Почему нужно закладывать SEO-структуру на этапе разработки сайта?

Проблемы до начала работы

Многие считают, что SEO — это что-то, чем можно заняться «после запуска». Но практика показывает: если не заложить правильную структуру и техническую базу на старте, потом не оберешься проблем.

Наш клиент — производитель мебели из массива — планировал сначала запустить сайт, а продвижением заняться «когда-нибудь потом». Пришлось объяснять: переделывать готовый сайт под SEO — всё равно что перестраивать фундамент у дома: дорого, долго и мучительно.

Что бывает, если не делать SEO сразу:

Дубли страниц, которые мешают индексации.

URL с параметрами (поисковики их не любят) вместо ЧПУ — ЧеловекоПонятные УРЛы.

Медленная загрузка из-за неоптимизированного кода, а значит и плохие поведенческие из-за высокого процента отказа.

Месяцы простоя без трафика, пока исправляешь ошибки.

Что мы сделали:

Убедили клиента заложить SEO-фундамент еще на этапе разработки. Благодаря чему уже через 3 месяца сайт смог бы привлекать первых клиентов из поиска — без дорогостоящих переделок.

Цели и задачи на проект:

Создать сайт с заложенным SEO-фундаментом для быстрой индексации.

Обеспечить рост органического трафика уже в первые 3 месяца.

Вывести сайт на 1−2 страницы поисковой выдачи.

Выстроить долгосрочную стратегию продвижения и закрепления в ТОПе выдачи Google и Яндекс.

Заложили SEO-структуру на этапе разработки сайта

Проект реализован на базе готового решения Qmedia.Soft, которую адаптировала наша команда разработчиков под специфику мебельного бизнеса.

Над проектов раболи:

Наша собственная команда разработки;

SEO-команда, которая подготовила грамотную SEO-структуру сайта.

Руководитель проекта в связке с маркетологом-аналитиком.

Мы начали с создания правильной технической базы, чтобы поисковики могли легко находить и понимать сайт. Специально оптимизировали адреса страниц — сделали их короткими и понятными, например, вместо site.ru/catalog?id=123 теперь site.ru/divan-iz-duba.

Создали и настроили два важных технических файла: robots.txt (инструкция для поисковиков, какие страницы индексировать) и sitemap.xml (полный список всех страниц сайта).

Особое внимание уделили мобильной версии — проверили, чтобы сайт быстро загружался и удобно выглядел на смартфонах, так как больше половины пользователей заходят с мобильных.

2. Работа с контентом и поиск

Мы провели глубокий анализ, какие именно фразы используют люди при поиске мебели. Подобрали не только высокочастотные запросы типа (купить мебель в Минске), но и более низкочастотные — (дубовый стол ручной работы недорого).

Для каждой страницы создали уникальные заголовки и описания, которые видны в поисковой выдаче. Полностью переработали структуру каталога, сделав его логичным и удобным.

Все товары получили подробные описания, рассказы о преимуществах, особенностях производства, советы по выбору.

Зарегистрировали сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере — это основные инструменты для взаимодействия с поисковыми системами.

Организовали грамотную перелинковку — связали между собой похожие товары и категории. Начали работу по получению внешних ссылок: размещали тематические посты на профильных форумах, добавили компанию в специализированные каталоги мебельных производителей, стимулировали оставление отзывов на авторитетных площадках.

Полностью заполнили и верифицировали профили в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес, добавив полную информацию о компании, качественные фотографии продукции, точный график работы и все возможные контакты.

Каждый из этих этапов выполнялся параллельно, что позволило уже в первые месяцы добиться значимых результатов по посещаемости и первым заявкам от клиентов.

1. Правильная техническая основа сайта

Мы сделали так, чтобы поисковые системы (Яндекс и Google) быстро нашли и «поняли» новый сайт. Вот что конкретно было сделано:

Быстрая индексация — весь сайт появился в поиске уже через 7−10 дней после запуска (обычно это занимает 2−4 недели).

Все страницы в поиске — ни один товар или раздел не потерялся, все 156 страниц каталога доступны в результатах поиска.

Сайт работает быстро — страницы загружаются за 1,8 секунды (это очень хорошо, так как посетители не любят ждать).

Идеальная работа на телефонах — Google оценил мобильную версию на 98 из 100 баллов (почти максимальный результат).

Никаких технических ошибок — нет дублирующихся страниц, битых ссылок и других проблем, которые мешают продвижению.

2. Обеспечение роста органического трафика в первые 3 месяца для нового сайта

Уже через несколько недель после запуска сайт начал показывать положительную динамику по органическому трафику. К концу 3-го месяца сайт стабильно получал 500+ посетителей в месяц из поиска.

3. Рост в видимости в поиске

На скриншоте виден плавный, но устойчивый рост без резких скачков — это подтверждает, что стратегия командой была выбрана правильно.

4. Отличные поведенческие показатели

Что особенно радует, еще мы получили очень хорошие результаты взаимодействия посетителей с сайтом:

Среднее время на сайте — 4 минуты (это в 2 раза выше, чем у многих конкурентов!)

Что касается показателя отказов, показатель отличный — он составляет всего лишь 13% (при среднем показателе по отрасли 35−40%)!

Каждый пользователь просматривает более 3,5 страниц

Что это значит на практике:

Люди действительно заинтересованы — они не просто заходят, а внимательно изучают предложения

Контент и навигация работают правильно -- посетители легко находят нужную информацию

Поисковые системы видят эту вовлеченность и начинают показывать сайт чаще

Такие показатели — отличная основа для дальнейшего роста позиций и трафика. Когда пользователи проводят время на сайте и активно его изучают, поисковики понимают: этот ресурс действительно полезен и заслуживает более высоких мест в выдаче.

Заказчик доволен — и мы тоже!

Вывод: SEO с первого дня — экономия времени и гарантия роста

Если закладывать SEO на этапе разработки, можно избежать многих проблем и ускорить выход в топ!