Повод отложить телефон — Gallagher и MOSKVA PRODUCTION сняли ролик о ценности живого общения

Креативному видеопродакшен-агентству MOSKVA PRODUCTION требовалось сформировать визуальное доверие к новому продукту бренда и напомнить о важности живого общения через трансляцию идеи, что Gallagher сближает людей.

Бренд Gallagher от пивоваренного дома «Бавария» решил расширить свою продуктовую линейку новым напитком, который одинаково должен понравиться как мужчинам, так и девушкам. Бренд хотел с самого старта промо-кампании сделать яркое и понятное позиционирование продукта на конкретную целевую аудиторию — социально активные люди из крупных городов, которые воспринимают поход в бар как возможность для приятного живого общения вне цифрового мира. 

Команда MOSKVA PRODUCTION закрыла проект комплексно, от креативной концепции и сценария до постпродакшена. 

Идея ролика строится на контрасте: люди постоянно находятся в информационном потоке, но чувствуют себя одиноко из-за дефицита живого общения. Каждому иногда нужно напоминание о ценности реального мира вне цифрового. Поэтому мы решили показать в рекламе Gallagher актуальную проблему современного общества, где бармен становится проводником героев в реальность.

Предварительно съемочная группа провела несколько локейшен-скаутов и техническое освоение на площадке, чтобы уже в рабочую смену воспроизвести готовый монтаж с участием всех героев и декораций. Дополнительное время было отведено выбору техники и оптики для съемки, чтобы точно реализовать творческую идею. Для нескольких кадров использовалась операторская тележка с укрепленным на ней оборудованием, предназначенная для съемки с движения и придания выразительности изображению. Благодаря такому ответственному подходу итоговый ролик по уровню исполнения и качеству визуала отвечает требованиям европейского рынка.

Раскадровка была согласована с клиентом заранее, но на постпродакшене было решено добавить крупные планы пены пива, с чем команда проекта справилась, используя возможности ИИ.

Команда агентства сделала несколько версий ролика для разных площадок. Оперативно нужна была версия для трансляции на отраслевой выставке. Также ролик уже опубликован в диджитал-пространстве и в цифровых каналах группы компаний «Бавария». Рекламная кампания на ТВ в регионах России запланирована на период с мая по сентябрь 2026 года.