Почему рекламу «Ебидоеби» с ИИ-эффектами досмотрели до конца 85% зрителей

Команда креативного видеопродакшн-агентства MOSKVA PRODUCTION должна была сделать преролл – ту самую короткую рекламу перед сериалом или фильмом. Основный вызов заключался в том, чтобы заставить зрителя не нажать кнопку «Пропустить» уже после 5 первых секунд. Команда агентства полностью отвечала за креативную концепцию, съёмки и постпродакшн.

При создании преролла у бренда есть только 5 секунд для привлечения внимания зрителя. MOSKVA PRODUCTION предложила клиенту три составляющие успеха.

В тексте звучат вкусовые характеристики роллов, которые настолько разнообразны, что понравятся многим, независимо от настроения в конкретный вечер. За первые 5 секунд название бренда звучит дважды, что также отвечает поставленной цели — быстро запомниться.

Команда агентства провела съёмку реальных актеров в домашней обстановке, чтобы каждый зритель увидел в рекламе себя. 

Для придания клиповости и динамичности ролику команда агентства создала узнаваемые образы из фильмов и сериалов, обработанные с помощью нейросети: «Сияние», «Сумерки», «Игра престолов». Отсылки к фильмам и аниме в том числе помогли воссоздать в ролике всем знакомую ситуацию: пятница, вечер, вы дождались доставку и погрузились в атмосферу любимой истории. 

Крупные планы и эмоциональная игра актёров придали ролику комичность, отражающую слоган компании «Ёбидоёби»: «Весело и вкусно!».

По итогам 2 месяцев рекламной кампании на SSP-платформах досматриваемость ролика составила 85%, а кликабельность — 2%, что является показателем качественного креатива. По словам клиента, при неудачном эксперименте показатели могли быть меньше примерно в 10 раз.