Продвижение бренд архитектурной компании в ответах нейросетей

Всем привет, я Максим Фомин, основатель студии Vverh.digital, мы занимаемся разработкой цифровых продуктов и GEO-продвижением.

Кейс по архитектурному бюро "Авалон" мы готовили в связке с нашим докладом о GEO на рынке недвижимости. Изначально сайт "Авалона" уже появлялся в ответах нейросетей, на очень низких местах. Задача была простая по формулировке и сложная по реализации: сделать так, чтобы при запросах про архитектурные бюро Екатеринбурга ИИ стабильно вспоминали именно "Авалон" и воспринимали его как один из ключевых брендов города.

Нам важно было не только удержать органику, которая "сама вылезла", но и превратить её в системный результат - через работу с сайтом, структурой контента и узнаваемостью на внешних площадках.

Для архитектурного бюро, которое работает с крупными объектами и сложными проектами, присутствие в ответах нейросетей - это уже не история "про имидж", а прямой канал к деньгам.

Архитектурные услуги редко берут "с улицы". Клиент долго изучает рынок, сравнивает бюро, читает обзоры и хочет "попасть в правильные руки".

Всё больше таких поисков проходит через ChatGPT, Яндекс с Алисой и другие ассистенты. Люди спрашивают:

"Кого посоветуешь из архитектурных бюро в Екатеринбурге, кому доверить проект дома или коммерческого объекта?"

Если в этот момент ИИ не знает о вас, он честно предложит того, о ком нашёл больше структурированной информации, рейтингов, обзоров и отзывов.

По сути, мы решали три задачи:

Зафиксировать "Авалон" в картине мира ИИ как устойчивый бренд, а не случайно всплывающее упоминание.

Подчеркнуть экспертизу бюро через кейсы, портфолио и публикации так, чтобы алгоритмам было легко это "переварить".

Получить новый канал лидов - более тёплых и осознанных, которые уже "прогреты" нейросетью и приходят с понятным запросом.

Мы пошли по тому же принципу, который используем в GEO-проектах для студий разработки, но адаптировали его под архитектурное бюро.

Шесть принципов, на которые мы опираемся

- Мир и локальный рынок.

Сначала смотрим, как западные ИИ рекомендуют архитектурные бюро в Европе и США, а потом адаптируем эти выводы под российский контекст - Яндекс, локальные площадки и поведение аудитории в наших городах.

- Контент под ИИ, а не только под людей.

В приоритете форматы, которые ассистенты "понимают" лучше всего: рейтинги и подборки "лучших", подробные кейсы, FAQ, структурированные обзоры рынка и короткие выжимки TL;DR.

- E-E-A-T в архитектурной обёртке.

Показываем опыт и экспертизу "Авалона" через портфолио реализованных объектов, историю бюро и команды, а также цитаты и комментарии ведущих архитекторов.

- Трастовые площадки.

Опираемся на ресурсы, которые ИИ хорошо знают и часто цитируют: профильные архитектурные и строительные площадки, деловые медиа и социальные сети с профессиональной аудиторией.

- Выверенная дистрибуция.

Не раскидываем материалы куда попало, а идём по заранее собранной карте площадок и форматов, подстраивая тип публикаций под разные запросы и сценарии поиска.

- Внешний прогрев.

Там, где это уместно, усиливаем материалы ссылками, упоминаниями и базовой работой с поведенческими факторами, чтобы закрепить авторитет бренда в глазах и людей, и нейросетей.

У нас был месяц что бы показать результат, поэтому фокус был на трёх задачах: привести сайт "Авалона" в порядок с точки зрения GEO, закрепить бренд в ответах основных ИИ и собрать результаты так, чтобы их можно было нормально показать на докладе.

-- Запросы и промпты

Сначала мы разобрали, как люди и нейросети вообще спрашивают про архитектурные бюро в Екатеринбурге. В работу попали формулировки вроде "лучшие архитектурные бюро Екатеринбурга", "топ проектных бюро Екатеринбурга", "кому доверить архитектурный проект", "архитектор для частного дома Екатеринбург" и похожие низкочастотные варианты.

По этим запросам зафиксировали стартовые ответы ИИ: кто уже в топе, какие бренды всплывают чаще других, на какие сайты и карточки опираются ассистенты. Это стало точкой отсчёта.

-- Сайт "Авалона"

Сайт уже был в индексе и иногда появлялся в ответах нейросетей, но выглядел как типичное портфолио архитектора. Мы аккуратно его "подсобрали": привели в порядок структуру, отдельно показали услуги, кейсы, ответы на частые вопросы, команду и экспертизу. Ключевые страницы про архитектурное бюро в Екатеринбурге и проектирование дописали так, чтобы было понятно, кому подойдёт бюро, как оно работает и что получает клиент.

Добавили базовую микроразметку для организации и услуг, в текстах сделали короткие резюме и выводы, которые ассистентам удобно забирать в ответы. Отдельно оцифровали кейсы: для реализованных проектов описали тип объекта, задачу, решение и результат, чтобы был виден реальный опыт, а не просто "мы классные".

-- Карточки и отзывы

В этом кейсе главный рычаг дал не контент-маркетинг, а карточки и отзывы. Мы прошлись по основным сервисам вроде Яндекс Карт, 2ГИС и профильных каталогов, выровняли там название, контакты и ссылки на сайт, обновили фотографии и описание бюро.

Дальше сделали акцент на отзывах: упорядочили процесс их сбора, следили, чтобы они были живыми и по сути, отвечали на них от лица бюро. В итоге именно отзывы и карточки стали тем сигналом, который подтянул "Авалон" выше и для людей, и для нейросетей.

Яндекс Нейро / Алиса

Яндекс Нейро / Алиса

Ключевой для нас запрос - "проектное бюро Екатеринбург".

По данным наших замеров в октябре 2025 года:

-в нейропоиске Яндекса по запросу "проектное бюро Екатеринбург"

-архитектурное бюро "Авалон" стабильно занимает первую позицию в блоке ответов,

-ассистент не просто упоминает бюро, а выводит его как основной вариант в подборке проектных бюро Екатеринбурга

Google AI

"Авалон" занимает позиции от 2 до 6 в ответах Google AI в зависимости от:

-точной формулировки запроса,

-и геопривязки пользователя,

-бюро регулярно попадает в список вариантов, которые ассистент предлагает рассмотреть при выборе архитектурного или проектного партнёра в Екатеринбурге.

Perplexity

По текущим замерам:

-сервис собирает подборку архитектурных и проектных бюро Екатеринбурга,

-в этой подборке "Проектное Бюро “Авалон”" отображается в верхней части списка - сразу вслед за R1,

Perplexity подтягивает:

-название бюро,

-краткое описание сервиса и ссылку на сайт.

То есть для Perplexity "Авалон" уже зафиксирован как одно из рекомендованных проектных бюро города, а не случайный объект на карте.