Потерянные возможности: что происходит с вашим сайтом без SEO-продвижения

Клиент обратился за SEO-продвижением сайта, так как с него не приходило никаких заявок

Сегодня мы расскажем, почему SEO-оптимизация сайта очень важна для любого бизнеса! Поделимся с вами опытом продвижения американской стоматологической клиники! Да-да, мы любим бросать себе вызовы, поэтому работаем еще и с зарубежными компаниями ;)

Как и всегда, мы начали со знакомства с проектом. Клиника “Open Smile”, расположенная в Нью-Йорке, предлагала широкий спектр стоматологических услуг, включая общую стоматологию, косметическую стоматологию, импланты, ортодонтию и другие. Они акцентировали внимание на качественном уходе, обучении пациентов и создании дружелюбной атмосферы. Их команда стремится помочь пациентам поддерживать хорошее здоровье полости рта и добиться красивой улыбки.

Владельцы бизнеса обратились к нам в первую очередь за SEO-продвижением сайта и рекламой в Google Ads. Нужно было увеличить число органических целевых заявок и увеличить средний чек на услуги. 

Начали мы с того, что провели аудит сайта. 

Первое, что заметил наш специалист: навигация по странице была неинтуитивной и слишком замудреной. Отсутствовали отзывы к услугам и экспертные статьи с призывом к действию. Соответственно, перед стартом работ мы составили список рекомендаций по улучшению структуры сайта: 

Главная страница

Рекомендация: Добавить явный призыв к действию (CTA) на главной странице, например, кнопку "Записаться на прием" или "Получить консультацию", которая будет видна без прокрутки страницы. Это поможет посетителям легче принять решение о следующем шаге.

Наши услуги

Рекомендация: Улучшить визуализацию услуг с помощью качественных фотографий или иллюстраций, предоставляющих визуальное представление предлагаемых услуг. Добавить отзывы клиентов или кейс-стади для каждой услуги, чтобы повысить доверие и понимание ценности услуг.

Контактная информация 

Рекомендация: Оптимизировать раздел контактов, добавив форму обратной связи прямо на странице, что позволит посетителям оставить запрос, не покидая сайт. Также стоит убедиться, что контактная информация (номер телефона, адрес электронной почты) легко находится и выделяется на общем фоне сайта.

Отзывы 

Рекомендация: Расширить раздел отзывов, добавив больше историй успеха клиентов, включая до и после фотографии, чтобы наглядно демонстрировать результаты работы клиники. Также можно рассмотреть возможность интеграции с социальными сетями, где клиенты могут оставлять свои отзывы.

Образовательные ресурсы 

Рекомендация: Создать блог, где будет обсуждаться часто задаваемые вопросы, последние тенденции в стоматологии и советы по уходу за полостью рта. Это не только поможет улучшить SEO сайта, но и повысит его ценность для посетителей.

В целом, компании важно было сосредоточиться на упрощении навигации по сайту, улучшении визуального восприятия и предоставлении более подробной и полезной информации потенциальным клиентам. Эти изменения поспособствовали увеличению коэффициента конверсии.

Далее мы провели более детальный технический аудит, вот какие проблемы были обнаружены:

Дубли главных страниц

На сайте не все редиректы настроены, необходимо было настроить их через файл .htaccess. Несуществующие страницы не давали код ответа 404

Robots

Файл robots был настроен не до конца. В индекс попадали технические страницы

Метатеги

На сайте, кроме главной страницы на других страницах не указаны метатеги.

Мы их заполним вместе с description (описанием) на главной странице.

Микроразметка

На сайте отсутствовала микроразметка schema.org и open graph

Они нужны для лучшего отображения сниппета в поисковых системах и социальных сетях.

Ниже изображения примеры сайтов с микроразметкой.

Указаны: 

1. Дополнительные страницы      

2. Изображение       

3. Услуги(цена)

Пример сайтов без микроразметки: 

Тут нет доп. данных , из-за чего сильно снижается кликабельность.

Дубли страниц

Большинство страниц дублировали друг друга. По этой причине были исключены из поиска, как неканоничные страницы. Мы уникализируем контент внутри сайта и увеличиваем объемы релевантного текста на отдельных страницах. 

