Продвижение сайта услуг по благоустройству территорий

Сайт пришел на seo-продвижение сразу после разработки. На домене ранее был интернет-магазин теплового оборудования известного бренда «Ресанта», что, безусловно, негативно влияет на возможность получения брендового трафика. Компания была создана недавно и еще не успела наработать авторитетность.

Наполнение разделов было выполнено неуникальным контентом. Сайт был сырой, с большим количеством шаблонных страниц. Сайт имел целый букет разнообразных дублей страниц, вызванных в том числе проблемами в структуре. Так, в разделах услуг и выполненных работ происходило полное дублирование вложенных страниц; некоторые разделы были доступны по разным адресам с разницей в одну букву в адресе; помимо этого присутствовали традиционные дубли страниц со слешем и без слеша на конце, зеркала с www и т.д.

Приоритетными разделами для продвижения являются: Дренаж, Парковка, Въезд на участок.

После сбора и согласования семантического ядра мы начали работы по технической оптимизации сайта. В ходе SEO-аудита выяснилось, что основной проблемой на этом этапе были дубли страниц, вызванные особенностями структуры.

Решение потребовало внимательной аналитики и состояло в:

- выявлении и устранении причин формирования неправильных адресов;

- выборе канонических адресов для пары дублирующихся;

- настройке 301 редиректов.

После устранения дублей Вебмастер стал демонстрировать удаление роботами неканонических страниц и через месяц в выдаче остались только нужные нам страницы. После была выполнена стандартная оптимизация сайта. Неуникальный контент мы полностью заменили в первый же месяц.

Как только мы закончили оптимизацию, мы получили уведомление об удалении страниц из Google поиска.

Оказалось, что компания, с которой часть работ была выполнена совместно, подала жалобу на удаление страниц. Чтобы выйти из бана, мы составили список проблемных адресов и удалили с них все изображения выполненных работ, перечисленные в письме. Видимость в Google стала появляться только спустя квартал после внесения исправлений (работы проводились в июне 2020):

После данной оптимизации мы составили стратегию продвижения и начали работу непосредственно по продвижению сайта по запросам в ПС.

Выполнили сбор семантического ядра и его кластеризацию, распределение запросов по посадочным страницам.

Оптимизировали существующие посадочные страницы на основе анализа конкурентов.

Добавляли новые посадочные страницы до полного соответствия СЯ.

Подключили блог и галереи выполненных работ.

Ежемесячно публиковали информационные статьи в блог по низкочастотным информационным запросам, которые также присутствуют в ТОП и приносят дополнительный трафик.

Систематически внедряли внутреннюю перелинковку, основываясь на показателях распределения внутреннего веса страниц.

Следили за сводкой из Google Search Console и Яндекс Вебмастер, вовремя реагировали на изменения.

Выполнили ускорение показателей загрузки по PageSpeed Insights и по физическим показателям скорости загрузки.

Добавили и оптимизировали профили компании в Яндекс и Google Бизнес, 2GIS; они также собирают дополнительный трафик.

Регулярно запрашивали у клиента фото-отчеты о новых выполненных работах и пополняли ими галерею работ.

Провели анализ ссылочного профиля сайта и его конкурентов, на основании которого производились ежемесячные работы по наращиванию разнообразной ссылочной массы.

Для повышения узнаваемости бренда и поддержания естественности присутствия в сети периодически используются витальные размещения и упоминания в социальных сетях, элементы SERM.

Количество запросов в ТОП-1:

Распределение запросов в ТОП-10:

Количество запросов в ТОП 11-30:

На графике показан отчет по источникам из Яндекс Метрики, где:

- Переходы из Яндекса – желтым

- Переходы из Google – красным

Видно, что на настоящий момент трафик из Google превышает переходы из Яндекса. Также четко видна сезонность, из-за которой на графике фиксируется падение трафика:

На графиках представлены показатели трафика в сравнении с предыдущим периодом.

1. Первые полгода продвижения и следующие:

01.06.2020–01.12.2020

01.12.2020–01.06.2021

2. Вторая половина 2021 года:

01.06.2021–01.12.2021

На графике видно, что, несмотря на сезонную корректировку, трафик из Google не только полностью восстановился, но и опережает Яндекс.

Динамика общего объема трафика из поисковых систем за два года в сравнении:

3. Сравнение за год:

1.04.2020–31.12.2020 и 1.04.2021–31.12.2021:

Сравнение показателей посещаемости из поисковых систем за этот же период:

Сравнение процента поискового трафика от общего объема получаемого сайтом трафика:

Динамика роста позиций за весь период:

По трафику:

Для оценки результатов по трафику будем сравнивать показатели посещаемости периодов:

1.04.2020–31.12.2020 и 1.04.2021–31.12.2021.

- Процент поискового трафика от общего на сайт увеличили с 11,9% до 59,7%.

- Увеличили количество поискового трафика со 128 посетителей до 803 посетителей в месяц.

- Посещаемость из ПС Яндекс увеличили в 3,77 раза.

- Посещаемость из ПС Google увеличили в 41 раз.

По позициям:

Для сравнения взяли показатели SeRanking из отчета по историческим данным (с первого по последнее обновление позиций).

- Вывели в ТОП-30 75% запросов, из них 68% запросов по ПС Google.

- Вывели в ТОП-10 40% запросов, из них 52% запросов по ПС Google.

- Вывели в ТОП-5 20% запросов.

- Вывели в ТОП-1 6% запросов, из них 11% по ПС Google.Для сравнения взяли показатели SeRanking из отчета по историческим данным (с первого по последнее обновление позиций).

- Вывели в ТОП-30 75% запросов, из них 68% запросов по ПС Google.

- Вывели в ТОП-10 40% запросов, из них 52% запросов по ПС Google.

- Вывели в ТОП-5 20% запросов.

- Вывели в ТОП-1 6% запросов, из них 11% по ПС Google.