Привлекли 4,28 млн читателей в блог медицинской клиники Rhana

⭐️ О ПРОЕКТЕ

Наш клиент эстетическая клиника Rhana. Она оборудована передовыми anti-age технологиями, поставляет и продает эксклюзивную продукцию, а также ведет работу по существенному расширению применения биотехнологий, позволяющих как можно дольше сохранять молодость и замедлять возрастные изменения организма.

Более 3 лет (с лета 2021 года) мы работаем над продвижением сайта заказчика. Практически с нуля мы разработали структуру разделов и контент-план, внедрили коммерческие триггеры и карточки авторов на сайт, а также регулярно писали и оптимизировали экспертные статьи.

⭐️ ЦЕЛИ

Главной задачей с начала сотрудничества и до сих пор остается рост и поддержание трафика на раздел блога, который поднимает уровень осведомленности о продукции компании и, благодаря коммерческим триггерам в статьях, обеспечивает конверсию читателей в клиентов.

В апреле 2023 года мы зафиксировали ощутимое падение трафика в блоге. Одной из причин мог стать мартовский апдейт основного алгоритма ранжирования Google. За месяц посещаемость снизилась в 1,8 раза.

Что мы сделали:

➡️ В первую очередь провели технический аудит, чтобы исключить проблемы с техничкой, но никаких проблем, которые могли бы повлечь за собой такие последствия, обнаружено не было.

➡️ Проанализировав структуру статей у конкурентов в выдаче, пришли к выводу, что в наших статьях недостаточно проработан EAT-фактор, важнейший критерий оценки качества сайтов, относящихся к категории YMYL. В блогах медицинской тематики он критически важен.

➡️ Следующим шагом стал анализ конкурентов.

Как решили проблемы:

➡️ Передали ТЗ на доработку карточек авторов технической поддержке клиента, а блок с источниками постепенно стали внедрять самостоятельно.

Изменения были внедрены в июле, и на графике видно, что падение остановилось практически сразу, после чего пошел постепенный рост в обеих поисковых системах.

В итоге за 2023-2024 года мы добились таких результатов:

✅ Трафик за март 2023, до падения — 462 463 визитов.

✅ Трафик в июне 2023, точка максимального падения — 253 709 визитов.

✅ Трафик в ноябре 2023 — 349 957 визитов.

✅ Трафик в январе 2024 — 416 503 визитов.

❗️ С октября 2024 года стал снижаться трафик в Яндекс.

Для того, чтобы понять причину, мы проверили сайт на наличие технических ошибок, а также проверили текстовое наполнение блога - никаких проблем, которые могли бы привести к падению трафика, мы не обнаружили.

Проанализировав выдачу, сделали вывод, что Яндекс изменил алгоритм ранжирования сайтов медицинских тематик. Теперь топ выдачи по большинству наших запросов занимают сайты клиник, статьи которых помечены, как написанные именно врачами. Логика здесь, скорее всего, в том, что:

➡️ во-первых, если статью писал врач, ей 100% можно доверять;

➡️ во-вторых, читателю предлагается готовое решение - вот ваша проблема, вот наша экспертная информация по ней, а вот наши услуги и форма записи к нашему врачу.

В результате сайт, поскольку он посвящен корпорации Rhana, а не клиникам, проседает в позициях в выдаче и собирает меньше трафика, так как медицинских услуг на нем нет, и непосредственно врачей среди авторов статей у нас тоже нет.

Для того, чтобы исправить ситуацию и конкурировать с сайтами клиник в выдаче, предложили клиенту снова доработать статьи:

1. Внедрить в статьи блок «Опубликовано - обновлено и проверено экспертом». 

В качестве экспертов, проверяющих материал на подлинность, мы предложили публиковать действующих врачей сети клиник Rhana - таким образом у каждой статьи будет обозначен автор, который ее написал, а также эксперт с медицинским образованием и стажем, который ее проверил.

2. Внедрить в статьи блок «Для корректной постановки диагноза обратитесь к врачу».

3. Внедрить в статьи блок «Публикуем только проверенную информацию».

Все это нужно для проработки YMYL-фактора на статьях. Клиент согласился с нашим предложением и в текущий момент блог находится в стадии доработки.

⭐️ 2021-2022 год

● Выполнили условия годового договора на 4-ый месяц размещения статей в блог.

● Собрали 37 427 целевых переходов в блоговый раздел к октябрю 2021 года.

● К концу декабря 2021 года увеличили количество посетителей в 3 раза и получили 117 155 целевых переходов в блоговый раздел.

● За 7 месяцев сотрудничества опубликовали более 45 статей и получили более 290 579 читателей блога, перевыполнив годовые KPI по трафику в 7 раз.

● За 2022 год блог принес на сайт 3.53 млн визитов, а в декабре 2022 мы получили 389.933 визита - это на 232.89% больше, чем было в декабре 2021.

● Также за счет коммерческих триггеров (ссылок на карточки товаров в статьях) читатели блога становились потенциальными и реальными покупателями. За 2022 год из блога к товарам перешли 19.830 человек.

⭐️ 2023 год

● За 2023 год, несмотря на мартовское падение трафика, мы собрали 4.28 млн визитов на блог. Этого удалось добиться благодаря как хорошим результатам, которые были до падения, так и оперативной реакции клиента и его команды технической поддержки на необходимость доработки блога.

● Число читателей, перешедших из блога к товарам бренда составило 16.438 человек.

⭐️ 2024 год

● Поскольку наши рекомендации для блога всё еще находятся на стадии внедрения, 2024 год не дал роста по сравнению с 2023. За 2024 год блог собрал 4.18 млн визитов.

● Из статей к товарам перешли 19.583 человека.