Продвинули фармацевтический сайт-визитку в топ-3 и увеличили видимость в поиске в 10 раз

NDA-кейс для фармацевтической компании на федеральном рынке. Клиент обратился за продвижением сайта-визитки для своего монобренда. Основная задача проекта: выйти в топ-3 по семантическому ядру одностраничного сайта до конца года — за 9 месяцев. Требуемого результата удалось достичь на 2 месяца раньше — теперь расскажем как это получилось.

Для выхода в топ важно учесть все EAT-факторы ранжирования, а также сделать сайт удобным для пользователей. Структура и контент ресурса должны помогать в выборе товаров, а страницы — содержать только проверенную информацию, в противном случае сайт не пройдет асессорскую проверку. Дополнительная сложность проекта — ограниченный бюджет клиента на копирайтинг и многоступенчатая проверка контента на экспертность юристами и врачами.

Цель: вывести в топ-3 сайт по частотным запросам и увеличить трафик из органики

Задачи:

1. Комплексный аудит и базовая оптимизация.

2. Разработка структуры сайта.

3. Добавление экспертного контента в больших объемах.

Для выхода в топ-3 важно учесть все факторы ранжирования и создать сайт, который удобен для пользователей и содержит полезный, экспертный контент. Поисковую оптимизацию разделили на 3 крупных этапа — базовую оптимизацию, а также доработку и наполнение ресурса.

Аудит и первичную оптимизацию удалось выполнить всего за неделю вместо запланированного месяца — подготовительные работы с начала продвижения заняли с 20 по 28 февраля. Спринт на старте позволил быстро приступить к работе со структурой и параллельно созданию контента, что ускорило продвижение проекта. Практически с начала работ сайт наполнялся свежим контентом и корректно индексировался.

1. Комплексный аудит сайта, выявление проблем и точек роста.

2. Анализ конкурентной среды, разработка стратегии продвижения.

3. Базовая оптимизация ресурса и подготовка к продвижению.

Для корректной индексации и ранжирования под сайт-визитку спроектировали новую структуру — добавили разделы для товаров и информационных страниц. Это упростило навигацию по сайту и позволило равномерно распределять внутренний вес страниц после добавления больших объемов контента.

1. Расширение семантики сайта, кластеризация согласно интенту.

2. Разработка разделов с медицинскими препаратами.

3. Создание информационного раздела.

В рамках договора ежемесячно на сайт загружали авторские тексты общим объемом не менее 40 000 знаков, для написания которых привлекали экспертов в области дерматологии. Проработка Tone of voice и стиля бренда для информационных статей

1. Написание текстов для сайта с учетом EAT-факторов и привлечением экспертов.

2. Наполнение контентом информационных страниц и раздела с препаратам

Наш подход позволил учесть EAT-факторы и пройти асессорскую проверку — сайт стал стабильно удерживать позиции в топ-3 выдачи. Нам выделили 9 месяцев под то, чтобы сайт вышел в топ-3 Google и «Яндекс» по 30 высокочастотным запросам из 40 приоритетных — поставленных KPI достигли на 2 месяца раньше.

ДИНАМИКА ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА ПО ПОЗИЦИЯМ

С июнь по октябрь 2021 мы кардинальным образом изменили ситуацию по ранжированию нашего сайта в поисковиках. Теперь сайт находится в топ по 83% запросов позиционного ядра.

ДИНАМИКА УВЕЛИЧЕНИЯ ТРАФИКА ИЗ ПОИСКА

Рост видимости положительно отразился на посещаемости — поисковый трафик за 7 месяцев вырос в 9.5 раз.

РОСТ ВИДИМОСТИ САЙТА В ПОИСКЕ

Сайт закрепился в топе выдачи и стал чаще показываться пользователям по продвигаемым запросам. В поисковой системе «Яндекс» видимость выросла с 6.3 % до 67 % — рост в 10 раз.