Продвижение концептуальных туристических маршрутов для 4 партнеров проекта “Открой свою Россию”

Проблематика: пост-ковидное время, люди хотят путешествовать, но не знают, куда можно поехать в своей же стране. По данным Ростуризма, за первую половину 2021 года в России отдохнули 24,6 млн человек, что на 85% больше, чем в аналогичный период прошлого года.

Идея: Россия богата интересными местами, потрясающими пейзажами, талантливыми ремесленниками, необычными блюдами и т.д. И всё это можно найти в разных уголках страны. Жители России так мало знают о том, какие места посетить в России. Поэтому для реализации проекта были выбраны максимально охватные каналы и видео-формат как основной способ рассказа о турах Всероссийского проекта “Открой свою Россию”.

Цели проекта:

- Повышение внимания общественности к Всероссийскому проекту “Открой свою Россию”;

- Продвижение маршрутов участников проекта, повышение знания ЦА об интересных точках на карте России;

- Выстраивание позиционирования партнеров проекта, формирование связки "партнер+туризм" в глазах ЦА;

- Продвижение 19 имиджевых роликов, которые мы сняли на маршрутах, а также публикации у блоггеров.

Задачи нашей команды в рамках поставленных целей:

- Подобрать блогеров для участия в проекте (наличие в блоге в соц. сетях от 20.000 до 200.000 подписчиков; тематика блога должна соответствовать предмету и тематике Всероссийского проекта);

- Организовать 19 туров (по 2-3 дня каждый) с авторами маршрутов и пригласить 19 блогеров для их онлайн-освещения (суммарный охват блогерской поддержки - не менее 800 тысяч просмотров);

- Снять 19 имиджевых роликов для 4 партнеров за 1,5 месяца;

- Провести рекламную кампанию для освещения роликов с KPI не менее 100 тысяч просмотров каждого ролика;

- Разместить 2 имиджевые публикации в СМИ о маршрутах двух партнеров;

- Проконтролировать реализацию условий партнерских соглашений: размещение логотипов партнеров на носителях проекта “Открой свою Россию”, участие спикеров в акселерационной программе и т.д.

Сжатые сроки на подготовку и выезд в 19 туров за 1,5 месяца не помешали нам снять классные имиджевые ролики, привлечь активных блогеров и рассказать жителям России о красотах нашей страны!

Результаты работ нашей команды:

1) Ссылка на плейлист по итоговым маршрутам проекта: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1devPkAESIdiXYcfKKi8XPRb_8_N_7pt6/edit#gid=2006186554

2) 400+ материалов размещено у 19 блогеров из поездок;

3) KPI по охвату у блогеров перевыполнен на 87,5% (охват составил более 1.5 млн пользователей);

4) Совокупный KPI по охвату рекламных кампаний в Instagram* и Youtube перевыполнен на 31,6% (показы 2.9 млн, просмотры 1.2 млн);

5) Хронометраж в 60 сек ведет за собой высокий риск невыполнения KPI рекламных кампаний, досмотр зависит от креатива, а не от площадки. Тем не менее, креативы сработали и KPI был перевыполнен — каждый третий пользователь в Instagram* и каждый второй пользователь в Youtube досматривали ролик.

6) Опубликованы 2 статьи в СМИ: Elle.ru и Wday

*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой на территории Российской Федерации запрещена.