Полет стерха. Айдентика международного экологического проекта

«Полет стерха» — международный экологический проект по сохранению, изучению и популяризации стерха (белого журавля) — редкого краснокнижного вида, находящегося под угрозой исчезновения. Проект реализуется в Республике Саха (Якутия) при поддержке компании Нордголд (в рамках программы устойчивого развития) и фонда «Доброта Севера» совместно с китайскими партнерами.

Объекты международной орнитологической обсерватории возводятся с 2025 года в ресурсном резервате близ села Охотский-Перевоз, российские и китайские ученые здесь ведут исследования — это единственное место в мире, где с одного-двух пунктов можно наблюдать более 90% восточной популяции стерха.

Задача: разработать айдентику, транслирующую масштаб и значение проекта. Экоинициатива привлекает внимание не только ученых и местных органов власти, но и туристов со всего мира и имеет особое значение для местных жителей: стерх для народов Севера — священная птица, вестник счастья. Образ должен оставаться узнаваемым, при этом быть современным и выразительным.

Изучив культурный и научный контекст, российский и международный опыт визуальной коммуникации экологических программ, мы пришли к выводу, что критически важно избегать «винтажности» и привычных подходов в изображении охраны пернатых, поскольку проект значительно шире и охватывает сферы экопросвещения, науки, культуры и туризма, здесь требуется современное визуальное решение, устремленное в будущее.

Пластика знака в логотипе вдохновлена картой миграционных путей стерха и характерной маской птицы, размытые фоны в фирменном стиле — это окружающий мир, показанный глазами стерха в движении и дающий зрителю эффект погружения. Оранжево-красный цвет, фотостиль и верстка макетов — аллюзии на Красную книгу и символ особого внимания к проблеме исчезновения популяции.

Получившаяся визуальная система имеет большой потенциал для международной коммуникации проекта и развития туристического направления в Якутии.