Плюс 83% посетителей из органики за 5 месяцев для фитнес клуба

Отправная точка

У клиента уже был полноценный сайт с проработанной структурой и отдельными страницами под каждую услугу. Проблема была в другом: страницы почти не учитывали требования поисковых систем.

При первичном анализе выяснилось, что мета-теги составлены без опоры на реальные запросы пользователей. Описания услуг были короткими и не рассказывали толком о направлениях клуба. Органический трафик при этом уже несколько месяцев стоял на месте.

Задача: повысить видимость сайта в Яндексе и Google и привлечь больше целевых посетителей. Менять перечень и структуру услуг клиент не планировал, поэтому рост нужно было получить за счёт доработки существующих страниц и контента.

Ход работ

Аудит. Изучили текущую структуру сайта и каждую страницу услуг, провели техническую проверку. На выходе получили список точек роста, с которых стоило начать.

Семантика. Собрали и разбили на кластеры запросы по всем направлениям фитнес-центра, включая смежные темы, которые ищет аудитория. Каждый кластер закрепили за конкретной страницей.

Доработка страниц услуг. На основе семантики переписали Title и Description и выстроили логичную иерархию заголовков H1–H3. Короткие описания заменили развёрнутыми текстами, в которых естественно использованы ключевые запросы.

Индексация. Устранили проблемы, из-за которых страницы некорректно индексировались и отображались в поисковой выдаче.

Контент-маркетинг. Запустили регулярную публикацию SEO-статей в информационном разделе. Материалы о тренировках, здоровье и фитнесе отвечали как на информационные, так и на околокоммерческие запросы и приводили на сайт новую аудиторию.

Перелинковка. Связали статьи со страницами услуг внутренними ссылками. Так читатель из блога легко переходит к записи в клуб, а коммерческие страницы получают дополнительный вес и релевантность.

Чего удалось добиться

• +83% выросло число посетителей из органического поиска за 5 месяцев.

• Страницы услуг стали точнее отвечать на запросы потенциальных клиентов.

• Сайт стал заметнее в Яндексе и Google по ключевым направлениям сети.

• Блог превратился в дополнительный источник органического трафика.

• С сайта стало приходить больше целевых переходов и обращений.