Как запустили новую премию для пиарщиков «Золотая стратегия»

К нам обратился Союз журналистов России с запросом организовать национальную медиапремию «Золотая стратегия» и провести церемонию награждения лучших проектов России. Главная цель – рост количества заявок на участие по сравнению с прошлыми годами.

Мы создали пиар-стратегию:

- проанализировали рынок;

- придумали номинации;

- создали положение;

- собрали авторитетное жюри;

- анонсировали премию;

- организовали сбор заявок;

- придумали программу Церемонии награждения и провели ее.

Организация действительно достойной премии в сфере связей с общественностью сегодня, когда рынок перенасыщен различными номинациями типа «Прорыв года» или «Пиарщик года», непросто. Мы бросили себе вызов — создать привлекательный бренд, который будет не похож на другие, и взялись за создание премии, способной впечатлить даже опытных профессионалов.

Внимательно изучив и проанализировав более двадцати известных премий, их достоинства и недостатки и выделив наиболее удачные идеи, мы пришли к мысли, что представители самой отрасли никогда ранее не награждали друг друга! И мы решили сделать это основной идеей нашего мероприятия, ведь кто, кроме самих профессионалов, сможет точнее определить лучших?

Для организации жюри пригласили федеральных экспертов:

- Дмитрия Киселёва («Россия сегодня»);

- Олесю Носову («Комсомольская правда»);

- Михаила Нелюбина («Коммерсант»).

Возглавил команду Владимир Соловьёв, председатель Союза журналистов России.

Особое внимание уделили оформлению премии: стиль выбрали строгий, черно-золотисто-белый, чтобы подчеркнуть значимость события. Создали удобный лендинг, где любой желающий может ознакомиться с информацией о конкурсе, узнать участников и членов жюри, а также подать собственную заявку.

Параллельно с PR-стратегией мы разрабатывали и маркетинговую, так как времени было немного. 3 федеральных СМИ стали нашими информационными партнерами. Также нас поддержали публикациями РИА Новости, ТАСС, «Комсомольская правда», «Ведомости», «Профиль», Russia Today и много других СМИ.

Для продвижения мы использовали следующие инструменты:

1. Информационные поводы, вышедшие в федеральных, отраслевых, региональных СМИ.

2. Информационные поводы в сторонних каналах Telegram.

3. Контекстная реклама.

4. Таргетированная реклама.

5. Телефонные обзвоны потенциальных участников.

Эффективнее всего стали обзвоны, публикации в СМИ и посевы через лидеров мнений. Меньше лидов принесла таргетированная реклама ВКонтакте и контекстная реклама.

- В премии приняли участие более 60 проектов-соискателей.

- В церемонии награждения приняли участие 80 человек.

- Про нас писали ТАСС, «Комсомольская правда», RT и другие СМИ.

- Союз журналистов России отметил значительный рост количества заявок на участие по сравнению с прошлыми годами.

- Команда Союза журналистов России получила положительные отзывы от участников и партнеров, а также обратную связь о желании участвовать в премии в следующем году.