Продвижение новогодней акции «Счастливый Оливье» для АО «Агрокомплекс» им. Н.И. Ткачёва

СУТЬ АКЦИИ:

Покупка акционной продукции для салата «Оливье»: яйца, колбасу и майонез собственного производства «Агрокомплекс Выселковский» или «Дружба народов»

Регистрация чека на сайте акции

Получение гарантированных подарков и участие в розыгрыше ценных призов.

ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ

Продвижение акций компании, максимальное информирование целевой аудитории о специальных предложениях - продвижение сезонной акции «Счастливый Оливье»

ЗАДАЧИ

Привлечь внимание ЦА с помощью контекстно-медийной рекламы

Сгенерировать стабильный поток переходов на промо-страницу акции

Обеспечить максимальный географический охват в ключевых регионах присутствия

ИНСТРУМЕНТЫ

Яндекс Директ: баннерная реклама (РСЯ / Медиа) по гео.

Яндекс Геомедийка: баннер в Навигаторе.

РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ

Максимальный охват по заданным гео-зонам

Таргетирование по интересам целевой аудитории

Оптимизация под минимальную стоимость показа

ПОДГОТОВКА И СТРАТЕГИЯ

Анализ целевой аудитории и её интересов

Определение ключевых географических точек присутствия магазинов

Выбор оптимальных инструментов для максимального охвата

ЗАПУСК КАМПАНИЙ

Настройка РСЯ с таргетингом по интересам и гео

Запуск геомедийки в Яндекс Навигаторе для охвата аудитории в ключевых городах

Применение стратегии «Максимум показов по минимальной цене»

МОНИТОРИНГ И ОПТИМИЗАЦИЯ

Контроль показателей CTR и CPC

Отслеживание конверсий и стоимости цели

Анализ поведения пользователей на сайте

ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ

CTR: 0.12%

CPC (цена клика): ~10.5 ₽

Цена конверсии: 282.72 ₽

Количество конверсий: 180-195 шт./период

Глубина просмотра: 1.0

Охват (оценка): Миллионы показов в выбранных гео

Visit Lift (прирост визитов):

Кампания 1: +1800% визитов (3 428 визитов) - Пик активности: 1-5 января

Кампания 2: +745% визитов (3 846 визитов) - Стабильный уровень до 23 января

ДИНАМИКА КАМПАНИИ

1-5 января — пик активности (новогодние праздники)

До 23 января — удерживали стабильно высокий уровень интереса

После 25 января — спад (завершение акции)

Что сработало хорошо:

Высокий охват аудитории - По данным Visit Lift, прирост визитов среди пользователей, взаимодействовавших с рекламой, составил от 745% до 1800%, что подтверждает высокую эффективность медийного охвата и правильность выбранной стратегии продвижения

Эффективная стоимость клика - Средний показатель CPC составил ~10,5 ₽, что является качественным результатом для FMCG / retail-сегмента, особенно в высокий сезон новогоднего спроса и повышенной конкуренции за внимание аудитории

Релевантный трафик - При средней стоимости конверсии 282,72 ₽ и объёме 180–195 конверсий за период рекламная кампания продемонстрировала высокий потенциал окупаемости. С учётом среднего LTV клиента более 800–1000 ₽, текущие показатели позволяют говорить о хорошем уровне ROI и эффективности привлечения аудитории

Точный гео-таргетинг - охвачены все ключевые регионы присутствия розничной сети

Реклама в Навигаторе Дополнительным драйвером охвата стала реклама в Яндекс.Навигаторе, которая позволила усилить присутствие бренда в регионах и эффективно взаимодействовать с аудиторией в момент передвижения и принятия решения о покупке.

ИТОГИ РОЗЫГРЫША

В рамках проведения акции был успешно организован финальный розыгрыш призов среди участников, зарегистрировавших чеки на сайте промо-кампании. По итогам розыгрыша были определены победители, получившие приятные подарки от бренда «Агрокомплекс Выселковский», а также главный суперприз — 100 000 бонусов на покупку продукции сети. Механика акции позволила дополнительно повысить вовлечённость аудитории, стимулировать повторные покупки и усилить эмоциональную связь потребителей с брендом в период новогодних праздников

Рекламная активность способствовала росту интереса к акционной продукции: пользователи активно взаимодействовали с рекламой, переходили на сайт и знакомились с условиями акции. В результате была зафиксирована положительная динамика интереса к продукции для приготовления салата «Оливье» — одного из ключевых и наиболее востребованных блюд в новогодний период. Дополнительным эффектом кампании стало усиление узнаваемости бренда и формирование устойчивой ассоциации продукции «Агрокомплекс Выселковский» с новогодними покупками и праздничным столом.