Продвинули туристический бренд Республики Татарстан в геосервисах Яндекса

- Продвинуть туристический потенциал Республики Татарстан;

- Обеспечить значимый охват в приоритетных городах-миллионниках;

- Реализовать кампанию в сжатые сроки в период высокого спроса;

- Распределить показы по регионам в заданной пропорции;

- Обеспечить контакт с аудиторией, заинтересованной в путешествиях.

В качестве ключевого канала выбраны геосервисы Яндекса (Навигатор и Карты) как среда с высоким уровнем вовлеченности и контекстом потребления.

1. Разработка серии креативов в рамках туристического брендбука РТ;

2. Настройка точечного таргетинга;

3. Оперативный запуск и управление.

- компактный баннер в интерфейсе маршрута;

- полноэкранные сторис с последовательным раскрытием сообщения.

Использовали сценарий «в дороге»: пользователь видит рекламу в момент планирования или остановки; Выстроили логику коммуникаций от первого контакта к более глубокому вовлечению. 

В настройках кампаний для каждого из четырех городов были созданы отдельные сегменты. 

география: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород;

возраст: 25–54;

интересы: путешествия и отдых.

Мы гибко управляли ставками, равномерно распределяли показы в течение всей кампании и реализовали строгое соблюдение медиаплана по долям показов в разрезе регионов.

В условиях сжатых сроков (ноябрь-декабрь 2025 года) мы оперативно согласовали макеты, настроили кампании и запустили их в работу в кабинете Яндекс Георекламы. 

Результаты за ноябрь-декабрь 2025 года:

Охват: ~1,3 млн. пользователей;

Показы: ~3,6 млн.

Средняя частота: ~2,7 контакта на пользователя

Распределение показов по регионам выполнено в соответствии с KPI:

- Москва ~53%

- Санкт-Петербург ~21%

- Екатеринбург ~14%

- Нижний Новгород ~13%

Выводы:

1) Геореклама в Яндекс.Навигаторе и Картах подтвердила эффективность как канал с высокой степенью контекстности и управляемости.

2) Кампания обеспечила масштабный охват, а также точное попадание в целевую аудиторию за счет совмещения поведенческого сценария (планирование маршрута) и интереса к путешествиям.

3) Даже в условиях высокого сезона инструмент показал предсказуемость результатов и возможность строгого контроля ключевых медиапоказателей.