Продающий лендинг для юриста: как упаковать 10 направлений права в текст и прототип

Евгений — юрист, который больше 25 лет сопровождает малый и средний бизнес. На сайте нужно было рассказать о 10 направлениях: налоговые споры, корпоративные конфликты, взыскание долгов, защита товарных знаков, банкротство, бухгалтерское сопровождение, управленческий консалтинг и другие.

Цель — больше заявок с сайта от владельцев бизнеса.

Сложность в том, что широкая линейка юридических услуг на одной странице легко превращается в каталог. Посетитель не находит свою ситуацию, не понимает, чем этот юрист лучше других, и уходит без заявки. Нужно было собрать страницу так, чтобы собственник за минуту узнал свою проблему и увидел, к кому с ней обращаться.

Работал в три этапа: анализ, структура с видео, текст и прототип.

Бриф и анализ. Евгений прислал информацию в свободной форме — без многочасовых созвонов. Я разобрал аудиторию: с какими юридическими проблемами приходят владельцы малого и среднего бизнеса и чего они опасаются. Посмотрел, как продают себя другие юристы по сопровождению бизнеса, и нашёл, чем отстроиться.

Структура с видео. Собрал порядок блоков, заголовки и подзаголовки на выбор. Вместо длинного ТЗ записал видео, где объяснил назначение каждого блока. Клиент утвердил структуру, не продираясь через документ.

Текст и прототип. Написал лендинг на 10 блоков с квизом и формами захвата в двух вариантах, чтобы после запуска было что тестировать. Отдал прототип, по которому дизайнер собирает страницу без лишних вопросов.

Что легло в основу текста

• Первый экран на личности юриста. Обещание выстроить правовую защиту бизнеса и 25+ лет практики. В юридических услугах клиент выбирает человека, а не «компанию полного цикла».

• Отстройка через формат. Сопровождение «на 360°»: своя команда юристов или подключение узких экспертов под задачу.

• 10 направлений — карточками со своей кнопкой. Каждая карточка — отдельная боль собственника: налоги, конфликты учредителей, долги, товарные знаки. Человек находит свою и сразу оставляет заявку.

• Доверие фактами, а не эпитетами. Опыт в крупных российских и международных компаниях, команда из 10 юристов, ответственность застрахована на 10 млн ₽, NDA для каждого клиента.

• Квиз «да/нет» из пяти вопросов. Мягкий вход для тех, кто пока не готов звонить.

• Понятные этапы и FAQ под возражения. Цена, сроки старта, формат работы, разовые консультации — ответы на то, что спрашивают до первого звонка.

Что получил клиент

• текст лендинга на 10 блоков с квизом из пяти вопросов;

• формы захвата и заголовки в двух вариантах для A/B-теста;

• прототип, по которому дизайнер собирает страницу;

• видео с объяснением логики структуры.

Десять направлений не превратились в прайс. Каждый владелец бизнеса находит на странице свою задачу и кнопку заявки рядом с ней.

Правки бесплатные до полного принятия. После запуска рекламы можно вернуться: посмотрим метрику и усилим блоки, которые работают слабее.

Мой подход к лендингам — за 5 минут: