Позиционирование, креативная концепция и визуальный стиль для компании «Комус»

Необходимость изменений в позицио­нировании и визуальной концепции бренда были продиктованы желанием обеспечить конкуренто­способ­ность компании в моделях В2В и В2С под давлением маркет­плэйсов и планами по освоению новых рынков и привлечению новых партнеров.

В последние годы компа­ния несколько раз меняла слоган, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и донести до нее свои преимущества и ценности бренда.

Для нового слогана нужно было создать концепцию, которая помогла бы масштабировать его и была бы универсальной для всех сфер деятель­ности и бизнеса компании.

Слоган «не только канцтовары» был масштабирован на другие товарные группы и отраслевые направления — это расширило ЦА и моти­ви­ровало партнеров к повтор­ным заказам в других категориях. 

Для создания положительного образа компании было предложено использование в макетах метафор, простой структуры, коротких фраз и цветовых акцентов.

Одной из задач было «освежить» образ компании, официозный и консервативный, не вторгаясь в пространство логотипа. 

Яркие цвета и сплошные заливки позволили уйти от давления красного, который сейчас прочно ассоциируется с бюджетным сегментом рынка. Формула «один макет — одно сообщение» позволило оставить одно изображение и сделать его максимально крупным. Одним из главных «ключей» визуальной системы стала типографика.

Основной слоган («не только канцтовары») + его производные, визуальная концепция и использование метафор в креативах сформировали новый ton of voice компании — понятный, немногословный, ненавязчивый и немного ироничный.