Workspace Digital Awards 2025 — успейте номинировать кейсы по льготной цене до 1 декабря. Принять участие!
Mediacontext
Превысить план по CPM в 2 раза в видеорекламе YouTube
Mediacontext
WDA
2023
#Видеореклама

Превысить план по CPM в 2 раза в видеорекламе YouTube

4142 
Mediacontext
Mediacontext Россия, Санкт-Петербург
Поделиться:
Превысить план по CPM в 2 раза в видеорекламе YouTube
Клиент

Ферма Долюбово

Бюджет

98 000

Сфера

Потребительские товары

Регион

Россия, Санкт-Петербург

Сдано

Март 2021

Задача

Повысить узнаваемость бренда сыра "Ферма "Долюбово".

Решение

Как мы начали работу

У клиента это был первый опыт запуска видеорекламы. Целевая аудитория: женщины 25-60 лет в крупных городах Дальнего Востока.

Мы начали работу с формирования необходимой базы: сбора семантического ядра, подбора целевых запросов, составления портрета целевой аудитории и выбора каналов продвижения.

Для повышения узнаваемости бренда мы выбрали видеорекламу на YouTube. В качестве дополнительного канала мы рассмотрели видеоплощадки Яндекс.Директ, чтобы потом оценить эффективность рекламы и сделать вывод, оставлять его или нет.

1Реклама на YouTube

Мы согласовали с клиентом KPI на декабрь 2020 года: показы – 150 тыс., CPM – 135 руб.

Для наших целей мы взяли несколько форматов видеорекламы: Bumper Ads, In-Stream non-skippable и In-Stream Skippable.

Для формата Bumper Ads мы взяли короткое 6-секундное видео

Для In-Stream non-skippable взяли два видео: 10-секундное и 15-секундное.

К формату In-Stream Skippable взяли два видео длительностью 30 секунд и 45 секунд

2Анализ кампаний

Для того, чтобы достичь поставленных показателей, мы оценивали запуск и корректировали кампанию по ходу работы:

— Сайты размещения. Не все ресурсы подходили для того, чтобы показывать ролики нашей целевой аудитории, поэтому мы отсматривали размещения и отминусовывали нерелевантные.

— Таргетинги. Проанализировали параметры смотревших, оставили только те аудитории, которые досматривают до конца.

Это позволило нам не только достичь плановых показателей по KPI, но и перевыполнить их.

3Итоговый результат по YouTube за декабрь 2020 года

KPI перевыполнен более, чем в 2 раза. При том же уровне показов мы сделали CPM в 2 раза ниже планируемой.

4Сравнительные результаты на уровне видеокампаний

У Bumper Ads самая низкая цена за тысячу показов и почти 90% досмотров видео, что очень хорошо для охватной кампании. У форматов In-Stream Skippable/non-skippable в разы выше цена за тысячу показов. Также у формата Skippable ниже досмотр ролика

5Результаты по видеороликам In-Stream Skippable

По статистике система чаще показывала короткое видео. Итого мы пришли к выводу, что на YouTube лучше было крутить видеоролик длительностью до 15 сек. Т.к у них выше охват, и их можно разместить в разных форматах видеокампании.

Для охватных кампаний с помощью YouTube лучше использовать форматы Bumper Ads и In-Stream non-skippable. Они дадут максимальный охват по минимальной цене за тысячу показов. Дополнительно процент просмотра у таких видео почти 90%.

6Распределение показов по устройствам

7Статистика результатов YouTube за февраль 2021

На 1 114 450 показов мы получили расход 49 832,90 рублей. Средняя цена за тысячу показов составила 44,72 рубля. Средний процент просмотра видео составил 87,4%. Самый низкий CPM показал формат заставки (до 7 сек) = 35, 07 рублей за тысячу показов.

8Статистика по всем форматам за февраль 2021

9Реклама в Яндекс Директ

Не обошли стороной и Яндекс Видео. Но результаты по сравнению с Ютубом были не в пользу Яндекса.

10Статистика показов в Яндексе за февраль 2021

В феврале 2021 средний CPM составил 248, 31 рублей за тысячу показов. Медийная кампания сработала лучше, чем РСЯ.

11Статистика по видео

Количество показов и стоимость CPM не укладывались в KPI.

От этого канала продвижения мы отказались.

Результат

Через месяц после запуска рекламной кампании на основном канале продвижения показатели KPI были перевыполнены более чем в два раза. 

— Показы OLV: 1 535 852

— Показы Медийка: 3 695 765

— Расход OLV: 97 894 р.

— Общий расход: 207 608 р.

— CPM: 39,68

В последующие месяцы мы перевыполняли KPI минимум в 1,5 раза. Также мы протестировали дополнительный канал – Яндрекс.Директ – который оказался неэффективным, в результате чего реклама на нем была остановлена.

Комментарий агентства

Владимир Пивульский
Владимир Пивульский

Генеральный директор (CEO)

По факту для нас это был первый полноценный опыт работы с OLV с хорошим проработанным роликом и за такое доверие спасибо клиенту. Наши даже самые скромные ожидание были оправданы, мы поняли логику инструмента и дальше запускались еще эффективнее.

https://dolubovo.ru

Над проектом работали:


Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.
оставить заявку

Хотите заказать похожий проект?

Mediacontext с удовольствием обсудит вашу задачу

Оставить заявку