Продвижение сайта компании по продаже элитной бытовой техники и изделий из натурального камня

Уважаемые представители бизнеса и коллеги, мы подготовили для Вас кейс по продвижению мебельной компании в органической выдаче Яндекс и Google. В кейсе представлены актуальные на сегодняшний день механики и тренды, которые позволяют привлекать на сайт больше трафика из поисковой выдачи.

О клиенте

Компания BRAVO работает на рынке Хабаровска с 2008 года. Основные направления деятельности- производство мебели из искусственного и натурального камня, а так же поставки элитной бытовой техники. У компании имеется собственное производство и шоу-рум.

С какой проблемой обратился клиент?

Существующий сайт приводил в основном брендовый трафик, а именно клиентов, которые уже частично знакомы с компанией. Сайт не охватывал холодную аудиторию, у которой имелась потребность в покупке бытовой техники или мебели, но она еще не была знакома с компанией и ее условиями работы.

Клиенту хотелось иметь больше показов по коммерческим запросам.

Проанализировав Яндекс метрику клиента мы еще больше убедились в том, что 95% трафика это либо прямые заходы дизайнеров, либо клиенты по сарафанному радио. За редким исключением на сайт попадали пользователи по низкочастотным запросам, но в целом это был не существенный трафик.

-разработка сайта 

-формирование семантического ядра

 -подготовка структуры каталога 

-техническая оптимизация сайта 

-оптимизация скорости загрузки страниц 

-подготовка контент-стратегии 

-работа с внешними факторами 

-доработка функционала сайта 

-аналитика и корректировка стратегии продвижения

Разработали новый сайт

Мы разработали сайт с использованием CMS 1С-Битрикс в редакции «Стандарт» и шаблона Аспро-Корпоративный 2.0 из маркетплейса. Клиенту в целом не требовалось осуществлять прямые продажи с сайта, так как принятие решения у его целевой аудитории имело не импульсивный характер. Основной целью сайта мы определили сбор заявок, с последующим визитом в шоу-рум компании, где менеджеры могли наглядно продемонстрировать клиенту варианты и подобрать лучшее решение.

На данный момент сайт размещен по адресу bravo27.ru

Облегчили работу менеджерам

В процессе работы клиент обратил внимание на то, что его менеджерам приходится часто демонстрировать клиентам образцы камня и тратить время на отправку скриншотов в ватсап. Было решено выгрузить все имеющиеся позиции камня с сайтов поставщиков и залить в отдельный каталог на сайте. Таким образом менеджеру требовалось только отфильтровать камни по цвету, производителю и отправить ссылку клиенту.

Сформировали семантическое ядро

Собрали данные по поисковым запросам из Яндекс и Google на основании запросов подготовили структуру каталога. Распределили запросы по разделам каталога и сформировали контент-план для написания текстов, которые в последующем размещали на сайте клиента, а так же на трастовых площадках со ссылкой на сайт BRAVO.

Произвели выгрузку торгового каталога

По согласованию с клиентом мы выгрузили позиции техники с сайтов поставщиков. Распределили все элементы каталога по структуре, которую сформировали на основе семантического ядра. Вместе с элементами техники в карточке товара подгрузили изображения, характеристики и документацию. Это позволило клиенту сэкономить время на ручном добавлении товаров в каталог.

Произвели техническую оптимизацию сайта

В системе 1С-Битрикс имеется встроенный генератор шаблонов мета-данных, через который можно заранее задать переменные и включить в них поисковые запросы пользователей.

Мы сформировали метаданные на всех страницах каталога с целью корректного отображения в поисковых сетях, тем самым подали сигнал поисковым роботам о том, что данные на страницах нашего сайта имеют понятную структуру и будут полезны посетителям.

Настроили файлы robots/sitemap, а так же зарегистрировали сайт в сервисах Яндекс вебмастер и Google search console для ускорения индексации страниц и получения аналитических данных с рекомендациями поисковых систем.

Оптимизировали скорость загрузки страниц

Система 1С-Битрикс является многофункциональной и поэтому потребляет довольно много ресурсов и если не произвести оптимизацию скорости работы сайта+ соответствующие настройки, то можно получить просадку по SEO, ввиду того, что поисковые системы в первую очередь обращают внимание на быстродействие сайта.

Мы произвели настройки кэширования, подключили автоматическую чистку кэш страниц, перенесли сайт на VDS сервер с твердотельными накопителями, оптимизировали загрузку изображений и скриптов. Тем самым нам удалось в значительной степени оптимизировать скорость загрузки сайта.

Сформировали контент-стратегию

Первым делом провели работу по написанию текстов для посадочных страниц сайта. При написании текстов использовали принципы SEO копирайтинга. В последующем наша работа заключалась в написании статей со ссылкой на сайт клиента, которые мы размещали на площадках, которые отбирали вручную. Так же мы проработали крауд-направление- сформировали комментарии со ссылкой на сайт, которые размещали на различных площадках.

Произвели работу с внешними факторами

После подготовительных работ мы приступили к важному этапу продвижения, необходимо было поработать над ссылочным профилем компании, которая до этого момента никогда не продвигалась в органической выдаче.

Мы сформировали ссылочную стратегию и план продвижения на 2022-23 гг. В продвижении используем трастовые площадки, на регулярной основе закупаем арендные и вечные ссылки для обеспечения лучшей цитируемости проекта и укрепления позиций сайта.

Больше всего мы акцентируем внимание на продвижении по базе низкочастотных запросов, так как благодаря широкому набору ключей мы можем получить большое количество трафика за короткий промежуток времени. Это обусловлено тем, что в большинстве случаем конкуренты не используют данные запросы в своей стратегии продвижения и за счет этого мы производим отстройку от конкурентов, а наш клиент получает оптимальный результат.

Обращали внимание на работу с социальными факторами, регулярно осуществляли упоминания сайта в тематических постах социальных сетей.

Осуществляли регулярные доработки сайта

Работа по SEO на 2023 год сводится не только к механической работе в плане внешней оптимизации проекта, укрепления ссылочного профиля и написание текстов. На сегодняшний день это прежде всего аналитическая работа, связанная с постоянным улучшением проекта на основе данных и обратной связи, полученной от потенциальных клиентов, а так же на основе аналитики поисковых систем.

Таким образом за 2022 год на проекте появился следующий функционал:

Внедрена система, которая выводит рейтинг компании из геосервисов Google, Яндекс и 2GIS, а также автоматически выгружает отзывы о компании компании.

Произведена доработка и реструктуризация посадочных страниц сайта на основе собранной аналитики

Произведено обновление PHP системы управления и серверной части до актуальной версии 8.0

Результаты продвижения

После 8 месяцев продвижения мы значительно подтянули позиции в поисковой выдаче, в особенности больше всего трафика мы получаем из системы Google. Все дело в том, что в 2022 году поисковая система закрыла доступ российских рекламодателей и теперь в Google отсутствует коммерческая выдача, а это значит, что получить трафик в необходимом количестве стало гораздо проще, требуется лишь регулярно производить работы по SEO.

На графике можно увидеть, что из Google мы получаем в 3 раза больше трафика, что подтверждает все сказанное выше

Динамика позиций за весь период продвижения