ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА ПО АРЕНДЕ СПЕЦТЕХНИКИ

МосСтройПодъем – компания, предоставляющая в аренду спецтехнику в Москве и Московской области. Необходимо было повысить целевую посещаемость по группам запросов “Аренда автовышек”, “Аренда автокрана”, “Аренда манипулятора” и других.

Проект пришел к нам еще молодым: домен был зарегистрирован всего несколько месяцев назад, хотя в выдаче уже давно плотно засели авторитетные сайты конкурентов. С технической точки зрения сайт уже был в хорошем состоянии: отличная скорость загрузки и небольшое количество мешающих корректному ранжирования ошибок. Однако, с точки зрения текстовой оптимизации и контента мы никак не могли успешно конкурировать: на сайте было лишь несколько неинформативных каталогов с, также неинформативными карточками спецтехники. Позиции по таким важным группам запросов как “Аренда автовышки ” и “Аренда автокранов” были далеко за пределами ТОП-100.

Изначально, функционал админки сайта был достаточно скудным, самостоятельно вносить правки было практически невозможно. Со временем, фукционал дорабатывался, и, сейчас, мы можем оперативно вносить правки на любых типах страниц: от изменения текстов и метатегов, до расположения блоков на страницах.

Удалили из индекса лишние зеркала сайта;

Так как сайт разработан на JavaScript, могли возникать трудности с корректной индексацией контента. Мы проверили, как видят поисковые роботы сайт, внедряли все необходимые правки для корректной индексации.

1. Мы собрали полное семантическое ядро для сайта, оптимизировали под него теги Title, h1-h2.

2. По собранному ядру провели детальный анализ текстов конкурентов. Внедрили оптимизированные тексты с использованием LSI фраз на главную, категории и карточки спецтехники

3. Проработали вхождения ключевых слов в текстовых фрагментах и анкорных зонах на всех важных страницах.

4. Прописали теги alt изображениям.

Составили обновленную структуру сайта, подготовили контент, создали и оптимизировали новые страницы.

Такие страницы привлекают дополнительный целевой трафик и повышают удобство использования сайта.

Для продвижения в Подмосковье мы разработали блоговый раздел сайта, создали и оптимизировали в нем страницы под каждый регион московской области. Чтобы повысить вес таких страниц, мы внедрили перелинковку с категориями и карточками техники.

Также, в блоговом разделе сайта мы создали страницы под различные виды применения спецтехники, например “перевозка бытовок манипулятором”, “перевозка крупногабаритных грузов длинномером” и так далее.

Как мы писали ранее, карточки спецтехники были пустые, они содержали лишь одну иконку с изображением, цену и калькулятор расчета стоимости с формой заявки. Мы доработали их до всех требований ТОП-10 “Яндекс” и Google:

Добавили слайдер с реальными изображениями техники:

Добавили подробные таблицы и диаграммы с техническими характеристиками, а также ссылки на скачивание характеристик в pdf формате:

Добавили рекомендательный блок с похожей техникой

Такой блок выполняет сразу несколько функций: 1) улучшает поведенческие факторы ранжирования сайта, за счет большего числа просмотренных пользователем страниц за визит и времени, проведенного на сайте; 2) повышает текстовую релевантность карточек; 3) карточка с таким блоком может восприниматься поисковыми системами как страница-категория, по некоторым запросам это давало нам дополнительный прирост к ранжированию.

Добавили сквозной блок с основными конкурентными преимуществами компании:

Такой блок повышает доверие пользователей к сайту и текстовую релевантность.

Добавили текстовые анонсы карточкам:

Анонсы решают несколько задач: 1) технические характеристики повышают информативность и удобство использования сайта; 2) повышают текстовую релевантность.

Добавили слайдеры с реальными изображениями техники:

Для лучшего восприятия информации, добавили маркированные и нумерованные списки, разбавили тексты изображениями.

Добавили таблицы с краткими характеристиками и ценами на аренду.

Также как на карточки, добавили блок с преимуществами компании.

Расширили ассортимент техники в несколько раз. Ассортимент был одной из ключевых проблем сайта. По данному параметру мы никак не дотягивали до конкурентов. После расширения ассортимента каталог техники стал большим, найти нужную модель стало проблематичным. Поэтому мы добавили на страницы фильтрацию по основным параметрам:

Добавили блоки “Наши проекты” и “Отзывы” для повышения доверия пользователей к сайту.

Блок “Наши проекты”

Блок “Отзывы”

Добавлены видео-отчеты о работе спецтехники на категории. Видео также повышают доверие пользователей к компании и улучшают поведенческие факторы категорий.

Проанализированы наиболее успешные конкуренты в Москве и других крупных городах, составлена и обновлена структура главной страницы:

На первый экран добавлено видео и краткая информация о компании. С таким блоком пользователи с первых секунд понимают, на сайт какой компании они попали, видео повышает доверие пользователей и поведенческие факторы.

Добавлены карточки с наиболее популярной спецтехникой.

Добавлен блок с отзывами, повышающий лояльность пользователей.

Добавлен блок “Часто задаваемы вопросы”.

Проработка поведенческих факторов ранжирования сайтов:

1. Переработали теги Title и Description, добавив в них цены и основные конкурентные преимущества компании;

2. Внедрили микроразметку контактов и цены;

3. Исправили ошибки в верстке мобильной версии сайта;

4. Проработали перелинковку основных наиболее важных страниц;

5. И в настоящий момент проводим Usability-аудит сайта

Проработка коммерческие факторов ранжирования:

1. Создали страницы “Цены”, “Условия аренды”, “Акции”;

2. Добавили реквизиты компании в контакты

ТОПе Google находились старые сайты, с достаточно спамными ссылочными профилями: основа – это анкорные ссылки с низкокачественных ресурсов. Такая тенденция вызвана устаревшими методами продвижения, и сайты с такими ссылками удерживают ТОП за счет своего возраста. Для молодых сайтов правила игры иные, такими ссылками мы могли бы вызвать санкции со стороны поисковых систем. Мы составили наиболее подходящую по бюджету заказчика стратегию внешнего развития наиболее важных разделов сайта и продолжаем ее внедрять в текущий момент.

В результате мы получили следующий рост позиций в Яндекс:

Рост позиций в Google:

1. Собрали семантическое ядро

2. Проработали теги Title, H1-H2

3. Подготовили и внедрили тексты с использованием LSI-фраз

4. Расширили структуру сайта, создали новые страницы

5. Расширили ассортимент автовышек и автокранов

6. Разработали стратегию внешней оптимизации, продолжаем ее внедрять

7. Проработали коммерческие факторы ранжирования, и факторы доверия пользователей к сайту

8. Проработали поведенческие факторы ранжирования

Существенно увеличили число целевых посетителей на сайт, заняли ТОП-10 по наиболее приоритетным для бизнеса направлениям, стали наравне конкурировать со старыми и трастовыми сайтами.

Рост числа запросов в ТОП-10 с 0 до 262.

Рост числа запросов в ТОП-5 с 0 до 108.

Рост числа целевых посетителей из поисковых систем с 0 до 1100.