Привлекли клиентов для литейного производства с помощью рекламы Яндекс Директ!

Основной задачей было организовать стабильный поток целевых обращений от предприятий, заинтересованных в изготовлении литых деталей и запасных частей.

Также необходимо было:

привлечь новых корпоративных клиентов;

протестировать спрос по основным направлениям;

определить наиболее эффективные поисковые запросы;

получить заявки по приемлемой стоимости (чтобы не превышало 2000-2500 рублей).

После анализа деятельности предприятия было принято решение разделить рекламную кампанию по основным направлениям производства.

Были созданы отдельные группы объявлений:

• Литье из чугуна и стали на заказ;

• Изготовление запасных частей для топок ТЧЗМ;

• Изготовление запасных частей для топок ТЛЗМ;

• Брендовая группа.

Для каждой группы были подготовлены собственные объявления, подобраны ключевые запросы и настроены соответствующие посадочные страницы.

Когда пользователь ищет, например, литье чугуна на заказ, он хочет увидеть объявление именно по этой услуге.

Если объединить все направления предприятия в одну группу объявлений, эффективность рекламы значительно снижается.

Поэтому каждое направление продвигалось отдельно, что позволило сделать объявления максимально релевантными поисковым запросам пользователей.

После запуска работа над рекламной кампанией не закончилась.

Регулярно анализировались поисковые запросы, добавлялись минус-слова, корректировались ставки и перераспределялся бюджет между наиболее эффективными направлениями.

Такой подход позволил постепенно увеличить количество целевых обращений и удерживать низкую стоимость заявки.

За три месяца удалось получить следующие результаты:

✔ Расход на рекламу — 134 638 рублей

✔ Получено 232 заявки

✔ Средняя стоимость заявки — 580 рублей

Для промышленной тематики это хороший показатель, поскольку стоимость одного заключенного контракта значительно превышает стоимость привлечения потенциального клиента.

Кроме того, за время работы удалось определить наиболее эффективные направления продвижения, значительно сократить количество нецелевых переходов и обеспечить предприятие стабильным потоком новых обращений через сайт.