Позиционирование и брендинг туристического кластера Брянской области

Создание зонтичного бренда для участников туристического кластера Брянской области

1. Проведение маркетингового исследования потребителей и определение наиболее эффективных путей продвижения на основных рынках продукции кластера

2. Разработка концепции позиционирования зонтичного бренда Кластера

3. Разработка бренд-бука кластера

4. Разработка плана продвижения зонтичного бренда Кластера

5. Разработка стратегии коммуникации зонтичного бренда Кластера

Было проведено кабинетное исследование, интервью с участниками кластера.

Изучение российских и мировых практик создания и продвижения коллективных брендов в туристической сфере

Конкурентный анализ ведущих российских коллективных брендов в туристической сфере;

Выявление сильных и слабых сторон конкурентов (SWOT-анализ).

3.1 формулирование «ядра концепции» для привлечения и взаимовыгодного объединения представителей разных отраслей, необходимых для функционирования проекта;

3.2 сегментация целевой аудитории;

3.3 определение ценностей бренда;

3.4 формулирование миссии бренда;

3.5 разработка легенды бренда;

3.6 разработка обещания бренда;

3.7 определение основного коммуникационного сообщения/саблайна, - определение tone of voise бренда;

3.8 разработка атрибутов бренда;

3.9 разработка слогана;

3.10 определение важнейших конкурентных преимуществ бренда, особенностей восприятия потребителями;

3.11 определение фактического позиционирования относительно конкурентов;

3.12 разработка креативных текстов, отражающих характер бренда;

3.13 характеристика стиля бренда;

3.14 возможные направления стратегии развития бренда;

3.15 рекомендации по реализации концепции бренда и формированию/усилению компетенций, необходимых для грамотного управления брендом

3.16 рекомендации по предупреждению формирования негативного имиджа продуктов среди потребителей.

4.1 Аудит точек соприкосновения целевой аудитории с брендом (элементы корпоративного стиля, упаковка, каналы, продажи и т.д.)

4.2 Формирование гипотез эффективных коммуникаций бренда;

4.3 Критическая оценка каждой гипотезы с точки зрения эффективности;

4.4 Оценка эффективности каналов коммуникаций (СМИ, интернет, коммуникационные площадки, аудиозаписи и видеофильмы, видеохостинг, POS материалы, сувенирная продукция, каталоги, прочее);

4.5 Определение наиболее эффективного набора средств коммуникаций бренда с потребителем и разработка рекомендаций;

4.6 Глубокая проработка конфигурации отдельных каналов продвижения, в частности: (1) определение наиболее эффективных точек продвижения бренда через центры туризма Брянской области (определение не менее 5ти наиболее эффективных точек продаж); (2) выбор наиболее эффективного способа размещения продукции участников кластера. 

5.1 Логотип бренда (разработка не менее трех вариантов логотипа). Для утвержденного логотипа: виды логотипа (в различных цветах), его размеры, масштаб, возможные варианты и ограничения применения в сочетании с различными цветами, в различных форматах на различных поверхностях;

5.2 Утверждение итогового наименования бренда и разработка товарного слогана бренда;

5.3 Разработка рекомендаций по применению фирменных цветов, включающей: определение основного фирменного цвета и дополнительных цветов, разрешенных комбинаций цветов;

5.4 Разработка рекомендаций по фирменным шрифтам (кириллическое написание, латинское написание) включает: выбор единого фирменного шрифта и свод правил по его использованию;

5.5 Разработка рекомендаций по размещению элементов бренда кластера на упаковке продукции участников кластера;

5.6 Разработка дизайна:

• Брошюры;

• Общего каталога продукции участников кластера;

• Презентации кластера;

• POS-материалов;

• Торгового стеллажа;

• Выставочного стенда;

• Страниц интернет сайта;

• Системы навигации в пространстве.

5.7 Разработка макетов сувенирной продукции бренда. 

Разработка трех сценариев плана продвижения бренда: (1) продвижения бренда на уровне региона с целью увеличения доли рынка участников Кластера, (2) продвижение бренда с целью выхода на российский рынок, (3) продвижение с целью выхода на международный рынок.

7.2 Концепция мероприятий по продвижению зонтичного бренда. В том числе: обоснование выбора каналов коммуникации и перечень мероприятий по использованию выбранных каналов коммуникаций. Перечень мероприятий должен включать в себя название мероприятий (описание формата, тематики и основных месседжей мероприятия, целевых аудиторий, на которые рассчитано мероприятие), временной интервал проведения мероприятия;

7.3 Разработка бюджета реализации для каждого сценарного плана продвижения бренда;

7.4 Разработка календарного плана реализации комплекса мер продвижения бренда, с учетом бюджета реализации плана.