уровне, привлекая новые сегменты аудитории и знакомя целевую аудиторию с маркетплейсом.

Для решения первой задачи необходимо создать рекламный ролик для телевидения. С этим запросом компания обратилась в WOODWOOD.

первый в России маркетплейс автомобилей с собственной экосистемой сервисов и полной проверкой всех машин до поступления в продажу. Сегодня это 38 многофункциональных автомобильных центров-хабов в 12 регионах,

20 000 автомобилей в продаже.

Конкуренты, которые занимаются продажей подержанных автомобилей, делают упор на выбор, цены, удобный поиск машины. Однако никто из них не позиционирует себя как единый сервис, помогающий покупателю пройти весь процесс приобретения автомобиля — от выбора до доставки — без каких-либо препятствий. Поэтому самая важная задача — чётко донести главное коммуникационное сообщение.

Коммуникационное сообщение

FRESH — это маркетплейс, с которым просто и удобно покупать надёжное авто.

Инсайт

Мы любим маркетплейсы за то, что это удобно с рациональной точки зрения. А с эмоциональной их прелесть в том, что они в моменте позволяют нам легко и быстро закрыть потребность и получить от этого удовольствие.

Нужно показать процесс заказа на FRESH через прямую аналогию с уже известными маркетплейсами. Это помогает преодолеть барьер нового, непонятного, рискованного и опереться в эмоциональной ассоциации на паттерн уже известного поведения.

Слоган

Кому-то для счастья авто не хватает?

FRESHAUTO.RU доставляет!

Сначала показываем ситуации, где выручают привычные маркетплейсы:

— Кошка сбросила торт, срочно нужен новый для праздника.

— Удалёнщику не хватает одежды для выхода. Нужен костюм для встречи

с родителями девушки сегодня вечером.

Затем демонстрируем ситуацию, где выручает FRESH. Это подчеркивает, что покупка машины на авто маркетплейсе так же проста, как заказ торта или одежды.

Креативная концепция: создание динамичной и стильной визуальной комедии. Важно соблюсти баланс между комедийностью, реалистичностью и гротеском.

Разработка операторской концепции

Комический эффект ситуаций создавали с помощью трансфокаторного объектива. Он позволяет резко укрупнять и отдалять кадр без потери качества изображения.

Несмотря на комичность съёмки, сами ситуации показывали реалистично без наигранных эмоций, чтобы зрители узнавали в них себя. Поэтому на все роли подобрали профессиональных актёров с большим опытом съёмок.

В одной локации нужно было снять три разные сцены: семейный праздник на кухне, домашний кабинет в многоквартирном доме и парковку во дворе. Для этого мы нашли просторный и светлый дом. Благодаря его лаконичному интерьеру мы смогли:

— полностью поменять помещение, как в сцене с фрилансером;

— создать эстетичный кадр для сцен с кухней и парковкой с минимальными изменениями.

Для первой сцены с семейным праздников создали два торта: упавший съедобный и его летящий брат-близнец из пенопласта.

Для сцены с удалёнщиком полностью поменяли кабинет и превратили его в комнату многоквартирного дома с помощью фотофона

В оформлении пространства использовали фирменные цвета FRESH: серый и королевский синий. В середине ролика добавили яркий красный акцент. В комнате фрилансера висит картина с красным Гелендвагеном — значимым символом для бренда и его основателя Дениса Мигаля. Когда удалёнщик получает неожиданное сообщение и резко встаёт, зритель видит его в забавных красных трусах. Эти яркие детали помогают оживить внимание аудитории и вовлечь её в просмотр перед ключевой частью ролика.

24 апреля за один день отсняли все три эпизода. Основная сложность возникла при съёмке сцены с фрилансером в конце смены. Яркий дневной свет пришлось создавать после заката. Благодаря профессионализму осветителей, колорист потом удивился, узнав, что свет из окон был искусственным.

Графика

Для демонстрации лёгкости выбора товаров на маркетплейсе использовали склейки между сценами. Они имитировали пролистывание экрана телефона вверх и вбок.

Комичность ситуаций и динамику ролика поддерживали музыкой. В ней чередовались активные моменты с затишьями для усиления комедийного эффекта.

Режиссёр хотел отойти от типично насыщенной рекламной картинки, подчеркнув реалистичность. Акцент сделали на контрасте и реалистичном изображении. Использовали холодные тона для поддержки стилистики бренда.