Тендеры и лиды
Информация
Фонд Росконгресс
Мероприятия
Лендинг пейдж
Ноябрь 2025
«Поколение» — ежегодный молодёжный бизнес-форум, организованный сообществом предпринимателей Y Club при поддержке Фонда Росконгресс и Агентства стратегических инициатив.
Форум объединяет молодых предпринимателей, руководителей и представителей крупного бизнеса. На одной площадке участники обмениваются опытом, обсуждают новые модели управления и находят партнёров для будущих проектов.
В 2023 году среди спикеров форума были Татьяна Бакальчук, Антон Пинский и Тина Канделаки. Масштаб события и статус участников требовали цельного визуального образа, который выглядел бы профессионально, но не воспроизводил привычную стилистику деловых конференций.
Форуму требовался брендинг, способный соединить две составляющие: деловой характер события и энергию молодой предпринимательской аудитории.
Нужно было разработать визуальную систему, которая:
– передаёт движение, развитие и стремление вперёд;
– отражает гибкость и адаптивность нового поколения предпринимателей;
– выделяет форум среди других деловых событий;
– работает как в цифровой среде, так и в пространстве площадки;
– легко масштабируется на рекламные материалы, анимацию, мерч и партнёрские зоны;
– позволяет развивать образ форума в последующие годы.
Айдентика должна была привлечь внимание здесь и сейчас, но при этом обладать достаточным запасом прочности, чтобы не потерять актуальность после первого события.
Деловые мероприятия часто используют похожий визуальный язык: сдержанную палитру, статичную композицию и строгую типографику. Такой подход помогает подчеркнуть серьёзность события, но не всегда передаёт его атмосферу и характер аудитории.
«Поколение» обращается к молодым предпринимателям, для которых бизнес связан не только с расчётом и управлением. Это ещё и скорость, поиск возможностей, постоянная адаптация и готовность менять привычные правила.
Поэтому мы решили не делать форум визуально формальным. Напротив, айдентика должна была передавать энергию живого общения, столкновение идей и ощущение среды, в которой постоянно возникает что-то новое.
В основу концепции легла сама идея поколения — не как возрастной категории, а как силы и энергии, которая движет изменения.
В предпринимательской среде разные поколения не существуют изолированно. Опыт, знания и связи соединяются с новыми идеями, технологиями и способами мышления. На пересечении этих подходов появляются проекты, способные менять рынки и формировать будущее.
Мы перевели эту идею в визуальный язык, построенный на двух основных элементах: наклонённой букве «П» и пластичных градиентах. Знак отвечает за направление движения. Градиенты — за изменчивость, энергию и взаимодействие разных людей и идей.
Центром визуальной системы стала первая буква названия форума — «П».
Мы наклонили её вперёд, превратив статичную типографическую форму в знак движения. Наклон передаёт скорость, развитие и стремление к следующей точке — качества, важные и для форума, и для его аудитории.
Форма получилась простой и узнаваемой. Она мгновенно связывается с названием «Поколение», но при этом может работать самостоятельно: как знак на сцене, аватар, элемент анимации или графический акцент на небольшом носителе. Лаконичная конструкция помогла сделать логотип масштабируемым. Он сохраняет характер и на крупном пресс-волле, и на браслете участника, и на экране смартфона.
Вторым ключевым элементом айдентики стали яркие пластичные градиенты. Цвета сталкиваются, смешиваются и переходят друг в друга, создавая ощущение непрерывного движения. Такая графика отражает атмосферу самого форума: люди с разным опытом встречаются, обмениваются идеями и вместе находят новые решения. Градиенты не привязаны к одной жёсткой композиции. Они могут менять форму, направление и насыщенность, поэтому визуальная система остаётся узнаваемой, но не выглядит одинаково на каждом носителе.
В цветовой палитре соединились несколько смыслов. Фиолетовый поддерживает визуальную связь с Y Club, а яркие тёплые акценты передают энергию общения и предпринимательский драйв. Плавные переходы становятся метафорой адаптивности — способности быстро реагировать на изменения и находить нестандартные пути.
Для событийного брендинга важно быть заметным, особенно в насыщенной информационной среде. Но яркость без системы быстро превращается в визуальный шум. Поэтому мы разработали понятные правила работы с цветом, типографикой, фотографиями и графическими элементами. Динамичные градиенты создают эмоциональный фон, а строгая композиционная логика удерживает материалы в рамках единого бренда.
