Поисковое продвижение агентства недвижимости в высоко конкурентной нише

Клиент

Dem Group — международное агентство недвижимости, которое помогает подобрать и приобрести недвижимость в Германии, а также оказывает различные услуги (оформление виз и вида на жительство, открытие бизнеса в ФРГ, подача налоговой отчетности, получение ипотеки в немецком банке, управление недвижимостью).

Главный офис компании расположен в Дюссельдорфе, есть представительство в Москве. За десять лет на рынке они продали более 500 объектов, сотрудничают с клиентами из 9 стран, есть собственные строительные проекты.

Ситуация до начала проекта

В марте 2022 к нам обратились представители агентства, которое уже 10 лет работает на рынке недвижимости. За это время их сайт несколько раз дорабатывался и расширялся, менялось наполнение каталога, добавлялись тексты на страницы.

После проведенного аудита выявлены технические ошибки, которые мешали корректной индексации страниц поисковыми системами, дизайн не соответствовал современным требованиям юзабилити.

Размещенные тексты содержали большое количество поисковых запросов, поэтому воспринимались поисковыми роботами как материалы низкого качества. Статьи на сайте давно не обновлялись и не содержали актуальную для пользователей информацию, что также снижало показатели в поисковой выдаче.

Цели и задачи

Цель — поисковое продвижение сайта по запросам в регионе «Москва».

Задачи:

Проверка сайта на соответствие современным требованиям поисковых систем.

Выявление и устранение технических недочетов.

Разработка и внедрение нового дизайна для повышения удобства навигации и поиска информации.

Повышение качества контента, размещенного на сайте, и наполнение разделов сайта полезной информацией.

Реализация

Мы начали работу по продвижению в марте 2022 года. После аудита сайта SEO-специалист собрал семантическое ядро, подготовил задание для дизайнера и веб-разработчиков, так как на первом этапе важно привести ресурс в соответствие требованиям поисковых систем и устранить технические ошибки.

Поисковое продвижение всегда предполагает комплексную и последовательную работу нескольких специалистов одновременно. Кроме требований по удобству и простоте работы с сайтом важным условием продвижения является размещение полезной для пользователей информации. Мы начали с того, что переписали заспамленные тексты на страницах сайта, добавили новые с учетом сформированного семантического ядра, а также отредактировали размещенные ранее статьи, дополнив их актуальной информацией и содержательными иллюстрациями. С марта по июль удалось существенно увеличить поисковый трафик на сайт из всех основных поисковиков. Так в июне 2022 г. в сравнении с июнем 2021 года число заходов на сайт с Google увеличилось с 741 до 1 195, а с Яндекс — увеличилось со 170 до 221.

С марта по ноябрь на сайте провели следующие работы:

✔ Устранены технические ошибки сайта, мешающие корректной индексации поисковыми системами

✔ В разделе «Блог» регулярно размещаются новые статьи, содержащие актуальную информацию о ситуации в нише клиента

✔ Разработан и внедрен новый дизайн для:

• главной страницы

• страницы раздела каталога

• карточки товара

• страницы «О компании»

• страницы «Блог»

Результаты продвижения

За полгода поискового продвижения в очень конкурентной нише удалось увеличить число запросов сайта в топе Яндекс в два раза. В Google позиции также постепенно растут.

С августа по октябрь поисковый трафик на сайт увеличился в Яндекс с 50 до 110 переходов в месяц, а в Google с 318 до 828. Правильно составленное семантическое ядро и продуманная поэтапная работа по оптимизации сайта помогают вывести на высокие позиции даже ресурсы в нише с сильной конкуренцией. При этом нужно помнить, что поисковое продвижение предполагает регулярное устранение технических ошибок и размещение полезного контента, чтобы сохранять места в топе по запросам.