Продвижение доставки еды

NDA-кейс.

Сайт поступил к нам в работу в середине марта 2020 года. Это был разгар сезона “самоизоляции”, когда все заведения общепита обязали закрыться.

Клиент принимает решение уйти в онлайн и срочно заняться поисковым трафиком. В приоритете — запросы, связанные с заказом онлайн и доставкой.

Привлекательный веб-дизайн сайта и раскрученный бренд означают достаточное количество брендового и прямого трафика. Это в свою очередь отражается на поведенческом факторе, который, как известно, является катализатором на пути продвижения сайта в ТОП-10.

Мы использовали эти преимущества по максимуму и получили отличный результат!

Цель: снизить потери в продажах из-за закрытия офлайн-ресторанов и увеличить прибыль с главного онлайн-канала — сайта.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1. Улучшить видимость сайта в поисковых системах.

2. Увеличить объемы поискового трафика на сайт по запросам, связанным с доставкой.

Работу по достижению поставленных целей мы разделили на 4 этапа:

Тематика проекта – довольно узкая, основной продукт – бургеры. Основным направлением было доставка этих самых бургеров. Не больше, ни меньше. Специалистам требовалось очень тщательно проработать ядро, чтобы исключить «мусорные» запросы.

Яркий пример: в ходе чистки семантического ядра мы удалили огромное количество запросов про «куриный фарш».

При сборе ядра использовали сервис Wordstat.Yandex.ru; при помощи Яндекс.Метрики анализировали запросы, по которым уже были переходы на сайт; использовали поисковые подсказки Яндекса и Google.

Помимо этого, мы провели анализ семантики конкурентов – с использованием Spywords.

Проработав несколько тысяч фраз, мы в итоге оставили около 200 релевантных запросов.

На основе конкурентного анализа мы подготовили рекомендации по структуре сайта. Например, расширение сайта страницами категорий и товаров, списком ресторанов – это было необходимо для привлечения трафика и реализации потенциала всего семантического ядра.

По технической части сайта оперативно нашли и исправили почти все ошибки – заменили файл robots.txt, добавили карту сайта, корректно настроили главное зеркало сайта, избавились от технических дубликатов страниц, добавили «хлебные крошки», реализовали canonical.

По коммерческой части сайт соответствовал практически на 100% стандартам, поэтому мы ограничились несколькими некритичными рекомендациями.

Подготовлены новые уникальные мета-теги и заголовки для каждой страницы сайта. Написали уникальные тексты для всех разделов сайта.

Нам удалось достигнуть поставленной цели – мы значительно увеличили доход с сайта, тем самым нивелировали проседание доходов на период всеобщей изоляции.

РОСТ ПОЗИЦИЙ

Летом 2020 года сайт устойчиво находился в на 2 месте в Яндекс по таким запросам как «доставка бургеров», «бургеры доставка».

О ДЕНЬГАХ

Kokoc – это прежде всего про деньги. Так остановимся на этом вопросе подробнее.

За три месяца продвижения нам удалось увеличить доход с SEO в 10 раз.

Доход в первый месяц продвижения:

Доход во второй месяц продвижения:

Доход в третий месяц продвижения:

ДИНАМИКА ПОИСКОВОГО ТАРФИКА

Увеличили объемы поискового трафика в 4 раза за 4 месяца

СРАВНЕНИЕ % ДОХОДОВ - КАНАЛЫ

Мы превратили поисковый трафик в основной канал привлечения заказов.

На июль 2020 года – 83,5% выручки получены с поиска.

В мае 2020 года – этот показатель был гораздо скромнее – 54,2%.

РОСТ % КОНВЕРСИИ

Увеличение % конверсии трафика в заказы - в 3 раза.