Pro Shaping: айдентика женского спортивного клуба в эстетике супермоделей 90-х

Pro Shaping — женский спортивный клуб нового формата, в основе которого шейпинг: работа над стройным, подтянутым телом без перегрузок, плюс индивидуальный подход и услуги по стилю. Клубу нужна была визуальная идентичность с нуля — такая, чтобы с первого взгляда считывалась философия направления: не просто спорт, а пространство силы, красоты и уверенности.

Ключевое требование — тон. Аудитория женская, а сам продукт про эстетику и заботу о себе, поэтому айдентика должна была быть утончённой и премиальной, а не «спортзальной». Отдельная задача — заложить узнаваемый визуальный код, вдохновлённый эстетикой супермоделей 90-х.

Мы построили логотип на контрасте двух шрифтовых характеров. Крупное PRO — строгая антиква с засечками, отвечающая за профессионализм, надёжность и экспертность. Слово Shaping — лёгкий каллиграфический курсив с декоративными завитками, дающий женственность, утончённость и ощущение индивидуального подхода. Это сочетание точно передаёт суть направления: профессиональная работа над красивым, гармоничным силуэтом.

Дополнительно собрали монограмму PS — компактный знак для мелких носителей (бейджи, кепки, стикеры, аватар в соцсетях).

Палитру выдержали в тёплых нюдово-коричневых тонах с чёрно-белой фотографией в стилистике 90-х — премиально, женственно, вне трендов. Слоган «Место, где женщина раскрывает себя» стал смысловым ядром всей коммуникации.

Собрали полный набор носителей: основной логотип и монограмму, фирменную вывеску, тоут-бэги, футболки и худи с принтом на спине, кепки, стикерпак, абонемент, визитки, макеты для соцсетей (сторис с расписанием) и наружную рекламу.

Pro Shaping получил цельную премиальную айдентику, готовую к запуску на всех точках контакта с клиенткой:

• Логотип на контрасте антиквы и каллиграфии + монограмма PS для мелких носителей;

• Тёплая нюдовая палитра с фотостилем 90-х и слоганом «Место, где женщина раскрывает себя»;

• Полный комплект носителей: вывеска, мерч (тоуты, футболки, худи, кепки), абонемент, визитки, стикеры, шаблоны соцсетей, наружная реклама.

Стиль сочетает строгость и изящество — клуб выглядит дорого и женственно и одинаково уверенно смотрится на визитке, на витрине и на билборде.