Фотографии спикеров и участников занимают важное место в коммуникации. Они возвращают внимание к людям, их опыту и идеям. Графика не конкурирует с героями форума, а усиливает их присутствие и помогает создавать эмоциональный контакт с аудиторией. Эта система позволяет материалам быть яркими, но не хаотичными; деловыми, но не формальными; молодыми по характеру, но не построенными на краткосрочных визуальных трендах.
Характер форума было важно раскрыть не только в статичных макетах. Пластичная графика естественно продолжилась в моушен-дизайне. Градиенты меняют форму, перемещаются и взаимодействуют друг с другом, а знак сохраняет направление движения. Анимация помогает передать ритм события и делает цифровые коммуникации более выразительными.
Мы разработали моушен-панели и заставки для экранов на площадке. Движение поддерживало атмосферу форума, но не отвлекало от выступлений и основной информации. Так айдентика стала частью сценария события: она встречала участника в рекламе и на сайте, сопровождала его на площадке и формировала единое впечатление от форума.
Сайт стал одной из ключевых точек контакта с аудиторией. Здесь участник впервые знакомится с программой, спикерами и форматом события, поэтому цифровая среда должна была одновременно передавать характер бренда и оставаться функциональной.
Мы перенесли основные принципы айдентики в интерфейс: динамичные градиенты, выразительную типографику, крупные фотографии и контрастные информационные блоки. При этом визуальная часть не мешает решать практические задачи. Пользователь может быстро найти информацию о форуме, изучить программу и спикеров, а затем перейти к регистрации или покупке билета.
Сайт воспринимается как продолжение события, а не как отдельный информационный ресурс. Ещё до посещения площадки человек погружается в атмосферу движения, общения и новых возможностей.
Для форума мы создали не набор разрозненных макетов, а масштабируемую систему, которая работает во всех каналах коммуникации.
В проект вошли:
брендбук;
сайт форума;
рекламные креативы;
материалы для социальных сетей;
моушен-панели и экранные заставки;
полиграфия;
навигация и оформление площадки;
пресс-воллы;
браслеты и другие материалы участников;
партнёрские носители.
На каждом формате айдентика решает свою задачу. В рекламе она привлекает внимание, на сайте помогает выстроить пользовательский маршрут, на площадке объединяет пространство, а на небольших носителях поддерживает узнаваемость события.
Общие правила позволяют создавать новые материалы без потери характера бренда. Дизайн остаётся гибким, но каждый носитель воспринимается как часть одного форума.
Изначально айдентика создавалась для конкретного события. Событийный брендинг должен быстро привлекать внимание, вызывать эмоцию и запоминаться — поэтому в нём можно позволить себе больше цвета, движения и визуальной экспрессии. Однако система «Поколения» оказалась достаточно гибкой и содержательной, чтобы продолжить развитие за рамками одного форума.
После запуска в 2023 году мы продолжили сотрудничество с проектом в 2024 и 2025 годах. Визуальный язык адаптировался к новым программам, спикерам, форматам и партнёрским интеграциям, сохраняя ключевые элементы бренда.
Так ситуативная айдентика превратилась в устойчивую идентичность ежегодного события. У форума появился визуальный капитал: узнаваемый знак, собственная пластика, характерная палитра и правила, позволяющие меняться без потери связи с первоначальной идеей.
В результате «Поколение» получило визуальную систему, которая:
выделяет форум среди традиционных деловых мероприятий;
соединяет профессиональный характер события с энергией молодой аудитории;
формирует узнаваемый образ во всех точках контакта;
одинаково уверенно работает в цифровой и физической среде;
адаптируется к новым форматам и партнёрским интеграциям;
сохраняет актуальность на протяжении нескольких лет.
Брендинг «Поколения» стал визуальным образом предпринимателей, которые двигаются быстрее, свободно работают с изменениями и воспринимают бизнес как возможность влиять на окружающую реальность.
Наклонённая буква «П» задаёт направление движения. Пластичные градиенты показывают гибкость и взаимодействие идей. Фотографии сохраняют в центре внимания людей — тех, чей опыт, энергия и инициативы формируют новое деловое поколение.
Проект показал, что яркая событийная айдентика может не только создать эмоциональный эффект на одной площадке, но и стать основой устойчивого бренда. Система продолжает развиваться вместе с форумом, оставаясь узнаваемой и открытой для изменений.
Мария Карслян
Руководитель проекта
Системная команда, с которой можно эффективно взаимодействовать, подробно разрабатывать техническое задание и прорабатывать детали проекта. Особенная благодарность основателям за их ответственный подход к работе и вовлеченность в результат всего проекта в целом — за готовность приехать на площадку для тестирования материалов и включение в технические аспекты работы.