На сайте существующая структура не покрывала весь поисковый спрос в тематике , что не позволяло сайту привлекать больше целевого трафика с поиска.

Для устранения этой проблемы мы намерены создать новые посадочные страницы на сайте. Они будут внедрены в структуру сайта с помощью внутренней перелинковки.

Ссылочный анализ: 

На текущий момент сайт отстает по ссылочной массе по конкурентам.

Необходимо написать стратегию продвижения на основе данных конкурентов в поисковой системе по запросам.

Сайт отстает в том числе из-за слишком большого количества исходящих ссылок.

По итогу аудита были обнаружены точки роста, внедрение которых приведет к увеличению органического трафика на сайте. 

SEO (Поисковая оптимизация):

Заголовок страницы (Title Tag): Не предоставлен. Отсутствие заголовка страницы может негативно сказаться на SEO, так как это один из ключевых элементов, который используют поисковые системы для понимания содержания страницы.

Мета-описание (Meta Description): Не предоставлено. Мета-описание важно для привлечения внимания пользователей в поисковой выдаче и может повысить кликабельность ссылки на сайт.

Заголовки (H1, H2, H3): Не предоставлены. Использование заголовков помогает структурировать контент и улучшает его понимание поисковыми системами.

Контент (Содержание):

Уникальный и ценный контент: На сайте представлено описание услуг и приветственное сообщение от команды, но не хватает более подробной информации о каждой услуге, статьей или блогом, который мог бы привлечь и образовать посетителей.

Контактная информация: Номер телефона представлен, но отсутствует физический адрес клиники, что важно для локального SEO и доверия пользователей.

Дизайн и юзабилити (Удобство использования):

Навигация: Навигационной структуре сайта требует обновления. Важно, чтобы пользователи могли легко находить нужную информацию.

Мобильная оптимизация: Не предоставлены данные о том, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств, что критически важно в современном интернете.

Технические аспекты:

Скорость загрузки: Медленная загрузка может отпугнуть посетителей и негативно сказаться на ранжировании в поисковых системах.

SSL сертификат: Не указано, используется ли SSL сертификат для обеспечения безопасности пользовательских данных.

Вот, к чему может привести отсутствие SEO-мероприятий на сайте: 

Совсем неудивительно, что клиника вообще не получала заявок с сайта, ведь браузер просто выкинул ее из поиска!

Что делать, чтобы не допустить ошибок?

Прежде всего, важно понимать, что результаты от SEO появляются значительно дольше по сравнению с платной рекламой в поисковых системах. Обычно это занимает от шести до двенадцати месяцев. SEO лучше подходит для долгосрочных проектов, постоянных продуктов и повышения осведомленности о бренде. Органический трафик, полученный с помощью SEO, со временем может привести к увеличению ключевых показателей, таких как лиды и покупки. Люди, использующие поисковые системы, обычно более осознанно ищут решения, что делает органический трафик более качественным.

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация, что означает оптимизацию контента и технических аспектов вашего сайта, чтобы Google и другие поисковые системы могли эффективно сканировать, индексировать и понимать его содержание, обеспечивая более высокие позиции в результатах поиска. Эта цифровая маркетинговая стратегия помогает увеличить видимость вашего сайта и привлечь больше органического трафика. SEO также способствует формированию авторитета вашего бренда, что ведет к росту доверия и лояльности клиентов.

SEO включает анализ ключевых слов, создание обратных ссылок, создание контента и техническую оптимизацию сайта. Технические аспекты, такие как архитектура сайта, скорость загрузки, мобильная оптимизация и правильная структура URL, играют важную роль в успешном ранжировании. Важное значение также имеет адаптация к индексированию, ориентированному на мобильные устройства, и использование ИИ для улучшения стратегии SEO.

Нужна ли вам стратегия SEO?

Короткий ответ — да! SEO — это целенаправленный, основанный на данных подход, который помогает улучшить цифровой маркетинг вашего бизнеса и повысить его видимость. SEO способствует доверию клиентов, улучшает пользовательский опыт, увеличивает генерацию лидов и помогает привлекать качественный трафик на ваш сайт. SEO важно для долгосрочного успеха бизнеса, помогая вам занять высокие позиции в органическом поиске и укрепить авторитет бренда. Объединение SEO с платным поиском также может быть эффективной стратегией.